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SUMMARY:Aus dem Maschinenraum der Markenwissenschaft – 5 Impulse in 120 Minuten
DESCRIPTION:bvik-Webinar \nPersonas\, Customer Journeys\, KI\, Marketing Automation sind wichtige Themen für das B2B-Marketing\, aber ohne Marke sind diese Themen stumpfe Tools und Buzzwords. Gerade in der aktuellen Krisensituation wird immer deutlicher\, wie wichtig eine starke Marke für den B2B-Kunden\, die Partner und auch die eigenen Mitarbeiter:innen ist. Die B2B-Markenarbeit ist aber nicht mehr das strikte Verfolgen von CD-Richtlinien oder das monatelange Entwickeln von anspruchsvoll formulierten Positionierungs- oder neuhochdeutsch Purpose-Statements. Die Markenarbeit befindet sich in einem dramatischen Wandel. Das B*lab der HWR Berlin erforscht seit vielen Jahren die Markenführung und stellt in der bvik-Veranstaltung fünf aktuelle und für die Praxis höchst relevante Konzepte zur Diskussion. \nIn dem Webinar erfahren Sie\, wie …\n \n\nSie in Zukunft mit Marken arbeiten werden.\nSie ein UX-Testing markenorientiert und mit Hightech-Ansätzen verbessern können.\nSie künstliche Kontaktpunkte wie Chatbots\, virtuelle Influencer oder Roboter markenorientiert einsetzen können.\nSie mithilfe eines Brand Canvas B2B-Marken holistisch verstehen\, vermitteln und führen können.\nSie durch Instagram auf dem neuesten Stand der Markenforschung bleiben.\n\nWir freuen uns auf Ihre Anmeldung! Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten. \n \nAuf dem Wissenschafts-Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Praxis“ präsentiert Prof. Baumgarth seit Sommer 2020 die aktuellsten Ergebnisse der internationalen Markenforschung\, echte Klassiker der Markenliteratur\, Marken-Cases wissenschaftlich interpretiert\, Literaturempfehlungen zu Spezialthemen und vieles mehr.
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