1) TOP-Trend mit 78 % Zustimmung: “Bewusstes Storytelling zu globalen und endkundenrelevanten Trends wird zum wesentlichen Differenzierungsfaktor in der Marketing-Kommunikation.”
bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2025
So bewerten B2B-Marketer die Trends, Chancen & Herausforderungen im B2B-Marketing in 2025
Der bvik hat auch dieses Jahr im „Trendbarometer Industriekommunikation“ Marketer aus Industrieunternehmen und B2B-Agenturen zu den Trends, Chancen und Herausforderungen im B2B-Marketing für 2025 befragt. Dabei gaben die Marketer ihre Einschätzungen zu 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema “Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing” ab.
Ausführlicher Ergebnis-Report zu den B2B-Marketing-Trends 2025
Laden Sie sich jetzt den ausführlichen und kostenfreien Ergebnis-Report herunter. Er beinhaltet:
- Infografiken und detaillierte Auswertungen zu allen 10 Trend-Thesen und zum Fokusthema
- Interpretationstexte von Prof. Dr. Seon-Su Kim, Handlungsempfehlungen und Tipps aus der bvik-Community zu allen 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema
- Detaillierte Auswertung des Fokusthemas “Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing”
Über das bvik Trendbarometer Industriekommunikation
Wer hat an der Umfrage teilgenommen?
Der bvik hat seine Community zum sechsten Mal in Folge zu den Trend-Themen und aktuellen Herausforderungen im B2B-Marketing befragt. In diesem Jahr wurde das Thema “Einsatz von generativer KI im eigenen Unternehmen und deren Auswirkungen auf das B2B-Marketing” im Fokusteil beleuchtet. Die Befragung wurde mit Hilfe des Online-Tools Surveymonkey im Zeitraum 08.10.2024 bis 04.11.2024 durchgeführt und liefert Einblicke
- zu den Trends, Chancen und Herausforderungen für das B2B-Marketing in 2025
- zum Status Quo des Einsatzes von generativer KI
- zum unterschiedlichen Einsatz generativer KI in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
- zu strukturellen Herausforderungen und notwendigem Know-how-Ausbau
n=209
Zielgruppe:
Insgesamt haben 224 Personen an der Befragung teilgenommen. 44 % der Teilnehmer*innen sind in einem Industrieunternehmen (Herstellung von Industriegütern) tätig, 44 % bei einem Dienstleistungsunternehmen (Agentur, Beratung, Software) und 12 % fallen unter Sonstige bzw. ohne Angabe zur Branche.
Hinsichtlich der Größe der Unternehmen sind Unternehmen mit bis zu 50 Mitarbeitenden und 501 bis 2.000 Mitarbeitenden die am stärksten vertretenen Gruppen (bis 50 MA = ca. 27 %, 501 bis 2.000 MA = 24 %). Dabei ist auffällig, dass ca. 80 % aller teilnehmenden Industrieunternehmen mehr als 500 Mitarbeitende haben und ca. 78 % aller teilnehmenden Dienstleistungsunternehmen bis zu 200 Mitarbeitende.
224
Teilnehmer insgesamt
99
Teilnehmer aus Industrieunternehmen
99
Teilnehmer aus Dienstleistungsunternehmen
26
sonstige Teilnehmer + keine Angabe
Die Ergebnisse des bvik-Trendbarometers 2025 zeigen eindrucksvoll, dass sich das B2B-Marketing sehr dynamisch neuen Technologien und gesellschaftlichen Anforderungen anpasst. Andererseits wahrt es aber Kontinuitäten und bewährte Prinzipien.
Die fast flächendeckende Nutzung generativer KI-Tools im Bereich Marketing und Kommunikation – weit über dem Durchschnitt der meisten deutschen Industrien und Branchen – unterstreicht die Technologieoffenheit. Dies bestätigt, dass Marketing- und Kommunikationsfachleute oft als Vorreiter*innen für Innovationen agieren. Gleichzeitig zeigt der Know-how-Mangel, dass Technologie allein nicht ausreicht: Es braucht Weiterbildung, strategische Integration und kulturelle Anpassung.
Das Trendbarometer wurde auch schon 2024 mit dem Fokusthema “Rolle der B2B-Marketing-Abteilungen und Herausforderungen von Kommunikationsdienstleistern” durchgeführt. Hier geht´s zu den Ergebnissen!
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