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Employer Branding Weiterbildung

Employer-Branding-Strategie

Entwicklung und Implementierung einer starken B2B-Arbeitgebermarke

Interaktiv, praxisnah, individuell – Werden Sie in vier Modulen zum/zur Employer-Branding-Expert*in. Von den Grundlagen und Trends bis zur Strategie und Umsetzung – lernen Sie, Ihre Arbeitgebermarke auf das nächste Level zu heben!

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4,4 von 5 Sternen

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Termine im Überblick

17.09.25: Kick-off (digital)

Mittwoch, 17.09.2025, 09.00-10.30 Uhr: Kick-off (digital)

Kick-off

  • Kennenlern-Meeting mit Bedarfs- und Erfahrungsabfrage, individuelle Erwartungshaltung und Vernetzung der Teilnehmer*innen
  • Überblick über den Ablauf der Employer Branding Weiterbildung
  • Vorbereitung und Briefing für die erste Selbstlernphase

25.09.25: Workshop 1 (Präsenz)

Donnerstag, 25.09.2025, 10.00-16.00 Uhr: Workshop 1 (Präsenz-Workshop)

Employer Branding: Basis & Strategie

  • Employer Branding Grundlagen: Definition, Bedeutung, Ziele und Trends
  • Employer Branding in der Marken- und PR-Architektur
  • Organisatorische Verankerung und Stakeholdermanagement im Unternehmen
  • Verankerung von Employer Branding entlang der Candidateund Employee Experience
  • Employer Branding und Personalmarketing Controlling
  • Kultur-Analyse & Unternehmenskultur als stärkstes Differenzierungselement

09.10.25: Workshop 2 (digital)

Donnerstag, 09.10.2025, 09.30-12.30 Uhr: Workshop 2 (digital)

Employer Value Proposition: Entwicklung

  • Definition & Facetten der Employer Value Proposition
  • Zielgruppenanalyse, -segmentierung und Generationen
  • Entwicklung einer Employer Value Proposition: Prozess, Instrumente und Umsetzung

22.10.25: Workshop 3 (digital)

Mittwoch, 22.10.2025, 09.30-12.30 Uhr: Workshop 3 (digital)

Employer Branding Management: Konzept & Implementierung + Praxis-Case 

  • Erfolgsfaktoren von Employer-Branding-Kampagnen
  • Maßnahmen-Matrix, Kommunikationsbotschaften und Content-Planung
  • Digitales Employer Branding: Karrierewebsite, Social Networks & Arbeitgeberbewertungsportale
  • Praxis-Case: B2B-Unternehmen (TBD)

 

27.10.25: Workshop 4 (digital)

Montag, 27.10.2025, 11.00-14.00 Uhr: Workshop 4 (digital)

Employer Branding Trends: Diversity, New Work & Corporate Influencer

  • Diversity Management: Grundlagen & Definition
  • Trends, Entwicklung & Erfolgsfaktor von Diversity für die Arbeitgebermarke
  • New Work: Grundlagen & Definition
  • Trends & Entwicklung von New Work für die Arbeitgebermarke
  • Deep-dive: Corporate Influencer – Mitarbeitende als Unternehmensbotschafter*innen

 

13.11.25: Feedback- und Q&A-Session (digital)

Donnerstag, 13.11.2025, 10.00-11.30 Uhr: abschließende Feedback- und Q&A-Session (digital)

  • Vorstellen der Meilenstein-Planung & erste Umsetzung -> Präsentation eigener Arbeitsergebnisse und kritisches Feedback mit Empfehlungen durch Dozentin und Teilnehmer*innen
  • Erfahrungsaustausch zum Kurs
  • Feedbackrunde und Abschluss

Jeweils zwischen den Workshop-Terminen: asynchrone Umsetzung von Arbeitsaufträgen oder Lektüre (selbstbestimmt im E-Learning, Arbeit am eigenen Projekt)

Highlights

Diese Aspekte haben bisherige Teilnehmer*innen der B2B-Kompetenz-Werkstatt besonders positiv bewertet:

Wissensvermittlung und Umsetzung in die Praxis

Coaching &
Expertenwissen
der Dozent*innen

Erfahrungsaustausch
& Best Cases

B2B-Fokus mit Gütesiegel

Das sagen unsere Teilnehmer*innen

„Als Beraterin in einer Marketingagentur ist es mir wichtig, dass ich die Sprache des Kunden spreche und seine Herausforderungen kenne. Dieser Kurs hat mir die notwendigen Werkzeuge an die Hand gegeben und der Austausch mit den HR- und Marketingverantwortlichen liefert wertvolle Insights.“

Jasmin KühleweinFischer and Friends GmbH
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Kurs-Profil und Lernaufwand auf einen Blick

  • Zielgruppe:

    Dieser Kurs ist besonders gut für Sie geeignet, wenn Sie…

    … schon Maßnahmen im Employer Branding & Personalmarketing durchführen, es aber an einer fundierten Strategie fehlt.

