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SUMMARY:Markenführung im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung!
DESCRIPTION:B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven\n\nBei diesem bvik Event begeben wir uns auf eine Reise durch die Herausforderungen der B2B Markenführung zwischen Tradition\, Digitalisierung und KI. Markenarbeit befindet sich im Wandel\, die Digitalisierung bietet eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und KI scheint die Rahmenbedingungen massiv zu ändern. An Hand von drei konkreten Cases diskutieren wir Beispiele für erfolgreiche Brand Experience und Markenführung und wagen zu guter Letzt den Blick in die Dimensionen\, in die uns Künstliche Intelligenz mit ihrer Superpower katapultieren mag.  \nVom Hype zur Superpower: die Auswirkungen von KI auf die Markenführung\nDer Impulsvortrag von Prof. Dr. Carsten Baumgarth\, Professor für Markenführung an der HWR Berlin & Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City Open University (Vietnam)\, beleuchtet die konkreten Auswirkungen auf die Markenführung\, eines der Kernthemen des B2B-Marketings. \nGelebte Brand Experience: Digitale Markenführung leicht gemacht\nWeniger Designhandbuch\, mehr Begeisterung für die Marke: Im Best-Case-Vortrag zeigen Tina Vogel von FUCHS und Christina Gutenberg von wirDesign den Mehrwert eines digitalen Markenportals \nGrenzenlose Liebe zahlt sich aus. Fujitsu umwirbt die BVG mit großem Erfolg\nJens-Rainer Jänig von mc-quadrat und Julian Hain von Fujitsu geben einen Einblick\, was gemeinsam im Rahmen der brand4brand-ABM-Kampagne für die BVG entstanden ist und warum man sehr erfolgreich war. \nNavigieren im Wandel: Dynamische Markenführung im Mittelstand\nIm Mittelpunkt des Vortrages von Susanne Laroche von YES und Iris Jaskulski von PROMESS stehen die Durchführung des CI-Relaunches und die Entwicklung von digitalen Marketing-Assets zur kontinuierlichen Markenarbeit beim Mittelständler PROMESS.  \nTour: Industrie 4.0 Transferzentrum – Technologien und Anwendungen live erleben\nMit technologieorientierten Transferpfaden bietet das Fraunhofer IPK im Rahmen der Tour\, die wir in einer inhaltlichen Verschnaufpause einlegen\, Einblicke in aktuelle FuE-Arbeiten in den Bereichen Hochleistungs- und Präzisionsfertigung\, Produktentstehung und digitale Infrastruktur sowie Automatisierung und Management. \nWir freuen uns auf Ihre Anmeldungen! \n 
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