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Weiterbildung KI-Strategie

KI-Strategie im Marketing

Tools, Prozesse, Governance

Viele Marketing-Abteilungen starten zwar KI-Initiativen, aber ohne Brücke zwischen Basis-Wissen und strategischer Anwendung. Unser Kurs zeigt, wie Sie eine klare KI-Strategie für Ihr Team entwickeln, schnell Prototypen bauen und einen erfolgreichen Rollout schaffen. Special! Die Nutzung einer digitalen KI-Academy zum On-demand-Learning sowie einer innovativen KI-Plattform zum Testen verschiedenster Use Cases ist im Kurspreis inbegriffen!

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Termine im Überblick

26.02.26: Kick-off (digital)

Donnerstag, 26.02.2026, 09.30-11.00 Uhr: Kick-off (digital)

Kick-off (digital)

Kennenlern-Meeting mit Bedarfs- und Erfahrungsabfrage, individuelle Erwartungshaltung und Vernetzung der Teilnehmer*innen
Überblick über den Ablauf des KI-Seminars sowie der verwendeten Lern- und KI-Plattform
Impulsvortrag zur KI-Roadmap aus Industriesicht (tbc.)

12.03.26: Workshop 1 (Präsenz in Mannheim)

Donnerstag, 12.03.2026, 10.00-16.00 Uhr: Workshop 1 (Präsenz-Workshop in Mannheim )

Fokus: BASICS
Dozenten: Marco Luciano und Maro Rudolf

Grundlagen und Strategie von KI-Potenzialen im B2B-Marketing
Einführung in BBN AI Space & Academy
Entwicklung eines strategischen Zielbilds (Rollen, Prozesse, Workflows)

26.03.26: Workshop 2 (digital)

Donnerstag, 26.03.2026, 09.30-12.00 Uhr: Workshop 2 (digital)

Fokus: WERKSTATT
Dozenten: Marco Luciano und Maro Rudolf

Hände an die Tools: Umsetzung von 3 bis 4 konkreten Praxisanwendungen:

KI-Kollege im Strategie-Workshop
Content-Erstellung für globale Zielmärkte
Entwicklung synthetischer Personas für Journey Mapping
KI-Features für B2B Websites

16.04.26: Workshop 3 (digital)

Donnerstag, 16.04.2026, 09.30-12.00 Uhr: Workshop 3 (digital)

Fokus: HYGIENE
Dozent: Marco Luciano

Implementierung und Steuerung von KI-Projekten mit agilen Methoden
Aufbau einer einfachen AI Governance
Definition der Aufgaben für ein zentrales „AI Office“ im Marketing

30.04.26: Feedback- und Q&A-Session (digital)

Donnerstag, 30.04.2026, 10.00-11.00 Uhr: abschließende Feedback- und Q&A-Session (digital)

Vorstellung eigenständig erarbeiteter Projekte (optional)
Individuelles Dozentenfeedback
Q&A und Key Take-aways

Jeweils zwischen den Workshop-Terminen: asynchrone Umsetzung von Arbeitsaufträgen oder Lektüre (selbstbestimmt im E-Learning, Arbeit am eigenen Projekt)

Im Kurs werden folgende Programme & Tools verwendet. Bitte klären Sie mit Ihrer internen IT, ob deren Verwendung möglich ist, um die Kursteilnahme zu gewährleisten: Mentortools, MS Teams. Im Kurs werden außerdem die Plattformen BBN AI Space und BBN AI Academy verwendet.
Auch die Nutzung privater Geräte ist als Workaround natürlich jederzeit möglich.

Highlights

Diese Aspekte haben bisherige Teilnehmer*innen der B2B-Kompetenz-Werkstatt besonders positiv bewertet:

Wissensvermittlung und Umsetzung in die Praxis

Coaching &
Expertenwissen
der Dozent*innen

Erfahrungsaustausch
& Best Cases

B2B-Fokus mit Gütesiegel

Kurs-Profil und Lernaufwand auf einen Blick

Zielgruppe:

Dieser Kurs ist besonders gut für Sie geeignet, wenn Sie …

… zwar die Relevanz von KI für Ihr Marketing erkannt haben, aber die unübersichtliche Flut an Tools und Hypes Sie ermüdet hat und Sie nach einer klaren, strukturierten Strategie suchen.

