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SUMMARY:Account Based Marketing – die neue Pflichtdisziplin im B2B Marketing. Die 5 Erfolgsfaktoren praxisnah erklärt.
DESCRIPTION:bvik-Webinar \nIm Gedächtnis bleiben\, Eindruck schaffen\, Erlebnisse kreieren gelingt\, indem Du Deine Zielpersonen genau kennst\, wenn Du ihre Bedürfnisse und Erfahrungen analysiert hast und indem Du Deine Werbebotschaften daran anpasst. Und genau hier setzt Account Based Marketing an – bei der Zielgruppe. Während früher die Devise war: Viel hilft viel und je breiter die Verteilung\, desto erfolgreicher\, so kommt es beim Start von ABM auf die Selektierung der Personas an. Der Marketing-Trichter kehrt sich folglich um: \nIdentify: Identifiziere potenzielle Kunden \nExpand: Erweitere deine Kontakte \nEngage: Tritt und bleibe mit potenziellen Kunden in Kontakt \nAdvocate: Befürworter finden \nMeasure: Miss und optimiere deine Aktivitäten \nABM-Experte Canio Martino von der B2B Media Group erklärt in unserem bvik-Webinar\, was die 5 Erfolgsfaktoren des Account Based Marketing sind\, was sie beinhalten und zeigt praxisnah\, was seine Learnings aus Beispiel-Kampagnen sind. \nWir freuen uns auf Ihre Anmeldung! Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
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SUMMARY:Group connect | von der internen Mitarbeiterkommunikation bis hin zum professionell internationalen Multimarkenauftritt
DESCRIPTION:bvik „Mitglieder für Mitglieder“ digital \nSmarte\, engagierende und relevante Kommunikation in einem internationalen Umfeld zu bieten\, ist keine einfache Aufgabe und es gibt dafür kein Patentrezept. Uzin Utz\, Ulms einziges börsennotiertes Unternehmen\, nutzt dafür modernste Technologien mit all ihren Vorteilen – von der internen Mitarbeiterkommunikation bis hin zum Multi-Markenauftritt. \nWie der Komplettanbieter für Bodensysteme sein Intranet in Eigenregie entwickelt und für die unterschiedlichen Bedürfnisse ausgerollt hat und welchen Mehrwert das Unternehmen mit einer digitalen Kommunikationsstrategie seinen Kunden bietet\, berichten sie am 06.07.2021 im Rahmen des bvik-Events. Zudem können Sie sich auf einen Leitfaden von Liebherr für Influencer Relations im B2B freuen. \nIm Anschluss an die Veranstaltung laden Uzin Utz und alle Referent:innen Sie zum Austausch rund um die vorgestellten Themen zu Wonder.Me ein. \nThemen & Tools zur Kommunikation finden Sie natürlich auch auf unserer Website. Die Veröffentlichungen stehen für Mitglieder kostenlos zum Download bereit\, bei Nicht-Mitgliedern erheben wir eine Schutzgebühr.
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SUMMARY:Miss es oder vergiss es – Markencockpits im B2B-Umfeld
DESCRIPTION:bvik-Webinar \nMarken sind ein wichtiger Vermögenswert für Unternehmen. Sie bilden die Grundlage für eine zielgerichtete und fokussierte Marktbearbeitung und schaffen neben der Differenzierung nach außen auch Identifikation nach innen. \nUm eine Marke zu führen\, gilt es zu verstehen\, welche Variablen diese beeinflussen\, damit entsprechend reagiert werden kann\, um die Marke kontinuierlich zu stärken. Modelle zur Messung der Markenstärke gibt es viele\, ihren Ursprung haben diese aber überwiegend in der Konsumgüterforschung. Was aber macht Marken im B2B-Bereich aus? \nWir stellen vor und diskutieren mit Ihnen\, was starke B2B-Marken auszeichnet\, wo sie sich von B2C-Marken unterscheiden und was das für Implikationen für die operative Markenführung hat. \nWas erwartet sie? \n\nSession 1 (30 Min): Wie Industrieunternehmen ihr Marke steuern\nSession 2 (30 Min): Mit künstlicher Intelligenz klassische Messverfahren überholen\n\nDazwischen und danach freuen wir uns auf eine angeregte Diskussion und JETZT auf ihre Anmeldung!
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SUMMARY:Aus dem Maschinenraum der Markenwissenschaft – 5 Impulse in 120 Minuten
DESCRIPTION:bvik-Webinar \nPersonas\, Customer Journeys\, KI\, Marketing Automation sind wichtige Themen für das B2B-Marketing\, aber ohne Marke sind diese Themen stumpfe Tools und Buzzwords. Gerade in der aktuellen Krisensituation wird immer deutlicher\, wie wichtig eine starke Marke für den B2B-Kunden\, die Partner und auch die eigenen Mitarbeiter:innen ist. Die B2B-Markenarbeit ist aber nicht mehr das strikte Verfolgen von CD-Richtlinien oder das monatelange Entwickeln von anspruchsvoll formulierten Positionierungs- oder neuhochdeutsch Purpose-Statements. Die Markenarbeit befindet sich in einem dramatischen Wandel. Das B*lab der HWR Berlin erforscht seit vielen Jahren die Markenführung und stellt in der bvik-Veranstaltung fünf aktuelle und für die Praxis höchst relevante Konzepte zur Diskussion. \nIn dem Webinar erfahren Sie\, wie …\n \n\nSie in Zukunft mit Marken arbeiten werden.\nSie ein UX-Testing markenorientiert und mit Hightech-Ansätzen verbessern können.\nSie künstliche Kontaktpunkte wie Chatbots\, virtuelle Influencer oder Roboter markenorientiert einsetzen können.\nSie mithilfe eines Brand Canvas B2B-Marken holistisch verstehen\, vermitteln und führen können.\nSie durch Instagram auf dem neuesten Stand der Markenforschung bleiben.\n\nWir freuen uns auf Ihre Anmeldung! Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten. \n \nAuf dem Wissenschafts-Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Praxis“ präsentiert Prof. Baumgarth seit Sommer 2020 die aktuellsten Ergebnisse der internationalen Markenforschung\, echte Klassiker der Markenliteratur\, Marken-Cases wissenschaftlich interpretiert\, Literaturempfehlungen zu Spezialthemen und vieles mehr.
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