Zielgruppe: Marketing- und Kommunikationsfachkräfte aus Industrieunternehmen, B2B-Marketer aus dem Agentur-Umfeld, Entscheider aus KMUs, HR-Verantwortliche
Employer Branding Strategie
Entwicklung und Implementierung einer starken B2B-Arbeitgebermarke
Interaktiv, praxisnah und individuell – Werden Sie in vier Modulen zum Employer Branding Experten. Von den Grundlagen und Trends bis zur Strategie und Umsetzung – erlernen Sie, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke auf das nächste Level bringen.
Nächster Kurstermin:
Kurs bereits gestartet am 16.02.23 – Neue Termine in Planung!
Termine des Kurses im Überblick:
Termine in Planung: Kick-off (digital)
Termine in Planung: Workshop 1 (in Präsenz – Raum Stuttgart)
Termine in Planung: Workshop 2 (digital)
Termine in Planung: Workshop 3 (digital) mit Praxis-Case ZIEHL-ABEGG
Termine in Planung: Workshop 4 (digital)
Termine in Planung: abschließende Feedback- und Q&A-Session (digital)
Jeweils zwischen den Workshop-Terminen: Umsetzung der Arbeitsaufträge (selbstbestimmt im e-learning, Arbeit am eigenen Projekt)
Kursende und Übersendung Teilnahme-Zertifikat mit bvik-Gütesiegel für professionelle B2B-Kommunikation
Lernaufwand und Inhalte des Intensiv-Kurses auf einen Blick:
Dozentin des Kurses:
Marisa Leutenecker
Employer Branding Expertin und Head of Global HR Marketing, Employer Branding & Diversity, internat. Automobilzulieferer
Employer Branding Expertin und Head of Global HR Marketing, Employer Branding & Diversity, internat. Automobilzulieferer
Marisa Leutenecker
Employer Branding Expertin und Head of Global HR Marketing, Employer Branding & Diversity, internat. Automobilzulieferer
An der Schnittstelle Mensch, Kommunikation & Marke befähigt Marisa Leutenecker seit Jahren Unternehmen ihre Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Nach Tätigkeiten im Start up-Umfeld und Ernst & Young ist Sie nun als Head of Employer Branding & Diversity bei einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Marisa Leutenecker ist darüber hinaus als Dozentin, Beraterin und Seminarleiterin tätig.
www.marisaleutenecker.de
Experte aus der Praxis:
Rainer Grill
Leiter Öffentlichkeitsarbeit,
ZIEHL-ABEGG
Leiter Öffentlichkeitsarbeit,
ZIEHL-ABEGG
Rainer Grill
Leiter Öffentlichkeitsarbeit,
ZIEHL-ABEGG
Rainer Grill ist gelernter Redakteur und hat bei mehreren Tageszeitungen in Baden-Württemberg – auch in Führungspositionen – gearbeitet. Seit mehr als 11 Jahren gestaltet er die Öffentlichkeitsarbeit des Industrieunternehmens ZIEHL-ABEGG. Dabei entwickelt er immer wieder ungewöhnliche Ideen: so z. B. einen Company Trail durch Produktionshallen benachbarter Unternehmen; forciert eSports und ist ein prägendes Gesicht bei TikTok. Hierdurch erreicht das B2B-Unternehmen einen sehr großen Bekanntheitsgrad außerhalb der eigenen Branche und Region.
Es wird immer schwerer für Unternehmen qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen – insbesondere im B2B-Umfeld ist der Fachkräftemangel angekommen. Umso wichtiger ist es, die eigene Zielgruppe zu kennen und diese als Arbeitgeber mit einer authentischen, zukunftsgerichteten und zielgruppengerechten Ansprache zu überzeugen. Grundlage hiervon ist die Employer Branding Strategie.
Erfahren Sie im Kurs, was eine Arbeitgebermarke ausmacht und wie Sie eine Arbeitgeberpositionierung für Ihr Unternehmen entwickeln. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie die Arbeitgebermarke intern und extern aktivieren. Die Bedeutung und Umsetzung von aktuellen Trends wie Diversity & Inclusion, New Work und Social Media für das Employer Branding sind ebenso Bestandteil des praxisorientierten Kurses.
Best-Practices aus der B2B-Unternehmenspraxis und ein gezielter Erfahrungsaustausch zwischen den Teilnehmer:innen sind wesentliche Kurs-Elemente.