… Ihr Marketing-Team aus dem individuellen Experimentieren herausholen und eine professionelle, einheitliche Nutzung von KI etablieren möchten, um Sicherheit und klare Leitlinien zu schaffen.

… die Implementierung von KI im B2B-Marketing auf ein neues Level heben wollen, indem Sie von Ad-hoc-Lösungen zu skalierbaren Prozessen und einer fundierten Governance übergehen.

Format:

Intensivkurs, bestehend aus anwendungsorientierten digitalen Workshops und einem Präsenz-Termin mit individuellem Coaching + selbstbestimmter Erarbeitung und Vertiefung der grundlegenden Lerninhalte nach eigenem Ermessen. Mehr zum Lernkonzept

Abschluss:

Teilnahme-Zertifikat mit bvik-Gütesiegel für professionelle B2B-Kommunikation

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Über die Dozent*innen

Dozent des Kurses:

Marco Luciano
Head of AI Studio,
BBN AI Studio

Marco Luciano
Head of AI Studio,
BBN AI Studio

Marco Luciano ist tief im B2B Marketing verwurzelt und war viele Jahre als Strategieberater bei wob (BBN Germany) tätig. Seine Hauptaufgabe für namhafte B2B-Marken: verstehen, wie sich technologische Entwicklungen auf Marketing und Vertrieb auswirken. Seit rund 3 Jahren konzentriert er sich auf die AI-Transformation in Marketing-Teams. Als Gründer von BBN AI Studio baut er heute den globalen AI Hub für das BBN Agenturnetzwerk auf – mit Training, Plattform und Custom Solutions für B2B-Kunden weltweit.

Maro Rudolf
Strategy Director,
Cheil Germany GmbH

Maro Rudolf
Strategy Director,
Cheil Germany GmbH

Maro Rudolf ist erfahrener Digitalstratege und UX Architekt. Nach seinem Psychologiestudium an der Universität Marburg arbeitete er in einem globalen Top10 Agenturnetzwerk an der Schnittstelle von Business, Design, Marketing und Technologie. Seine Schwerpunkte sind die Entwicklung und Vermarktung digitaler Produkte und Services sowie Verhaltensforschung im Bereich Mensch-Maschine und AI-Interaktion.

**Expert*in aus der Praxis:**

Infos zum B2B-Praxiscase folgen in Kürze

Infos zum B2B-Praxiscase folgen in Kürze

Das erwartet Sie im Detail

Unser Kurs bietet einen einzigartigen Mix aus Theorie, Praxis und individueller Begleitung. Wir starten mit einer Standortbestimmung und bauen über die Workshops und das angeleitete Selbststudium über E-Learning die Experimente in einer eigenen geschützten Plattform (BBN AI Space) auf. Im Fokus der Weiterbildung KI-Strategie stehen die schnelle Validierung von Ideen durch Prototyping mit konkreten Praxisanwendungen und die Erstellung eines Rollout-Plans. So erkennen Sie sehr schnell, welche Tools für die Optimierung Ihrer Prozesse sinnvoll und gewinnbringend sind – ohne Try-and-Error-Schleifen, die unnötig Zeit und Ressourcen kosten. Wir nutzen bewährte Tools wie die AI Matrix, AI Canvas und AI Rollout Templates, um pragmatische, wirklich nutzbare KI-Lösungen für Ihr Marketing-Team zu schaffen. Ziel ist es, Sie zu befähigen, KI-Projekte sauber zu steuern und eine einfache AI Governance zu etablieren.

Schwerpunkte / Lernziele

Auf dieses Wissen können Sie sich gefasst machen!

Entwicklung einer maßgeschneiderten KI-Strategie: Sie lernen, eine klare KI-Roadmap für Ihr B2B-Marketing zu definieren, die direkt auf die Unternehmensziele einzahlt
Bewertung KI-Reifegrad: Sie können den aktuellen KI-Reifegrad Ihres Marketing-Teams objektiv einschätzen und strategische Lücken identifizieren
Anwendung von schnellem Prototyping: Sie erlernen Methoden, um KI-Anwendungen im Marketing schnell zu Prototypen und deren Potenzial zu validieren
Implementierung praxisnaher KI-Lösungen: Sie identifizieren konkrete KI-Anwendungsfälle und integrieren diese pragmatisch in bestehende B2B-Marketing-Workflows

