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KeyVisual bvik-Trendbarometer-Umfrage

bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2023

So bewerten B2B-Marketer die Trends im B2B-Marketing in 2023

Der bvik hat auch dieses Jahr im „Trendbarometer Industriekommunikation“ Marketer aus Industrieunternehmen und B2B-Agenturen zu den Trends und Herausforderungen im B2B-Marketing für 2023 befragt. Dabei gaben die Marketer ihre Einschätzungen zu 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema „Personalisiertes & accountbasiertes Marketing“ ab. 

Download Ergebnis-Report 2023 Infos über die Umfrage

So bewertet die B2B-Community die 10 Thesen zu den B2B-Marketing-Trends für 2023:

  • TOP-Trend 1 mit 95 % Zustimmung: Professionelle und ehrliche interne Kommunikation wird zu entscheidenden Wettbewerbsvorteilen führen.

  • TOP-Trend 2 mit 82 % Zustimmung: Die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit von HR & Marketing wird im Bereich „Employer Branding“ zum Standard.

  • TOP-Trend 3 mit 82 % Zustimmung: Alternative Datenqualifizierung wird zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

  • TOP-Trend 4 mit 80 % Zustimmung: Professionelle und glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation wird zum wesentlichen Differenzierungsfaktor.

  • TOP-Trend 5 mit 78 % Zustimmung: Datengetriebenes Marketing wird zum entscheidenden Erfolgsfaktor.

  • TOP-Trend 6 mit 71 % Zustimmung: Personalisiertes Marketing auf Basis von Nutzerdaten wird zum Standard.

  • TOP-Trend 7 mit 71 % Zustimmung: Account Based Marketing (ABM) wird zu einem wichtigen Bestandteil im B2B-Marketing.

  • TOP-Trend 8 mit 62 % Zustimmung: Video-Content für Social-Plattformen wird wesentlicher Bestandteil im B2B-Content-Marketing.

  • TOP-Trend 9 mit 42 % Zustimmung: Corporate Influencer sind wesentlicher Bestandteil unserer MarKom-Strategie.

  • TOP-Trend 10 mit 20 % Zustimmung: Das Metaverse wird die B2B-Live-Kommunikation maßgeblich beeinflussen.

Ausführlicher Ergebnis-Report zu den B2B-Marketing-Trends 2023

Laden Sie sich jetzt den ausführlichen und kostenfreien Ergebnis-Report herunter. Er beinhaltet:

  • Infografiken und detaillierte Auswertungen zu allen 10 Trend-Thesen und zum Fokusthema
  • Interpretationstexte von Prof. Dr. Seon-Su Kim, Handlungsempfehlungen und Tipps aus der bvik-Community zu allen 10 Trend-Thesen und dem Fokusthema
  • Detaillierte Auswertung des Fokusthemas „Personalisiertes & accountbasiertes Marketing“
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Über das bvik Trendbarometer Industriekommunikation

Wer hat an der Umfrage teilgenommen?

Der bvik hat seine Community zum fünften Mal in Folge zu den Trend-Themen im B2B-Marketing befragt. In diesem Jahr wurde das Thema „Personalisiertes & accountbasiertes Marketing“ im Fokusteil beleuchtet. Die Befragung wurde mit Hilfe des Online-Tools Surveymonkey im Zeitraum 12.10.2022 bis 09.11.2022 durchgeführt und liefert Einblicke

  • zu den TOP-Trends und TOP-Herausforderungen für das B2B-Marketing in 2023
  • zum Personalisierungsgrad von Inhalten/Werbemaßnahmen im B2B-Bereich (Industrie & Dienstleistungsbranche)
  • in die aktuellen Herausforderungen zum Thema „Account Based Marketing“ im B2B-Bereich

Zielgruppe:

Insgesamt haben 239 Personen an der Befragung teilgenommen. 37 % der Teilnehmer/innen sind in einem Industrieunternehmen (Herstellung von Industriegütern) tätig, 50 % bei einem Dienstleistungsunternehmen (Agentur, Beratung, Software) und 14 % fallen unter Sonstige (hier überwiegend aus dem Bereich Hochschulen/Bildung, Handel/Großhandel und IT) bzw. ohne Angabe zur Branche. 

Hinsichtlich der Größe der Unternehmen sind Unternehmen mit bis zu 50 Mitarbeiter/innen und über 2.000 Mitarbeiter/innen die am stärksten vertretenen Gruppen (bis 50 MA = ca. 32 %, >2000 MA =  ca. 23 %). Dabei ist auffällig, dass ca. 80 % aller teilgenommenen Industrieunternehmen mehr als 500 Mitarbeiter/innen haben und  ca. 80 % aller teilgenommenen Dienstleistungsunternehmen bis zu 200 Mitarbeiter.

bvik-Trendbarometer 2023 - Grafik Anzahl der Mitarbeiter

n=231

239

Teilnehmer insgesamt

88

Teilnehmer aus Industrieunternehmen

118

Teilnehmer aus Dienstleistungsunternehmen

33

sonstige Teilnehmer (Handel, Wissenschaft, IT) + keine Angabe

Statement zum bvik-Trendbarometer aus wissenschaftlicher Sicht

Beim bvik-Trendbarometer 2023 wurde sehr eindrücklich bestätigt, dass die interne Kommunikation grundsätzlich und auch gerade in den aktuellen Krisenzeiten nach wie vor eine wichtige Säule für die Wettbewerbsfähigkeit ist. Der Fachkräftemangel ist weiterhin eine große Herausforderung, umso erfreulicher ist es, dass im Kontext von Employer Branding Marketing und HR immer mehr und immer besser zusammenarbeiten.

Personalisiertes Marketing und Account Based Marketing sind nicht für alle Unternehmen bzw. Branchen relevant. Der Einsatz bei individuellen Kunden und „kleinen Accounts“ unterstützt vor allem die Kundengewinnung und Kundenbindung.

Prof. Dr. Seon-Su KimLeitung Campus Bad Mergentheim, DHWB Mosbach & wissenschaftlicher Partner der Umfrage

Das Trendbarometer wurde auch schon 2022 mit dem Fokusthema „Customer Experience der Zukunft“ durchgeführt. Hier geht´s zu den Ergebnissen!

Ergebnisse Trendbarometer 2022

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Bildquellen:

90557506_change management concept improvement direction, ©Adobe Stock /bakhtiarzein (farbliche Anpassung bvik)

109357523_Social network with influencer, ©Adobe Stock /beebright (farbliche Anpassung bvik)

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