Lernziele
- Employer Branding Strategie & Grundlagen verstehen
- Setup & Stakeholdermanagement im eigenen Unternehmen entwickeln
- Verankerung des Employer Brandings entlang der Candidate Experience
- Entwicklung einer Employer Value Proposition: Prozess und Umsetzung
- Zielgruppenanalyse & -segmentierung anwenden
- Employer Branding Prozesse verstehen und anwenden
- Internes und externes Employer Branding aktivieren
- Employer Branding in der digitalen und Social Media-Kommunikation
- Diversity Management & New Work – Trends im Employer Branding kennen und anwenden
Der Kurs richtet sich an Teilnehmer*innen, die in ihrer Organisation für Marketing, Employer Branding, Markenführung oder Kommunikation verantwortlich bzw. tätig sind und die ihre Kenntnisse im Bereich Employer Branding weiter vertiefen und sich neue Anregungen für Ihre berufliche Praxis holen möchten.
Termine in Planung: Kick-off (digital)
- Kennenlern-Meeting mit Bedarfs- und Erfahrungsabfrage, individuelle Erwartungshaltung und Vernetzung der Teilnehmer
- Überblick über den Kurs-Ablauf
- Vorbereitung und Briefing für die erste Selbstlernphase
Termine in Planung: Vorbereitungsphase (selbstbestimmt im e-learning)
- Selbststudium Grundlagen Employer Branding
Kurs noch in Planung, Änderungen vorbehalten.
Termine in Planung: Workshop 1 (in Präsenz)
Employer Branding: Basis & Strategie
- Employer Branding Grundlagen: Definition, Bedeutung, Ziele und Trends
- Employer Branding in der Marken- und PR-Architektur
- Organisatorische Verankerung und Stakeholdermanagement im Unternehmen
- Verankerung von Employer Branding entlang der Candidateund Employee Experience
- Employer Branding und Personalmarketing Controlling
- Kultur-Analyse & Unternehmenskultur als stärkstes Differenzierungselement
Termine in Planung: Umsetzungsphase (selbstbestimmt im e-learning)
- Aufgabenstellung: Employer Branding Setup im eigenen Unternehmen entwickeln
Termine in Planung: Workshop 2 (digital)
Employer Value Proposition: Entwicklung
- Definition & Facetten der Employer Value Proposition
- Zielgruppenanalyse, -segmentierung und Generationen
- Entwicklung einer Employer Value Proposition: Prozess, Instrumente und Umsetzung
Termine in Planung: Umsetzungsphase (selbstbestimmt im e-learning)
- Aufgabenstellung: EVP-Toolanwendung im eigenen Unternehmen
Termine in Planung: Live-Workshop 3 (digital)
Employer Branding Management: Konzept & Implementierung + Praxis-Case
- Erfolgsfaktoren von Employer-Branding-Kampagnen
- Maßnahmen-Matrix, Kommunikationsbotschaften und Content-Planung
- Digitales Employer Branding: Karrierewebsite, Social Networks & Arbeitgeberbewertungsportale
- Praxis-Case: Mit Employer Branding erfolgreich auf Tik Tok (Rainer Grill, ZIEHL-ABEGG)
Termine in Planung: Umsetzungsphase (selbstbestimmt im e-learning)
- Aufgabenstellung: Content Planung/Umsetzungsideen entwickeln
Termine in Planung: Live-Workshop 4 (digital)
Employer Branding Trends: Diversity, New Work & Corporate Influencer
- Diversity Management: Grundlagen & Definition
- Trends, Entwicklung & Erfolgsfaktor von Diversity für die Arbeitgebermarke
- New Work: Grundlagen & Definition
- Trends & Entwicklung von New Work für die Arbeitgebermarke
- Deep-dive: Corporate Influencer – Mitarbeitende als Unternehmensbotschafter:innen
Termine in Planung: Umsetzungsphase (selbstbestimmt im e-learning)
- Aufgabenstellung: Maßnahmen-Matrix im eigenen Unternehmen entwickeln
Termine in Planung: Abschließende Feedback- und Q&A-Session (digital)
- Vorstellen der Meilenstein-Planung & erste Umsetzung -> Präsentation eigener Arbeitsergebnisse und kritisches Feedback mit Empfehlungen durch Dozentin und Teilnehmer:innen
- Erfahrungsaustausch zum Kurs
- Feedbackrunde und Abschluss
Im Preis inbegriffen:
- Zugriff auf alle Kursmaterialien und Lernvideos im digitalen Klassenzimmer
- Teilnahme an den Live-Workshops digital in Microsoft Teams Umgebung komfortabel vom eigenen Rechner bzw. am Live-Workshop analog in angenehmer Workshop-Location bei Stuttgart inkl. Catering und Materialien
- Intensiv-Betreuung mit Coaching der kleinen Teilnehmergruppen durch unsere hochkarätigen Dozentinnen und Dozenten
- Vernetzung und Zusammenarbeit in Peer-Groups mit B2B-Branchenkolleginnen und -kollegen
- Feedback zu eigenen Projekten und Fragestellungen
- Handlungsempfehlungen zur Umsetzung im eigenen Unternehmen
- handliche Checklisten und Lehrmaterialien zur Vermittlung neuer Strategien im eigenen Team
- Teilnahme-Zertifikat mit B2B-Gütesiegel
Mit der Teilnahme erkennen Sie die AGBs der B2B-Kompetenz-Werkstatt an.
