Public Relations Manager

Professionelle Unternehmens-PR ist ein wichtiger Bestandteil des Firmenerfolgs. Public Relations Manager in der Industrie identifizieren relevante PR-Themen und entwickeln Kommunikationsstrategien und -konzepte, um das „Corporate Image“ und die Markenbotschaft eines Unternehmens zu formen bzw. durch entsprechende Maßnahmen nach innen und außen zu tragen.

Was macht ein Public Relations Manager im B2B?

Public Relations Manager planen gezielte PR-Aktivitäten wie Presseinformationen in einschlägigen Fachzeitschriften, Mailings an ausgewählte Zielgruppen oder organisieren Pressegespräche. Hierfür nutzen und erweitern sie ihr Netzwerk an Fach-Journalisten. Grundlage dafür ist häufig eine Situations- und Meinungsanalyse oder ein aktuelles Marken-Profil der Firma, das sie durch Recherchen und Umfragen selbst erstellen bzw. externe Dienstleister damit beauftragen.

Mit technischem Sachverstand und sprachlicher Finesse verfassen sie z.T. mehrsprachige Texte „crossmedial“ für verschiedene Kanäle: die Firmen-Website, Social-Media-Portale des Unternehmens, div. Newsletter, Kunden- und Fachzeitschriften oder auch TV-Beiträge. Sie kalkulieren Kosten, erstellen Zeitpläne und überwachen die Durchführung der Presse-Veranstaltungen, die aktive Pressearbeit und den Versand von Presseinformationen. Am Schluss steht die Erfolgskontrolle aller Aktionen und die Verwertung der öffentlichkeitswirksamen Publikationen in der weiteren Unternehmenskommunikation.

Eine wichtige Aufgabe ist auch die interne Firmenkommunikation – gerade im Hinblick auf die erfolgreiche Durchsetzung eines bestimmten Markenbewusstseins im Betrieb. Immer häufiger werden bei der PR-Arbeit auch Soziale Netzwerke oder Unternehmens-Blogs genutzt, um eine Marke bzw. neue Produkte positiv in der Öffentlichkeit zu präsentieren.

Was sind die Voraussetzungen?

Public Relations Manager haben in der Regel Abitur und ein abgeschlossenes Hochschulstudium, häufg in den Bereichen Kommunikationswissenschaft, Germanistik, Philologie, Soziologie oder Journalistik. Freude am Schreiben, absolute Stilsicherheit und die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte treffend, einfach und verständlich zu formulieren, gehören ebenso dazu wie ein gutes Gespür für Trends und Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen. In der Industrie zählt außerdem eine hohe Affinität zu technischen Themen sowie die gute Beherrschung der englischen Sprache in Wort und Schrift. Offenheit, Neugier, Kommunikationsstärke und Begeisterungsfähigkeit sind wichtige „Soft-Skills“, die in der Unternehmens-PR gefragt sind.

Welche Bezeichnungen bzw. Schwerpunkte sind u.a. außerdem möglich?

  • Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
  • Referent Interne Kommunikation
  • Referent Corporate Communications
  • Redakteur Marketing (online und offline)
  • PR-Fachkraft
  • Social-Media-Redakteur / Social Media Manager
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