Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsfachkräfte aus Industrieunternehmen, B2B-Marketer*innen aus dem Agentur-Umfeld, Entscheider*innen aus KMUs
Rechtskurs für B2B-Marketer
Rechtswissen kompakt für B2B-Marketer
Datenschutz und KI im B2B-Marketing ⋅ Bildrechte im Marketing mit Fokus auf KI ⋅ Rechtskonformes Corporate Social Media
Dieser Kurs sensibilisiert für rechtliche Stolperfallen und klärt, wie Marketingmaßnahmen rechtskonform umgesetzt werden können. Folgende drei Praxisfelder werden dabei behandelt: datenschutzrechtliche Herausforderungen im Umgang mit KI, die Verwendung von Bildern unter Berücksichtigung des Persönlichkeits- und Urheberrechts mit Fokus auf KI sowie die rechtlichen Grundlagen für Corporate Social Media Marketing, insbesondere beim Einsatz von Markenbotschaftern.
16. & 23.10.24: Modul 1 (digital) - Datenschutz & KI
Mittwoch, 16.10.24 (Teil 1) + Mittwoch, 23.10.24 (Teil 2), jeweils 9.00-12.30 Uhr (digital)
Modul 1: Datenschutz und KI: Rechtliche Herausforderungen
Dozent: Christian Wegeler
13.11.24: Modul 2 (digital) - Bildrechte & KI
Mittwoch, 13.11.24, 9.00-12.30 Uhr (digital)
Modul 2: Bildrechte im Marketing mit Fokus auf KI
Dozent: Alexander Karst
27.11.24: Modul 3 (digital) - Social Media
Mittwoch, 27.11.24, 9.00-12.30 Uhr (digital)
Modul 3: Rechtliche Grundlagen für Social Media Profile und Social Media Werbung im B2B-Unternehmenskontext
Dozentin: Prof. Dr. jur. Felicitas Maunz
Bei diesem Kurs können alle Module auch einzeln gebucht werden.
Bei Interesse an allen drei Themenfeldern empfehlen wir jedoch die Buchung als Gesamtkurs (Vergünstigung bei Gesamtkurs-Buchung).
Highlights
Diese Aspekte haben bisherige Teilnehmer*innen der B2B-Kompetenz-Werkstatt besonders positiv bewertet:
Kompakte Wissens-vermittlung & Impulse für die Praxis
Coaching &
Expertenwissen
der Dozent*innen
Individuelle Fall-Betrachtung & Erfahrungsaustausch
B2B-Fokus mit Gütesiegel
Modul 1: Datenschutz und KI: Rechtliche Herausforderungen im B2B-Marketing
Die Einbindung von KI-Anwendungen im Rahmen von Marketing-Prozessen bietet enorme Vorteile, sollte jedoch auch hinsichtlich ihrer rechtlichen Herausforderungen und Risiken betrachtet werden. Diese werden in der aktuellen KI-Verordnung (AI Act) geregelt, die in wesentlichen Teilen im Frühjahr 2025 anwendbar ist. Höchste Zeit also, sich mit den Anforderungen auseinanderzusetzen und rechtliche Fragestellungen für die B2B-Marketing-Praxis zu klären.
Wie riskant ist es, KI-Systeme mit unternehmensbezogenen oder sogar personenbezogenen Daten zu trainieren? Welche Rechtsgrundlage ist nötig, um personenbezogene Kundendaten im Rahmen von KI gestützten Systemen zu nutzen? Welche internen Richtlinien für Mitarbeitende sind wichtig, um rechtliche Risiken bei der Verwendung von KI zu vermeiden? Welche Haftungsaspekte kommen bei der Verbreitung und beim Weiterverkauf KI-generierter Inhalte zum Tragen?
Im Kurs betrachten wir die rechtlichen Grundlagen für die Beschaffung und Anwendung von KI-Lösungen im Marketing und entwickeln anhand von Praxisbeispielen Lösungswege für den rechtskonformen Einsatz.
Christian Wegeler
Consultant Data Protection and
Information Security, activeMind AG
Consultant Data Protection and
Information Security, activeMind AG
Christian Wegeler
Consultant Data Protection and
Information Security, activeMind AG
Christian Wegeler ist Wirtschaftsjurist, Certified Information Privacy Professional/Europe (IAPP) und Trainer/Referent im Bereich Datenschutz. Der zertifizierte Datenschutzbeauftragte (IHK) und ISO IEC 27001 Auditor (TÜV) berät Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen in den Themengebieten Datenschutz und Informationssicherheit.