- Für bvik-Mitglieder (über 30 % Rabatt)
- 1.179 EUR (zzgl. MwSt.)
- Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
- Für Nicht-Mitglieder
- 1.679 EUR (zzgl. MwSt.)
- Info: Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
Innovatives Lernkonzept mit B2B-Gütesiegel
ausgefeiltes Lernkonzept
- Know-how: Vermittlung von zukunftsrelevantem Praxiswissen
- B2B-Best-Practice: Kombination von Erfahrungen aus dem Industrie-Umfeld und neuen wissenschaftlichen Erkenntnissen.
- Blended learning: Wechsel von Phasen des eigenverantwortlichen Lernens mit interaktiven Workshop-Phasen in der Gruppe
- Community: Vernetzung mit Branchenkollegen & kollaboratives Arbeiten in Peer-Groups
- Quick Win: direkte Umsetzbarkeit des Gelernten in die eigene Praxis im Job
- Online-Umgebung: bvik-Lernplattform mit allen bereitgestellten Materialien.
passgenaue Weiterbildung
- Aufwand: ca. 10 Unterrichtseinheiten verteilt auf etwa 6 bis max. 10 Wochen plus Selbststudium nach eigenem Ermessen
- Erfahrungsaustausch: Experten und Teilnehmer live treffen und Herausforderungen austauschen
- Bedarfsgenaue Umsetzung: individuelle Teilnehmerbefragung zu Beginn der Module
- Individuelles Coaching: Unterstützung durch den Dozenten bei Fragen zum eigenen Projekt-Umfeld
- Ergebnissicherung: abschließende Q&A-Sessions und Hilfestellung bei der Umsetzung
- Anerkennung: Zertifikat mit bvik-Gütesiegel
bvik-Gütesiegel
- Dreiklang: Brückenschlag von Wissenschaft, Industrie und B2B-Dienstleistung nach dem bvik-Prinzip „Lernen von den Besten“
- B2B-Fokus: Kursinhalte (Theorie und Praxis-Beispiele) abgestimmt auf die B2B-Brache
- bvik-Community: Vernetzung und Austausch der Teilnehmer als wesentlicher Bestandteil
- Wissenschaftliche Begleitung: Bei Auf- und Ausbau der B2B-Kompetenz-Werkstatt wird der bvik durch Prof. Dr. Enrico Purle (DHBW Mosbach, Campus Bad Mergentheim) unterstützt, Mitglied im bvik und Sprecher des AfM-Arbeitskreises für B2B-Marketing/Vertrieb.
Plädoyer aus Überzeugung: bvik-Vorstände zur B2B-Kompetenz-Werkstatt
„Unsere Mitglieder und bvik-Kenner wissen, wofür unser B2B-Gütesiegel steht: Hier erleben sie praxisorientierte, intensive Weiterbildungsseminare mit hochkarätigen Dozenten aus der Industrie und Wissenschaft.“
„Ich persönliche würde meine Mitarbeiter:innen sofort zu Kursen der „B2B-Kompetenz-Werkstatt“ schicken, da ich weiß, wie hoch der Qualitätsstandard des Verbandes ist. Das Zertifikat mit dem bvik-Gütesiegel weist Mitarbeiter:innen als Experten aus und ist somit für sie persönlich als auch für das eigene Unternehmen extrem wertvoll.“
„In der „B2B-Kompetenz-Werkstatt“ lernen Marketer aus der Praxis für die Praxis und das ist genau der Ansatz, den wir im Industriemarketing verfolgen müssen – Lernen von den Besten.“
„Wir B2B-Marketer müssen alle täglich raus aus der Komfortzone, Neues aufsaugen, uns vergleichen und von den Besten der Branche lernen. Mit der B2B-Kompetenz-Werkstatt geht der bvik jetzt den nächsten, konsequenten Schritt in die richtige Richtung. Denn der Wandel ist dramatisch.“
„Unsere „B2B-Kompetenz-Werkstatt“ kombiniert die Wissensvermittlung aus Erfahrungen des Industrie-Umfelds mit neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen. Ein ausgefeiltes Lernkonzept mit erfahrenen Dozenten aus dem Hochschulbereich und B2B-Experten der bvik-Community machen dieses Weiterbildungsformat zu einem Muss für B2B-Marketer.“
„Dieses Angebot bietet durch seine passgenauen Kursinhalte mit B2B-Fokus und den Mix aus Praxis und Theorie eine hervorragende Weiterbildung, von der nicht nur die Teilnehmer, sondern auch Unternehmen und am Ende auch die Marke profitiert!“
Wer ist der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.?
