Diese bvik-Studie untersucht seit 2011, wie sich Marketing-Budgets und Marketing-Abteilungen in der B2B-Branche entwickeln und in welche Maßnahmen und Kanäle am meisten investiert wird.
Ergebnisse der bvik-Studie “B2B-Marketing-Budgets 2024”
Wertvolle Benchmarks für Ihre Budgetplanung
Seit 2011 bieten wir Marketern mit der bvik-Studie “B2B-Marketing-Budgets” eine wertvolle Orientierungs- und Entscheidungshilfe für die eigene Marketing-Budgetplanung an und gewähren Agenturen hilfreiche Einblicke in die Planungen ihrer Kund*innen.
Mit diesem Studien-Report präsentieren wir Ihnen eine wichtige Experten-Befragung, deren Stichprobe einer qualitativ hochwertigen und aussagekräftigen B2B-Stichprobe entspricht und Ihnen interessante Entwicklungen aus unserer bvik-Community aufzeigt. Nachfolgend erhalten Sie einen Einblick in die wichtigsten Erkenntnisse der bvik-Studie 2024 sowie alle Infos zum Download bzw. Erwerb der Studie.
3 wichtige Erkenntnisse aus der Befragung:
1,7 %
durchschnittliche Steigerung der Gesamtbudgets im Bereich Marketing in den befragten B2B-Unternehmen von 2023 auf 2024!
1,3 %
des Umsatzes der befragten B2B-Unternehmen wurden durchschnittlich für Marketing-Aktivitäten ausgegeben.
75 %
der befragten Marketer sehen Marketing auch in der Rolle eines internen Dienstleisters (z. B. für HR-Abteilungen und/oder den Vertrieb).
Um die Marketing-Budgets und Verteilungen zu ermitteln, beantworteten ca. 90 Marketer aus B2B-Unternehmen (alle Unternehmensgrößen) Fragen zur Höhe und Verteilung der Marketing-Budgets.
Des Weiteren wurden die Marketer befragt zu:
Größe, Stellenwert und Aufgabenfelder der Marketing-Abteilung
und Paid-Media- und Messe-Budgets
Stimmen aus dem Vorstand zur bvik-Studie
„Für mich ist an den Ergebnissen der bvik-Studie “B2B-Marketing-Budgets” immer besonders interessant zu sehen, wie Budgets neu allokiert und umverteilt werden, wie z.B. die Verlagerung in IT und Systeme. Durch die Aufteilung in Unternehmensgrößen ist es ein perfekter Benchmark für die eigene Orientierung.“
„Die bvik-Studie “B2B-Marketing-Budgets” liefert einzigartige Einblicke in die Verteilung der Marketing-Budgets und bildet eine perfekte Grundlage, um den eigenen Branchenkolleg:innen über die Schulter zu schauen. Dies gibt auch Sicherheit für das eigene Tun und Handeln in den anstehenden Planungsrunden.“
Für bvik-Mitglieder:
kostenfreier Download des vollständigen Ergebnis-Reports (nach Login)
Für interessierte Nicht-Mitglieder:
kostenfreies Management-Summary verfügbar (Kurzfassung).
Der vollständige Ergebnis-Report kann kostenpflichtig gegen Schutzgebühr (250,- € zzgl. MwSt.) erworben werden.
Informationen über die Teilnehmenden der bvik-Studie
Bei der diesjährigen bvik-Studie “B2B-Marketing-Budgets 2024” haben insgesamt 84 B2B-Marketer teilgenommen. Hinsichtlich der Größe der teilnehmenden Unternehmen sind Unternehmen mit 501 bis 2.000 Mitarbeiter*innen und mehr als 2.000 Mitarbeiter*innen die am stärksten vertretenen Gruppen (501 bis 2.000 MA = 32 %; mehr als 2.000 MA = 30 %).
Branchen: Industrieunternehmen aus dem Maschinen- und Anlagenbau sind unter den herstellenden Unternehmen mit 31 % am häufigsten vertreten, gefolgt von Unternehmen aus der Metallerzeugung und -bearbeitung mit 16 %.
Ausgefüllt wurde der Fragebogen größtenteils von Marketing-Leiter*innen (87 %), gefolgt von Marketing-Mitarbeiter*innen (11 %).
87 %
Leiter*in Marketing / Entscheider
11 %
Mitarbeiter*in Marketing / Entscheidungsvorbereitung
2 %
Geschäftsführung
Anzahl der Marketing-Mitarbeiter*innen & Aufgaben der Marketing-Abteilung
Wie viele Mitarbeiter*innen umfasst der Bereich Marketing 2024 in Ihrem Unternehmen?
Im Vergleich zu 2023 ist die Mitarbeiterzahl im Bereich Marketing & Kommunikation nur leicht gestiegen. Es zeigen sich breite Zuständigkeitsbereiche mit Fokus auf
klassischen Marketingkommunikationsthemen bei den Befragten.
*Basis n= 84
Die detaillierte Auswertung finden Sie im Ergebnis-Report der bvik-Studie.
Marketing-Budgets und Anteil am Jahresumsatz
Das Marketing-Budget der befragten Unternehmen ist in Summe im Durchschnitt von 2023 auf 2024 um 1,7 % gestiegen und beläuft sich 2024 auf rund 3,2 Mio. Euro.
Der Anteil der Marketing-Ausgaben am Gesamtumsatz bleibt weiter niedrig. 2024 wurden durchschnittlich knapp 1,3 % des Umsatzes von den befragten Industrieunternehmen für Marketing-Aktivitäten ausgegeben.
*Basis n=80
Jetzt Ergebnis-Report downloaden!
Für bvik-Mitglieder:
kostenfreier Download des vollständigen Ergebnis-Reports (nach Login)
Für interessierte Nicht-Mitglieder:
kostenfreies Management-Summary verfügbar (Kurzfassung).
Der vollständige Ergebnis-Report kann kostenpflichtig gegen Schutzgebühr (250,- € zzgl. MwSt.) erworben werden.
Wir danken unseren Partnern für ihre Unterstützung:
*Pflichtfeld
In unserem E-Mail-Newsletter informieren wir in regelmäßigen Abständen über alle Neuigkeiten aus dem Verband, aktuelle Veranstaltungen oder Services für unsere Mitglieder.
Erläuterung zur Tracking-Einwilligung: Ich bin damit einverstanden, dass auf Basis meiner Daten ein persönliches Nutzerprofil erstellt wird. Dadurch kann mir der bvik Informationen zukommen lassen, die meinen spezifischen Interessen entsprechen. Ich bin damit einverstanden, dass mein persönliches Nutzungsverhalten im Umgang mit E-Mails und Webseite des bvik durch den Einsatz von Cookies und Tracking-Technologie erfasst wird.
Meine Einwilligung zur Erstellung eines persönlichen Benutzerprofils kann ich jederzeit widerrufen. Ferner steht Ihnen die Möglichkeit zur Verfügung, durch die Nutzung des Trackingabmeldelinks in jedem Newsletter die Einwilligung zu widerrufen. Weitere Informationen über den Umgang mit personenbezogenen Daten und unsere Cookie Richtlinie finden Sie in unserer bvik-Datenschutzerklärung.
Bildquellen:
Adobe Stock (#202169920); Adobe Stock (#257219192); bvik
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Am Alten Gaswerk 20 / 86156 Augsburg / Tel: 0821 999764-80 / E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org