    … erste Erfahrung mit Employer Branding gesammelt haben, jedoch ganzheitliches Wissen zur Strategie, Prozess, Maßnahmen-Mix und Trends erwerben wollen.

    … neue Mitarbeitende gewinnen und aktuelle Mitarbeitende an sich binden wollen, in dem Sie Schritt für Schritt eine starke und nachhaltige Arbeitgebermarke aufbauen.

  • Format:

    Intensivkurs, bestehend aus anwendungsorientierten digitalen Workshops und einem Präsenz-Termin mit individuellem Coaching + selbstbestimmter Erarbeitung und Vertiefung der grundlegenden Lerninhalte nach eigenem Ermessen. Mehr zum Lernkonzept

  • Abschluss:

    Teilnahme-Zertifikat mit bvik-Gütesiegel für professionelle B2B-Kommunikation

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Über die Dozent*innen

Dozentin des Kurses:

Marisa Leutenecker
Employer Branding Expertin und Head of Global HR Marketing, Employer Branding & Diversity, internat. Automobilzulieferer

Marisa Leutenecker
Employer Branding Expertin und Head of Global HR Marketing, Employer Branding & Diversity, internat. Automobilzulieferer

An der Schnittstelle Mensch, Kommunikation & Marke befähigt Marisa Leutenecker seit Jahren Unternehmen ihre Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Nach Tätigkeiten im Start up-Umfeld und Ernst & Young ist Sie nun als Head of Employer Branding & Diversity bei einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Marisa Leutenecker ist darüber hinaus als Dozentin, Beraterin und Seminarleiterin tätig.
www.marisaleutenecker.de

Expert*in aus der Praxis:

Der Best Case des
Kurses wird zeitnah
bekanntgegeben.

Der Best Case des
Kurses wird zeitnah
bekanntgegeben.

Das erwartet Sie im Detail

Es wird immer schwerer für Unternehmen qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen – insbesondere im B2B-Umfeld ist der Fachkräftemangel angekommen. Umso wichtiger ist es, die eigene Zielgruppe zu kennen und diese als Arbeitgeber mit einer authentischen, zukunftsgerichteten und zielgruppengerechten Ansprache zu überzeugen. Grundlage hiervon ist die Employer Branding Strategie.

Erfahren Sie im Kurs, was eine Arbeitgebermarke ausmacht und wie Sie eine Arbeitgeberpositionierung für Ihr Unternehmen entwickeln. Darüber hinaus lernen Sie, wie Sie die Arbeitgebermarke intern und extern aktivieren. Die Bedeutung und Umsetzung von aktuellen Trends wie Diversity & Inclusion, New Work und Social Media für das Employer Branding sind ebenso Bestandteil des praxisorientierten Kurses.

Best-Practices aus der B2B-Unternehmenspraxis und ein gezielter Erfahrungsaustausch zwischen den Teilnehmer:innen sind darüber hinaus wesentliche Kurs-Elemente.

Schwerpunkte / Lernziele

Auf dieses Wissen können Sie sich gefasst machen!

  • Employer Branding Strategie & Grundlagen verstehen
  • Setup & Stakeholdermanagement im eigenen Unternehmen entwickeln
  • Verankerung des Employer Brandings entlang der Candidate Experience
  • Entwicklung einer Employer Value Proposition: Prozess und Umsetzung
  • Zielgruppenanalyse & -segmentierung anwenden
  • Employer Branding Prozesse verstehen und anwenden
  • Internes und externes Employer Branding aktivieren
  • Employer Branding in der digitalen und Social Media-Kommunikation
  • Diversity Management & New Work – Trends im Employer Branding kennen und anwenden

Preise im Überblick

Im Preis inbegriffen:

