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Kennzahlen im B2B-Marketing: Schlüssel für mehr Transparenz und Effektivität

19.10.2017

Uhrzeit: 13:45 - 17:45 Uhr

Veranstaltungsort: Festo AutomationCenter, Esslingen

bvik-Veranstaltung der Reihe "Mitglieder für Mitglieder"

Setzen Sie Ihr Marketingbudget effizient ein?

In Zeiten endlicher Marketingbudgets und dem Einzug einer Vielzahl an neuen digitalen Kanälen im B2B-Marketing wird es immer wichtiger, den Überblick über die Wirkungsweise und die Effektivität von Marketingmaßnahmen zu behalten. Ein kennzahlenbasiertes Performance Management System kann hierbei unterstützen, die nötige Transparenz zu erreichen und Marketinginstrumente kosteneffizient einzusetzen.



Führungskräfte und ihre Mitarbeiter brauchen wenige und einfache Kennzahlen, um die Wirkung der Marketingmedien zu beurteilen – das leisten sogenannte Key Performance Indicators (KPI). Die "Mitglieder für Mitglieder"-Veranstaltung bei unserem Mitglied Festo in Esslingen gibt Einblicke, wie operative Marketingabteilungen im Alltag dieses Tool nutzen.

Mehr dazu erfahren Sie in folgenden Vorträgen:

Kennzahlenbasiertes Kampagnen-Management bei Festo
Klaus Gabriel, Leiter Marketing Concepts and Campaigns, Festo AG & Co. KG
Dominik Heigemeir, Leiter Marketing DE, Festo Vertrieb GmbH & Co. KG

Klaus Gabriel und Dominik Heigemeir berichten über die Einführung eines Performance Management Systems bei Festo aus globaler Headquarter-Sicht und wie operative Marketingabteilungen in den Landesgesellschaften damit im Alltag arbeiten. Der Vortrag gibt auch Einblicke in die Anwendung von Kennzahlensystemen um Marketingkampagnen kosteneffizient und effektiv auszusteuern.

 

Nachhaltige Markenführung - eine Investition, die sich rechnet
Birger W. Hetzinger, Geschäftsleitung, Dongowski & Simone Brand Consultants GmbH
Dr. Thomas Könecke, Senior Consultant & Dozent, Johannes Gutenberg-Universität Mainz

Ohne klares Markenprofil geht heute gar nichts mehr. Nachhaltige Markenführung ist ein komplexer Prozess, dessen operative Umsetzung bisher nicht umfassend durch Markencontrolling messbar ist. Dongowski & Simon Brand Consultants hat speziell für mittelständische Unternehmen ein Modell entwickelt, das die „Implementierungslücke" schließt und Markenmanagementprozesse transparent und deren Erfolg sichtbar macht. Das dreistufige Modell ermöglicht das Monitoring eigens definierter Parameter, die im laufenden Prozess Auskunft über die Markenstrategie geben bzw. die zur Nach- und Feinjustierung genutzt werden können.

 

Podiumsdiskussion: "Anspruch und Wirklichkeit: B2B-Marketing-Controlling im
Spannungsfeld zwischen Systematik und Pragmatik"

Wie gehen B2B-Marketer das komplexe Thema Marketing-Controlling in der Praxis konkret an und welche systematischen Vorüberlegungen müssen stattfinden, um Marketing-Controlling strategisch sinnvoll zu betreiben? Wie viel Systematik ist nötig und wie viel Pragmatismus ist möglich? Diesen Fragen werden die Teilnehmer der Podiumsdiskussion nachgehen und dabei ihre unterschiedlichen Herangehensweisen erörtern.

 

Technologiefabrik Scharnhausen - Zukunft wandlungsfähig gestalten

Im Vorfeld der Veranstaltung findet optional eine Werksführung durch die Technologiefabrik Scharnhausen statt. Sie ist ein entscheidender Impulsgeber für die Automation der Zukunft und das führende Werk von Festo für die Produktion von Ventilen, Ventilinseln und Elektronik. Produktive und energieeffiziente Prozesse, höchste Qualität der Produkte und eine ausgeprägte Kundenorientierung sowie eine nachhaltige und umweltbewusste Fertigung zeichnen die Fabrik aus.

Bitte teilen Sie uns bei der Anmeldung explizit mit, ob Sie an der Führung teilnehmen wollen!
Die Teilnehmerzahl der Werksbesichtigung ist begrenzt. Anmeldungen werden deshalb entsprechend des Eingangsdatums berücksichtig.

 

Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nicht-Mitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,- EUR zzgl. MwSt.

Bitte beachten Sie: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung an: geschaeftsstelle@bvik.org.


Kontaktdaten
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Geschäftsstelle
Am Mittleren Moos 48
86167 Augsburg

Tel: 0821 6505370
E-Mail: geschaeftsstelle[at]bvik.org

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