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Stand Bosch Rexroth HMI 2018Bosch Rexroth

B2B-Marke 4.0: Markenpositionierung im digitalen Umfeld mit agilen Methoden

22.11.2018, 14:30 bis 18:00 Uhr

Gastgeber: Bosch Rexroth AG
Veranstaltungsort: Bosch Rexroth AG, Lohr

Obwohl B2B-Unternehmen teilweise bereits langjährige etablierte Marken haben, ist gerade in Zeiten sich schnell ändernder Märkte und neuen digitalen Anforderungen eine regelmäßige Überprüfung des Markenauftritts wichtig. Eine Neupositionierung der Marke kann dann sinnvoll sein, wenn neue, digitale Lösungsangebote im IoT Umfeld des Unternehmens entstehen, die vor allem für den Einsatz auf digitalen Kanälen angepasst werden sollen. 

Bosch Rexroth hat aus diesem Grund einen Prozess zur Marken-Neupositionierung angestoßen und die Marke Rexroth besonders auch für das digitale Umfeld neu inszeniert. Erstmals sichtbar zur HMI 2018 wurden neuartige Gestaltungselemente eingesetzt, die ein neues Markenerlebnis zeigen.

Auf der bvik-Veranstaltung bei Bosch Rexroth erfahren Sie u.a., welche strategischen Überlegungen im Hintergrund der Neupositionierung standen, wie die neue Marke besonders im digitalen Umfeld wirkt und welche Auswirkung die Marke auf die Gestaltung der neuen Webseite hat. Erhalten Sie Einblicke in agile Methoden des Projektmanagements bei Bosch Rexroth, die zu einer deutlichen Verkürzung der Projektlaufzeit geführt haben und erfahren Sie, welche Rolle innovative Methoden wie Design Thinking im Kontext moderner Markenführung spielen.

Weitere Informationen zum Event finden Sie HIER.

Für Marketing-Leiter aus B2B-Unternehmen besteht die Möglichkeit, am Vormittag am Erfahrungsaustausch zum Thema „Markenpositionierung im digitalen Umfeld“ teilzunehmen, der ebenfalls bei Bosch Rexroth stattfindet.

 

Bildquelle: Bosch Rexroth

Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nicht-Mitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,- EUR zzgl. MwSt.

Bitte beachten Sie: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung!

Änderungen des Programmablaufs sind vorbehalten.

Mit der Teilnahme an der o.g. Veranstaltung erkennen Sie die Teilnahmebedingungen zur Nutzung personenbezogener Daten und zur Nutzung von Foto- und Videoaufnahmen an. Mehr Infos anzeigen…

Teilnahmebedingungen einer bvik-Veranstaltung:

  • Ich stimme der Erhebung und Verarbeitung meiner für die Anmeldung, Durchführung und Nachbereitung durch den bvik erhobenen personenbezogenen Daten zu. Meine Kontaktdaten werden nicht an Dritte weitergegeben.
  • Ich bin mir bewusst, dass auf der Veranstaltung Foto- und Videoaufnahmen zur Nutzung auf der bvik-Webseite sowie auf allen weiteren Kanälen des Verbandes sowohl in Print als auch Online erstellt werden. Ich stimme der unentgeltlichen Nutzung zu, kann meine Einwilligung vor Ort aber widerrufen. Sofern Mitarbeiter des bvik darüber explizit in Kenntnis gesetzt wurden, werden sie dies bei ihren Aufnahmen selbstverständlich berücksichtigen.

Vor Ort erwarten Sie u.a. folgende Vorträge:

Digitale Markenführung – Neupositionierung der Marke Rexroth im digitalen Umfeld
Erik Snoeijen, Director Corporate Marketing, Bosch Rexroth AG

Zur HMI 2018 wurde das neue Markenerscheinungsbild von Bosch Rexroth gelauncht, das die Marke im digitalen Umfeld neu inszeniert. Erik Snoeijen präsentiert in seinem Vortrag den Weg hin zur Entstehung der neuen digitalen Marke und erläutert die strategischen Hintergründe für die Neupositionierung. Außerdem zeigt er auf, wie Bosch Rexroth die Kundenkommunikation im Zuge des digitalen Wandels neu denkt.

User Experience und Design Thinking – Innovative Methoden im Kontext moderner Markenführung
Prof. Danny Franzreb, Professor für User Experience Design, Hochschule Neu-Ulm

Wie können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden und Nutzer durch eine konsequente Fokussierung auf deren User Experience besser verstehen, um einzigartige Lösungen für die Herausforderungen der digitalen Welt zu finden? Welche Rolle spielen moderne Ansätze wie Design Thinking bei der Markenführung? Prof. Danny Franzreb spricht über innovative Methoden aus der Nutzerforschung, die es Unternehmen wie P&G, Google und IBM ermöglichen, transformative Marken, Produkte und Services zu entwickeln.

Design Thinking Methode in der Praxis - Website Relaunch bei Bosch Rexroth
Andreas Knoblach, Online Marketing Manager, Bosch Rexroth AG
Margot Meissner, Senior Interaction Designer, Robert Bosch GmbH

Die Neupositionierung der Marke Rexroth spiegelt sich auch in der Gestaltung der neuen Corporate Webseite wider. Im Fokus stand dabei eine Optimierung der Customer Experience, basierend auf den Bedürfnissen der Nutzer. Erfahren Sie im Vortrag, wie dafür die Design Thinking Methode in der Praxis eingesetzt wurde und erhalten Sie Einblicke in agile Methoden des Projektmanagements.