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bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2025

So bewerten B2B-Marketer die Trends, Chancen & Herausforderungen im B2B-Marketing in 2025

Der bvik hat auch dieses Jahr im „Trendbarometer Industriekommunikation“ Marketer aus Industrieunternehmen und B2B-Agenturen zu den Trends, Chancen und Herausforderungen im B2B-Marketing für 2025 befragt. Dabei gaben die Marketer ihre Einschätzungen zu 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema „Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing“ ab.

Download Ergebnis-Report 2025 Infos über die Umfrage

So bewertet die B2B-Community die 10 Thesen zu den B2B-Marketing-Trends für 2025:

1) TOP-Trend mit 78 % Zustimmung: „Bewusstes Storytelling zu globalen und endkundenrelevanten Trends wird zum wesentlichen Differenzierungsfaktor in der Marketing-Kommunikation.“
2) TOP-Trend mit 69 % Zustimmung: „Die individuelle und maßgeschneiderte Kundenansprache auf Grundlage von Kundendaten/Nutzungsverhalten/Präferenzen (Hyperpersonalisierung) wird in den nächsten 3 Jahren zur Standard-Ansprache im B2B-Marketing.“
3) TOP-Trend mit 68 % Zustimmung: „SEO-Management für B2B-Webseiten wird sich in den nächsten 5 Jahren massiv verändern, da Nutzer*innen zur Recherche KI-Assistenten statt Websites verwenden.“
4) TOP-Chance mit 65 % Zustimmung: „Die Verwendung von KI-Tools wird in unserem Unternehmen für Marketing und Kommunikation gezielt vorangetrieben (durch Investition, Implementierung, Weiterbildung etc.)“
5) TOP-Herausforderung mit 44 % Zustimmung: „In unserem Unternehmen sind die gemeinsamen Ziele und Prozesse zwischen Marketing und Vertrieb engmaschig aufeinander abgestimmt.“

6) TOP-Chance mit 41 % Zustimmung: „Das Thema Vielfaltsbewusstsein/Diversität/Inclusion wird in den nächsten 3 Jahren an Relevanz für die Marketing- und Kommunikationsstrategie gewinnen.“
7) TOP-Herausforderung mit 39 % Zustimmung: „In unserer Marketing-Abteilung haben wir ausreichend Kompetenzen, um die Performance-Daten/Erfolgskennzahlen unserer Marketing-Maßnahmen sinnvoll und zielgerichtet zu nutzen.“
8) TOP-Chance mit 33 % Zustimmung: „Das Potenzial unserer Marke wird in aktuellen und zukünftigen Change- und Transformationsprozessen voll ausgeschöpft.“
9) TOP-Herausforderung mit 25 % Zustimmung: „Social Media Plattformen werden aufgrund von KI-generierten Inhalten, Fake-News, zunehmender Werbung, etc. in den nächsten 3 Jahren deutlich an Relevanz für das B2B-Marketing verlieren.“
10) TOP-Chance mit 21 % Zustimmung: „Unser Unternehmen hat die Bedeutung der Nachhaltigkeitskommunikation für die Wettbewerbsfähigkeit noch NICHT erkannt.“

Ausführlicher Ergebnis-Report zu den B2B-Marketing-Trends 2025

Laden Sie sich jetzt den ausführlichen und kostenfreien Ergebnis-Report herunter. Er beinhaltet:

Infografiken und detaillierte Auswertungen zu allen 10 Trend-Thesen und zum Fokusthema
Interpretationstexte von Prof. Dr. Seon-Su Kim, Handlungsempfehlungen und Tipps aus der bvik-Community zu allen 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema
Detaillierte Auswertung des Fokusthemas „Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing“

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Über das bvik Trendbarometer Industriekommunikation

Wer hat an der Umfrage teilgenommen?

Der bvik hat seine Community zum sechsten Mal in Folge zu den Trend-Themen und aktuellen Herausforderungen im B2B-Marketing befragt. In diesem Jahr wurde das Thema „Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing“ im Fokusteil beleuchtet. Die Befragung wurde mit Hilfe des Online-Tools Surveymonkey im Zeitraum 08.10.2024 bis 04.11.2024 durchgeführt und liefert Einblicke

zu den Trends, Chancen und Herausforderungen für das B2B-Marketing in 2025
zum Status Quo des Einsatzes von generativer KI
zum unterschiedlichen Einsatz generativer KI in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
zu strukturellen Herausforderungen und notwendigem Know-how-Ausbau

n=209

Zielgruppe:

Insgesamt haben 224 Personen an der Befragung teilgenommen. 44 % der Teilnehmer*innen sind in einem Industrieunternehmen (Herstellung von Industriegütern) tätig, 44 % bei einem Dienstleistungsunternehmen (Agentur, Beratung, Software) und 12 % fallen unter Sonstige bzw. ohne Angabe zur Branche.

Hinsichtlich der Größe der Unternehmen sind Unternehmen mit bis zu 50 Mitarbeitenden und 501 bis 2.000 Mitarbeitenden die am stärksten vertretenen Gruppen (bis 50 MA = ca. 27 %, 501 bis 2.000 MA = 24 %). Dabei ist auffällig, dass ca. 80 % aller teilnehmenden Industrieunternehmen mehr als 500 Mitarbeitende haben und ca. 78 % aller teilnehmenden Dienstleistungsunternehmen bis zu 200 Mitarbeitende.

224

Teilnehmer insgesamt

Teilnehmer aus Industrieunternehmen

Teilnehmer aus Dienstleistungsunternehmen

sonstige Teilnehmer + keine Angabe

Statement zum bvik-Trendbarometer aus wissenschaftlicher Sicht

Die Ergebnisse des bvik-Trendbarometers 2025 zeigen eindrucksvoll, dass sich das B2B-Marketing sehr dynamisch neuen Technologien und gesellschaftlichen Anforderungen anpasst. Andererseits wahrt es aber Kontinuitäten und bewährte Prinzipien.

Die fast flächendeckende Nutzung generativer KI-Tools im Bereich Marketing und Kommunikation – weit über dem Durchschnitt der meisten deutschen Industrien und Branchen – unterstreicht die Technologieoffenheit. Dies bestätigt, dass Marketing- und Kommunikationsfachleute oft als Vorreiter*innen für Innovationen agieren. Gleichzeitig zeigt der Know-how-Mangel, dass Technologie allein nicht ausreicht: Es braucht Weiterbildung, strategische Integration und kulturelle Anpassung.

Prof. Dr. Seon-Su KimProfessor an der DHBW Mosbach & wissenschaftlicher Partner der Umfrage

Das Trendbarometer wurde auch schon 2024 mit dem Fokusthema „Rolle der B2B-Marketing-Abteilungen und Herausforderungen von Kommunikationsdienstleistern“ durchgeführt. Hier geht´s zu den Ergebnissen!

Ergebnisse Trendbarometer 2024

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