  • Zugriff auf alle Kursmaterialien und Lernvideos im digitalen Klassenzimmer
  • Teilnahme an den Live-Workshops digital in Microsoft Teams Umgebung komfortabel vom eigenen Rechner bzw. bei analogen Kursen in angenehmer Workshop-Location vor Ort*
  • Intensiv-Betreuung mit Coaching der kleinen Teilnehmergruppen durch unsere hochkarätigen Dozentinnen und Dozenten
  • Vernetzung und Zusammenarbeit in Peer-Groups mit B2B-Branchenkolleginnen und -kollegen
  • Feedback zu eigenen Projekten und Fragestellungen
  • Handlungsempfehlungen zur Umsetzung im eigenen Unternehmen
  • handliche Checklisten und Lehrmaterialien zur Vermittlung neuer Strategien im eigenen Team
  • Teilnahme-Zertifikat mit B2B-Gütesiegel

*Bei Kursen mit Präsenz-Termin des Workshop-Teils: 100 EUR Aufpreis (für Printmaterialien und Catering)
Mit der Teilnahme erkennen Sie die AGBs der B2B-Kompetenz-Werkstatt an.

  • Für bvik-Mitglieder (über 30 % Rabatt)
  • 1.349 EUR
  • Info: Nach Klick auf den Button werden Sie zur IHK-Kursseite weitergeleitet, wo Sie den Kurs buchen können!
    Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
  • Kurs für Mitglieder buchen
  • Für Nicht-Mitglieder
  • 1.879 EUR
  • Info: Nach Klick auf den Button werden Sie zur IHK-Kursseite weitergeleitet, wo Sie den Kurs buchen können!
    Die Teilnehmerzahl ist limitiert (max. 15 Personen pro Kurs) und die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben.
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Dann sprechen Sie uns direkt an. Wir beraten Sie gerne. 

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Kompetenzerwerb mit B2B-Gütesiegel

innovatives Lernkonzept

  • Blended learning: interaktive Workshop-Sessions wechseln mit Phasen des eigenverantwortlichen Lernens (75-100% digital, je nach Kurs)
  • Kleingruppen: max. 15 Teilnehmende pro Kurs
  • Community: Vernetzung mit Branchenkolleg*innen & kollaboratives Arbeiten in Peer-Groups
  • Individuelles Coaching: Unterstützung durch Dozent*innen bei Fragen zum eigenen Projekt-Umfeld
  • Online-Lernplattform: Download aller bereitgestellten Materialien

passgenaue B2B-Weiterbildung

  • Know-how: Vermittlung von aktuellem, zukunftsrelevantem Praxiswissen
  • B2B-Fokus: Kursinhalte abgestimmt auf die B2B-Branche
  • Dreiklang: Brückenschlag von Wissenschaft, Industrie und B2B-Dienstleistung
  • Quick Win: direkte Umsetzbarkeit des Gelernten am eigenen Projekt
  • Erfolgssicherung: konkrete Handlungsempfehlungen für die weitere Optimierung realer Projekte
  • Anerkennung: Zertifikat mit bvik-Gütesiegel

Lernen von den Besten

  • Professionalität: erfahrene Dozent*innen aus dem Hochschulumfeld und von B2B-Dienstleistern
  • Praxis-Cases: Ergänzung durch Impuls-Vorträge von Industrie-Marketern
  • Erfahrungsaustausch: Lernen von Branchenkolleg*innen
  • Wissenschaftliche Begleitung beim Auf- und Ausbau der B2B-Kompetenz-Werkstatt durch Prof. Dr. Enrico Purle (DHBW Mosbach, Campus Bad Mergentheim & Sprecher des AfM-Arbeitskreises für B2B-Marketing/Vertrieb)

Lernkonzept hier downloaden 

Sie haben noch Fragen?

Ihre Ansprechpartnerin für diese Weiterbildung

Carina Löser
Verbandsreferentin B2B-Kompetenz-Werkstatt & Nachhaltigkeit

Fon: +49 821 999 764-90
E-Mail: carina.loeser-bacanu@bvik.org
LinkedIn: Carina Löser
Geschäftsstelle bvik: Kontakt

BVIK

Bundesverband Industrie Kommunikation e.V.
Am Alten Gaswerk 20 / 86156 Augsburg / Tel: 0821 999764-80 / E-Mail: geschaeftsstelle@bvik.org

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