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) ist eine unabhängige Organisation für Marketing-Verantwortliche der Industrie und Profis der B2B-Kommunikationsbranche. Der bvik vereint Marketing-Profis aus der Industrie und Kreativbranche für eine professionelle B2B-Kommunikation. Mehr erfahren
Was ist die B2B-Kompetenz-Werkstatt?
Die B2B-Kompetenz-Werkstatt ist ein intensives Weiterbildungsprogramm für B2B-Marketer. In verschiedenen Modulen vermitteln wir Ihnen zukunftsorientiertes Praxiswissen in verschiedenen Bereichen der B2B-Marketing-Kommunikation. Alle Kurse kombinieren Praxiswissen aus der Industrie mit neuen wissenschaftlichen Erkenntnissen.
Was ist der Unterschied zwischen der B2B-Kompetenz-Werkstatt und anderen bvik-Veranstaltungs-Formaten?
Die B2B-Kompetenzwerkstatt bietet Intensiv-Seminare an, deren jeweilige Lerneinheiten über einen Zeitraum von vier bis sechs Wochen verteilt sind. Es geht dabei um die Vermittlung von konkretem praxisnahem Wissen und Handwerkszeug für die berufliche Praxis im B2B-Marketing. Die Teilnehmer erarbeiten sich die von den Dozenten bereitgestellten Lerninhalte sowohl eigenständig im Selbststudium als auch in Gruppen bzw. Live-Sessions. Die Dozenten der B2B-Kompetenz-Werkstatt sind didaktisch versierte Experten aus dem bvik-Umfeld bzw. aus dem Bereich der Wissenschaft.
Die anderen bvik-Veranstaltungsformate (Reihe „Mitglieder für Mitglieder“, bvik-Workshops, Messe Rundgänge oder ERFA-Runden) sind maximal halbtägige Veranstaltungen (live oder online), bei denen in kompakter Form durch Vorträge und interaktive Workshop-Module Impulse zu einem bestimmten Thema aus dem B2B-Bereich gegeben bzw. Praxis-Cases präsentiert und Erfahrungsaustausch praktiziert wird. Referenten kommen i.d.R. aus den Reihen der bvik-Mitglieder. Gast- bzw. Impulsgeber kommen aus den Reihen unserer bvik-Community. Mehr Informationen zu den bvik-Veranstaltungen finden Sie HIER.
Ist die B2B-Kompetenz-Werkstatt für bvik-Mitglieder kostenfrei?
bvik-Mitglieder erhalten attraktive Sonderkonditionen für die Teilnahme an den Modulen der B2B-Kompetenz-Werkstatt. Um ein qualitativ hochwertiges und speziell auf die B2B-Zielgruppe zugeschnittenes Angebot zu erstellen, ist der Aufwand für die Vorbereitung und Durchführung dieser Intensiv-Seminare für die Dozenten wie für die bvik-Geschäftsstelle sehr hoch. Daher kann die B2B-Kompetenz-Werkstatt nicht kostenfrei angeboten werden. Weitere Informationen zu den Preisen finden Sie HIER.
Verena Ellenberger
Leitung B2B-Kompetenz-Werkstatt & Mitgliederbindung
E-Mail schreiben
Telefon: +49 821 999 764 82
bvik-Geschäftsstelle
Ihre Anfrage wird vom bvik-Team bearbeitet.
E-Mail schreiben
Telefon: +49 821 999 764 80
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Am Alten Gaswerk 20 / 86156 Augsburg / Tel: 0821 999764-80 / E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org