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bvik Marketing-Budget-Studie

Wie wirkt sich die aktuelle Weltlage auf Ihr Marketing aus? Wie viel Geld investieren andere Industrieunternehmen in das Marketing? Mit seiner jährlichen Studie zu den B2B-Marketing-Budgets liefert der bvik Ihnen Orientierung und Hilfestellungen für Ihre Budgetplanung durch wertvolle Benchmark-Daten und Tipps aus der B2B-Praxis & Wissenschaft.

Befragung B2B-Marketing-Budgets 2026

Aktuell läuft die Auswertung für die Budget-Studie 2026. Wir danken allen Teilnehmenden für ihre Unterstützung. Der Ergebnis-Report zur Studie wird im September 2026 veröffentlicht.

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Ergebnisse aus den Vorjahren

Benchmarkdaten für Ihre Budgetplanung

Seit 2011 führen wir jährlich eine Befragung von Marketing-Verantwortlichen in Industrieunternehmen zum Thema Marketing-Budgets durch. Ziel ist es, Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgetplanung zu schaffen.

Wissenschaftlich begleitet wird die Befragung seit 2022 von Prof. Dr. Hannes Huttelmaier (THWS). 

Logo bvik-Studienpartner thws

Infos zur bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ auf einen Blick:

  • Inhalte der Studie

    Die Erhebung gibt Auskunft über die Budgets von Marketing- und Kommunikationsabteilungen in der B2B-Branche:

    • Fragen zu Marketing-Budgets: Höhe, Verteilung auf die verschiedenen Marketing-Services und -Kanäle 
    • Fragen zur Marketing-Abteilung: Anzahl der Mitarbeitenden, Aufgabenfelder, Stellenwert, In- bzw. Outsourcing 

  • Teilnehmende

    Aufgerufen zur Studien-Teilnahme sind ausschließlich B2B-Marketer aus der Industrie. Der Befragungszeitraum erstreckt sich von März bis Anfang Juni 2026.

  • Ergebnis-Veröffentlichung

    Die Ergebnisse der Marketing-Budget-Studie werden im September veröffentlicht und stehen allen bvik-Mitgliedern sowie den Teilnehmenden der Studie kostenfrei zur Verfügung. Hier gelangen Sie zum letztjährigen Ergebnis-Report.

Studien-Report-MockUp

Studien-Ergebnisse aus den Vorjahren

Neben dem aktuellen Ergebnis-Report der Budget-Studie sind Sie auch herzlich eingeladen die Ergebnisse der letzten Jahre zu durchstöbern.

Da es sich bei der Budget-Studie um eine Langzeitstudie handelt, konnten wir seit 2011 jährlich Daten zu den B2B-Marketing-Budgets erheben und somit deren Entwicklung über die Jahre mitverfolgen.

Ergebnisse aus den Vorjahren

Statements zur Studie „B2B-Marketing-Budgets“

„Bei wirtschaftlicher Unsicherheit macht sich die Tendenz zu Einsparungen auch gerade im Bereich Marketing bemerkbar. Die Unternehmen agieren vorsichtig und versuchen frühzeitig zu steuern, was sich auch bei der Planung von Marketing-Budget bemerkbar macht. Mehr denn je sind wir als Marketer gefordert, unseren Beitrag zum Unternehmenserfolg transparent zu machen, um wirklich große Kürzungsrunden zu vermeiden ohne die konjunkturellen Schwankungen aus dem Auge zu verlieren. Denn nur nachhaltige Marketingarbeit wird im Markt der Industriegüter langfristig erfolgreich sein.“

„Besonders im B2B-Bereich ist die Erfolgsmessung schwierig, weil zwischen Marketingaktion und Verkaufsabschluss auch mal drei Jahre liegen können und der direkte Zusammenhang fehlt. Das bedeutet, wir brauchen die Datenkette von der Marketingaktion bis hin zum Verkaufsabschluss – und daran krankt es heute in den Unternehmen. Wir erhoffen uns, diese Lücke durch Marketing-Automation, durch Big Data und Data-Analytics zu schließen und dadurch eine bessere Erfolgsmessung des Marketings zu erreichen. Das würde uns Marketern natürlich gut tun, vor allem wenn es um Budgetverhandlungen geht.“

„Die bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ unterstützt Marketing-Entscheider*innen seit Jahren, indem sie ein wichtiges Stimmungsbild zeichnet, Entwicklungen aufzeigt und Benchmarks liefert. Sie möchte Orientierung geben. 2023 haben wir die Studie umfassend überarbeitet. Das Ziel: noch validere Budgetzahlen und noch relevantere Analysen.“