Lernziele
Modul 1
Grundlagen des Datenschutzes in Bezug auf KI-Anwendungen im Marketing
- Einblick in die Vorgaben des AI Acts und deren Umsetzung
- Kennenlernen von Herausforderungen und Risiken für die Privatsphäre bei Anwendung von KI-Systemen im Marketing
- Entwickeln von praktischen Handlungsempfehlungen für rechtskonformen KI-Einsatz im Marketing anhand von Praxisbeispielen
- Buchung MODUL 1
- Für bvik-Mitglieder: 690 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 960 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
- Buchung GESAMTKURS
- Für bvik-Mitglieder: 1.079 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 1.579 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
Modul 2: Bildrechte im Marketing mit Fokus auf KI
Bildrechte sind komplex. Das ist durch die KI-Generatoren nicht einfacher geworden. Die unterschiedlichsten „Content Creators“ treffen auf Unternehmen, die ihren Content über viele unterschiedliche Kanäle ausspielen. Fotografiert, illustriert, generiert – und alle beziehen sich auf ein Urheberrecht, das älter ist als die Fotografie. Wie lassen sich diese Spannungsfelder so auflösen, dass B2B-Unternehmen ihre Kommunikation auf solide Beine stellen können?
Dieses Modul soll für Aufklärung sorgen und behandelt drei für Marketer und PR-Verantwortliche relevante Themenfelder, in denen Recht und Technik von Praktikern erläutert werden – mit dem Ziel, den Umgang mit Bildern sicher und einfach zu gestalten:
- Subjekt (Foto): Fotografenverträge, Lizenzen der Bildagenturen bis zum KI-generierten Bild
- Objekt (Abgebildete): Marken, Menschen und Kunstwerke auf Bildern
- Asset Management: Software, Metadaten, Verschlagwortung, SEO-Aspekte & Barrierefreiheit
Alexander Karst
Gründer, die Bildbeschaffer GmbH
Gründer, die Bildbeschaffer GmbH
Alexander Karst
Gründer, die Bildbeschaffer GmbH
Alexander Karst ist Mitgründer der Hamburger Bildbeschaffer, einer Agentur für Bildredaktion, zentralen Einkauf und Medienverwaltung. Als Dozent schult und trainiert er Unternehmen und Agenturen im Umgang mit Bildern, Bildrechten, Medienverwaltung und den vielen Facetten rund um Bilder, Film und Medien.
(Foto: Alexander Klebe)
Lernziele Modul 2
- Grundverständnis zum Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht, Leistungsschutz
- Einordnen der Grundthematik zum Einsatz von KI-Tools
- Gewünschte Nutzungen mit Fotografenverträgen und Lizenzen der Bildquellen in Einklang bringen
- Umgang mit Personen auf Bildern: Wann sind Einverständnis-Erklärungen nötig, wann nicht
- Medien sinnvoll beschriften, Lizenzen richtig dokumentieren
- Medienverwaltung in die Kommunikationsabläufe integrieren
- Buchung MODUL 2
- Für bvik-Mitglieder: 390 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 540 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
- Buchung GESAMTKURS
- Für bvik-Mitglieder: 1.079 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 1.579 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
Modul 3: Rechtliche Grundlagen für Social-Media-Profile und Social-Media-Werbung im B2B-Unternehmenskontext
Bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen sowie der Interaktion mit verschiedenen Zielgruppen auf Social-Media-Plattformen lauern rechtliche Fallstricke, die B2B-Marketer kennen sollten. Das Modul schafft ein kompaktes Verständnis der rechtlichen Rahmenbedingungen und erläutert Aspekte des Urheberrechts, Wettbewerbsrechts und die Einhaltung von Werberichtlinien (Hinweis: Der Aspekt Datenschutz wird in Modul 1 behandelt!). Insbesondere beim Einsatz von Corporate Influencern bzw. Markenbotschaftern auf LinkedIn & Co. ist es für Marketer und Kommunikationsverantwortliche essenziell, die gesetzlichen Vorgaben zu kennen.
Im Modul wird auf die Fragestellungen und einzelne Use Cases der Teilnehmenden eingegangen und erläutert, wie ein rechtskonformes Vorgehen in der Praxis aussehen kann. Erfahren Sie, wie Sie als B2B-Unternehmen Ihre Social-Media-Aktivitäten rechtskonform gestalten und lernen Sie, was dabei speziell auch beim Einsatz von Corporate Influencern aus rechtlicher Sicht zu beachten ist!
Prof. Dr. jur. Felicitas Maunz
Professorin an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Augsburg
Professorin an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Augsburg
Prof. Dr. jur. Felicitas Maunz
Professorin an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Augsburg
Prof. Dr. Felicitas Maunz studierte und promovierte an der Juristischen Fakultät der Julius-Maximilians-Universität Würzburg. Nach ihrem Referendariat in München arbeitete sie vier Jahre als Rechtsanwältin in einer großen Münchner Rechtsanwaltskanzlei und spezialisierte sich dort auf das Urheber- und Wettbewerbsrecht. Nach mehreren Jahren als Syndikusanwältin in einem Verlagshaus sowie der ProSiebenSat.1 Media AG wurde sie 2013 als Dozentin für Bürgerliches Recht und Gewerblichen Rechtsschutz an die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Hochschule Augsburg berufen. Ihr Schwerpunkt liegt im Wettbewerbsrecht und Gewerblichen Rechtsschutz.
