1) TOP-Chance mit 92 % Zustimmung: „Die direkte Anbindung der Marketing-Abteilung an das C-Level wird Voraussetzung, um unternehmensweiten Herausforderungen gewachsen zu sein.“ Silo-Grenzen wirken besonders auf der Entscheider-Ebene lähmend.
bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2024
So bewerten B2B-Marketer die Trends, Chancen & Herausforderungen im B2B-Marketing in 2024
Der bvik hat auch dieses Jahr im „Trendbarometer Industriekommunikation“ Marketer aus Industrieunternehmen und B2B-Agenturen zu den Trends, Chancen und Herausforderungen im B2B-Marketing für 2024 befragt. Dabei gaben die Marketer ihre Einschätzungen zu 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema „Rolle der B2B-Marketing-Abteilung und aktuelle Herausforderungen von Kommunikationsdienstleistern“ ab.
Ausführlicher Ergebnis-Report zu den B2B-Marketing-Trends 2024
Laden Sie sich jetzt den ausführlichen und kostenfreien Ergebnis-Report herunter. Er beinhaltet:
- Infografiken und detaillierte Auswertungen zu allen 10 Trend-Thesen und zum Fokusthema
- Interpretationstexte von Prof. Dr. Seon-Su Kim, Handlungsempfehlungen und Tipps aus der bvik-Community zu allen 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema
- Detaillierte Auswertung des Fokusthemas „Rolle der B2B-Marketing-Abteilungen und Herausforderungen von Kommunikationsdienstleistern“
Über das bvik Trendbarometer Industriekommunikation
Wer hat an der Umfrage teilgenommen?
Der bvik hat seine Community zum fünften Mal in Folge zu den Trend-Themen und aktuellen Herausforderungen im B2B-Marketing befragt. In diesem Jahr wurde das Thema „Rolle der B2B-Marketing-Abteilungen und Herausforderungen von Kommunikationsdienstleistern“ im Fokusteil beleuchtet. Die Befragung wurde mit Hilfe des Online-Tools Surveymonkey im Zeitraum 10.10.2023 bis 30.10.2023 durchgeführt und liefert Einblicke
- zu den Trends, Chancen und Herausforderungen für das B2B-Marketing in 2024
- zur Rolle der Marketing-Abteilungen in den befragten Industrieunternehmen
- zu aktuellen Herausforderungen für Kommunikationsdienstleister und zur Zusammenarbeit mit deren B2B-Kunden
- zu den aktuellen Marketing-Skills der Zukunft in Industrieunternehmen wie auch bei Dienstleistern
n=215
Zielgruppe:
Insgesamt haben 229 Personen an der Befragung teilgenommen. 50 % der Teilnehmer:innen sind in einem Industrieunternehmen (Herstellung von Industriegütern) tätig, 41 % bei einem Dienstleistungsunternehmen (Agentur, Beratung, Software) und 14 % fallen unter Sonstige (hier überwiegend aus dem Bereich Hochschulen/Bildung, Handel/Großhandel und IT) bzw. ohne Angabe zur Branche.
Hinsichtlich der Größe der Unternehmen sind Unternehmen mit bis zu 50 Mitarbeitenden und 501 bis 2.000 Mitarbeitenden die am stärksten vertretenen Gruppen (bis 50 MA = ca. 32 %, 501 bis 2.000 MA = 21 %). Dabei ist auffällig, dass ca. 72 % aller teilnehmenden Industrieunternehmen mehr als 500 Mitarbeitende haben und ca. 84 % aller teilnehmenden Dienstleistungsunternehmen bis zu 200 Mitarbeitende.
229
Teilnehmer insgesamt
108
Teilnehmer aus Industrieunternehmen
89
Teilnehmer aus Dienstleistungsunternehmen
32
sonstige Teilnehmer (Handel, Wissenschaft, IT) + keine Angabe
Das bvik-Trendbarometer 2024 verdeutlicht, dass im Bereich B2B-Marketing und -Kommunikation ein klarer Bedarf an strategischen Anpassungen und Weiterentwicklungen besteht. Die Herausforderungen liegen in der Implementierung und im Verständnis von neuen Technologien, datengetriebenen Strategien und in der Ausbalancierung zwischen bewährten Marketingpraktiken und innovativen Ansätzen.
Die sehr großen Anpassungs- und Handlungsbedarfe in den Bereichen Digitalisierung, KI, Analytics und Nachhaltigkeit erzeugen einen enormen Druck und genau an dieser Stelle wird von den Expert:innen in weiten Teilen deutlich mehr Mut und Offenheit von den Entscheider:innen in ihren Unternehmen oder bei ihren Kunden gefordert. Man könnte sich mit etwas Sorge und sehr selbstkritisch fragen, ob oder wie lange man sich diese „typisch deutsche Haltung, also eher vorsichtig und abwartend“ in diesen Zeiten noch leisten kann?
Das Trendbarometer wurde auch schon 2023 mit dem Fokusthema „personalisiertes & accountbasiertes Marketing“ durchgeführt. Hier geht´s zu den Ergebnissen!
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