Etablierung KI-Governance: Sie schaffen eine effektive KI-Governance für Ihr Marketing und steuern den notwendigen Change-Prozess erfolgreich
Befähigung und Förderung des Teams: Sie können Ihr Team für den Einsatz von KI befähigen und eine nachhaltige Lernkultur im Umgang mit neuen Technologien etablieren
Messung des Business Value: Sie lernen, den tatsächlichen Business Value Ihrer KI-Initiativen im Marketing zu messen und intern sowie extern zu kommunizieren

Preise im Überblick

Im Preis inbegriffen:

Zugriff auf alle Kursmaterialien und Lernvideos im digitalen Klassenzimmer
Teilnahme an den Live-Workshops digital in Microsoft Teams Umgebung komfortabel vom eigenen Rechner bzw. bei analogen Kursen in angenehmer Workshop-Location vor Ort*
Intensiv-Betreuung mit Coaching der kleinen Teilnehmergruppen durch unsere hochkarätigen Dozentinnen und Dozenten
Vernetzung und Zusammenarbeit in Peer-Groups mit B2B-Branchenkolleginnen und -kollegen
Feedback zu eigenen Projekten und Fragestellungen
Handlungsempfehlungen zur Umsetzung im eigenen Unternehmen
handliche Checklisten und Lehrmaterialien zur Vermittlung neuer Strategien im eigenen Team
Teilnahme-Zertifikat mit B2B-Gütesiegel

*Bei Kursen mit Präsenz-Termin des Workshop-Teils: 100 EUR Aufpreis (für Printmaterialien und Catering)
Mit der Teilnahme erkennen Sie die AGBs der B2B-Kompetenz-Werkstatt an.

Für bvik-Mitglieder (über 30 % Rabatt)
1.349 EUR
Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
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Für Nicht-Mitglieder
1.679 EUR
Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
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Kompetenzerwerb mit B2B-Gütesiegel

innovatives Lernkonzept

Blended learning: interaktive Workshop-Sessions wechseln mit Phasen des eigenverantwortlichen Lernens (75-100% digital, je nach Kurs)
Kleingruppen: max. 15 Teilnehmende pro Kurs
Community: Vernetzung mit Branchenkolleg*innen & kollaboratives Arbeiten in Peer-Groups
Individuelles Coaching: Unterstützung durch Dozent*innen bei Fragen zum eigenen Projekt-Umfeld
Online-Lernplattform: Download aller bereitgestellten Materialien

passgenaue B2B-Weiterbildung

Know-how: Vermittlung von aktuellem, zukunftsrelevantem Praxiswissen
B2B-Fokus: Kursinhalte abgestimmt auf die B2B-Branche
Dreiklang: Brückenschlag von Wissenschaft, Industrie und B2B-Dienstleistung
Quick Win: direkte Umsetzbarkeit des Gelernten am eigenen Projekt
Erfolgssicherung: konkrete Handlungsempfehlungen für die weitere Optimierung realer Projekte
Anerkennung: Zertifikat mit bvik-Gütesiegel

Lernen von den Besten

Professionalität: erfahrene Dozent*innen aus dem Hochschulumfeld und von B2B-Dienstleistern
Praxis-Cases: Ergänzung durch Impuls-Vorträge von Industrie-Marketern
Erfahrungsaustausch: Lernen von Branchenkolleg*innen
Wissenschaftliche Begleitung beim Auf- und Ausbau der B2B-Kompetenz-Werkstatt durch Prof. Dr. Enrico Purle (DHBW Mosbach, Campus Bad Mergentheim & Sprecher des AfM-Arbeitskreises für B2B-Marketing/Vertrieb)

Lernkonzept hier downloaden

Sie haben noch Fragen?

Ihre Ansprechpartnerin für diese Weiterbildung

Verena Ellenberger
Leitung B2B-Kompetenz-Werkstatt & Mitgliederbindung

Fon: +49 821 999 764-82
E-Mail: verena.ellenberger@bvik.org
LinkedIn: Verena Ellenberger
Geschäftsstelle bvik: Kontakt

Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Am Alten Gaswerk 20 / 86156 Augsburg / Tel: 0821 999764-80 / E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org

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