(Foto: Nell Killius)
Lernziele
Modul 3
- Kenntnisse über Markenrecht für die korrekte Verwendung von Markennamen, -logos, -bildern auf Social Media
- Kenntnisse des Wettbewerbsrechts zur rechtskonformen Werbung auf Social Media Plattformen einschließlich der Offenlegung von gesponserten Inhalten und der Einhaltung von Wettbewerbsregeln
- Grundlagen von Urheberrecht und Persönlichkeitsrecht bei der Verwendung von Fotos, Bildern, Videos oder anderen Inhalten auf Social-Media-Profilen (Hinweis: Details zu Bildrechten und Lizenzen werden in Modul 2 vermittelt!)
- Rechtliche Aspekte bei der Planung von Corporate Influencer Programmen unter Berücksichtigung der Kennzeichnungspflicht, des Vertragsrechts sowie der Haftung
- Buchung MODUL 3
- Für bvik-Mitglieder: 390 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 540 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
- Buchung GESAMTKURS
- Für bvik-Mitglieder: 1.079 EUR (zzgl. MwSt.)
Für Nicht-Mitglieder: 1.579 EUR (zzgl. MwSt.) - Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
Im Preis inbegriffen:
- Zugriff auf alle Kursmaterialien und Lernvideos im digitalen Klassenzimmer
- Teilnahme an den Live-Workshops digital in Microsoft Teams Umgebung komfortabel vom eigenen Rechner bzw. bei analogen Kursen in angenehmer Workshop-Location vor Ort*
- Intensiv-Betreuung mit Coaching der kleinen Teilnehmergruppen durch unsere hochkarätigen Dozentinnen und Dozenten
- Vernetzung und Zusammenarbeit in Peer-Groups mit B2B-Branchenkolleginnen und -kollegen
- Feedback zu eigenen Projekten und Fragestellungen
- Handlungsempfehlungen zur Umsetzung im eigenen Unternehmen
- handliche Checklisten und Lehrmaterialien zur Vermittlung neuer Strategien im eigenen Team
- Teilnahme-Zertifikat mit B2B-Gütesiegel
*Bei Kursen mit Präsenz-Termin des Workshop-Teils: 100 EUR Aufpreis (für Printmaterialien und Catering)
Mit der Teilnahme erkennen Sie die AGBs der B2B-Kompetenz-Werkstatt an.
- Buchung GESAMTKURS für bvik-Mitglieder (über 30 % Rabatt)
- 1.079 EUR
- Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
- Buchung GESAMTKURS für Nicht-Mitglieder
- 1.579 EUR
- Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
innovatives Lernkonzept
- Blended learning: interaktive Workshop-Sessions wechseln mit Phasen des eigenverantwortlichen Lernens (75-100% digital, je nach Kurs)
- Kleingruppen: max. 15 Teilnehmende pro Kurs
- Community: Vernetzung mit Branchenkolleg*innen & kollaboratives Arbeiten in Peer-Groups
- Individuelles Coaching: Unterstützung durch Dozent*innen bei Fragen zum eigenen Projekt-Umfeld
- Online-Lernplattform: Download aller bereitgestellten Materialien
passgenaue B2B-Weiterbildung
- Know-how: Vermittlung von aktuellem, zukunftsrelevantem Praxiswissen
- B2B-Fokus: Kursinhalte abgestimmt auf die B2B-Branche
- Dreiklang: Brückenschlag von Wissenschaft, Industrie und B2B-Dienstleistung
- Quick Win: direkte Umsetzbarkeit des Gelernten am eigenen Projekt
- Erfolgssicherung: konkrete Handlungsempfehlungen für die weitere Optimierung realer Projekte
- Anerkennung: Zertifikat mit bvik-Gütesiegel
Lernen von den Besten
- Professionalität: erfahrene Dozent*innen aus dem Hochschulumfeld und von B2B-Dienstleistern
- Praxis-Cases: Ergänzung durch Impuls-Vorträge von Industrie-Marketern
- Erfahrungsaustausch: Lernen von Branchenkolleg*innen
- Wissenschaftliche Begleitung beim Auf- und Ausbau der B2B-Kompetenz-Werkstatt durch Prof. Dr. Enrico Purle (DHBW Mosbach, Campus Bad Mergentheim & Sprecher des AfM-Arbeitskreises für B2B-Marketing/Vertrieb)
Sie haben noch Fragen?
Ihre Ansprechpartnerin
Verena Ellenberger
Leitung B2B-Kompetenz-Werkstatt & Mitgliederbindung
Fon: +49 821 999 764 82
E-Mail: verena.ellenberger@bvik.org
LinkedIn: Verena Ellenberger
Geschäftsstelle bvik: Kontakt
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Am Alten Gaswerk 20 / 86156 Augsburg / Tel: 0821 999764-80 / E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org