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Aktuelle Pressemeldungen

Mittelstand unter Druck Marketing-Budgets stagnieren, Preise und Herausforderungen steigen

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Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat seine Studie „B2B-Marketing-Budgets 2026“ zum 14. Mal veröffentlicht. Die Langzeitstudie, wissenschaftlich begleitet von Prof. Dr. Hannes Huttelmaier von der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt, zeigt: Die Marketing-Etats wachsen nominal um 2,1 Prozent auf durchschnittlich 3,57 Millionen Euro – während die Preise für extern zugekaufte Dienstleistungen im gleichen Zeitraum um rund 12 Prozent gestiegen sind. Real steht den Unternehmen damit weniger Marketingbudget zur Verfügung als im Vorjahr.

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Marketing als Wettbewerbsfaktor: bvik launcht B2B-Excellence-Preis im DACH-Raum

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Während globale Wettbewerber aus den USA und Asien durchschnittlich 7,7 Prozent ihres Umsatzes in Marketing investieren (Gartner CMO Spend Survey 2025), liegt die deutsche Industrie weit darunter – und verliert dabei an Boden. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik) antwortet darauf mit einem klaren Signal: Beim Tag der Industriekommunikation (TIK) launchte er „be a viktor“ – den Excellence-Preis im deutschsprachigen Raum, der ausschließlich B2B-Marketing und Industriekommunikation an Wirkung und Geschäftsrelevanz misst.

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Wenn nichts sicher ist, ist alles möglich – Industriemarketer in Aufbruchstimmung Fazit des TIK 2026

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320 Teilnehmer, 27 Speaker, Unternehmen wie Phoenix Contact, Bosch, Bühler, Testo Saveris und Gebrüder Weiss: Beim Tag der Industriekommunikation (TIK) 2026 des bvik (Bundesverband Industrie Kommunikation e. V.) am 25. Juni in Fürstenfeldbruck herrschte Aufbruchsstimmung. Die Frage ist nicht mehr, ob wir KI nutzen oder ob sich B2B-Marketing grundlegend verändern muss. Die Frage ist, wer die Veränderung gestaltet und welche Wege zum Erfolg führen.

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Vorstandswechsel beim bvik: Rainer Pfeil übergibt nach 16 Jahren, Melanie Lammers übernimmt kommissarisch

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Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) vollzieht einen bedeutenden Wechsel in seinem ehrenamtlichen mit sechs Personen besetzten Vorstand: Rainer Pfeil, seit Gründung des Verbands im Jahr 2010 Vorstandsmitglied und Schatzmeister, legt sein Amt zum 30. Juni 2026 nieder. Als Nachfolgerin wird Melanie Lammers kommissarisch bestellt.

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bvik bringt B2B-Marketing auf die große Bühne der OMR 2026

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Beim größten Digitalmarketing-Festival Europas steht am Mittwoch eine Stunde lang die Königsdisziplin im Mittelpunkt: B2B-Marketing. Der Bundesverband In-dustrie Kommunikation e.V. (bvik) gestaltet mit seiner Masterclass „B2Besser: Erfindergeist trifft digitale Strahlkraft – Industriemarken im Rampenlicht“ von 15:15 bis 16:15 Uhr in Track 24, Halle B1, eine der meist-besuchten B2B-Sessions der OMR 2026.

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Grafik B2B-Marketing-Budgets

B2B-Marketing unter Druck: bvik ruft Industrie zur Teilnahme an Entscheider-Studie auf

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In einer Zeit, die von wirtschaftlicher Volatilität, steigenden Kosten, Planungsunsicherheit und der rasan-ten digitalen Transformation durch KI geprägt ist, benötigen Marketing-Verantwortliche in der Industrie mehr denn je verlässliche Orientierungspunkte und Benchmarks. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) führt daher seine seit 2011 etablierte Studie „B2B-Marketing-Budgets“ fort und ruft alle Marketing-Entscheider der deutschen Industrie bis Ende Mai dazu auf, durch ihre Teilnahme ein wertvolles Benchmark-Tool für die gesamte Branche zu schaffen.

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Wenn B2B begeistert: Wie Industrie-Marketing Mensch und Maschine verbindet

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Daten, Technologie und kreative Kundenerlebnisse verändern das Marketing grundlegend. Wie Industrieunternehmen diese Entwicklung nutzen, um relevante Zielgruppen schneller und präziser zu erreichen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen, sprachen führende Marketingverantwortliche beim Panel „B2Besser: Daten, Technologie und Kreativität – B2B-Marken als Hidden Champion im KI-Zeitalter“. Die Diskussionsrunde fand im Rahmen des W&V Summit 2026 in der Motorworld München statt und wurde vom Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik) gemeinsam mit der Branchenplattform W&V organisiert. Sie hat das Publikum gleichermaßen begeistert und inspiriert.

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Neues bvik-Trendpaper 2026: Wie Industrieunternehmen trotz Dauerkrise wachsen können

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Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) veröffentlicht sein Trendpaper 2026 unter dem Titel „Zukunft passiert jetzt! B2B-Marketing in der Transformation“. Auf über 50 Seiten zeigt die Publikation, wie mittelständische Industrieunternehmen Unsicherheit in Gestaltungskraft verwandeln – und durch gezielte Investitionen in Marketing, Marke, Mindset, Wissen und Digitalisierung künftig ihre Marktanteile sichern.

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Trendbarometer Industriekommunikation 2026: KI wird zum Standard – Chancen aber teilweise noch ungenutzt

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Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat in einer neuen Studie die Trends untersucht, die für das Marketing im deutschen Mittelstand künftig eine wichtige Rolle spielen. Zentrale Ergebnisse: Künstliche Intelligenz (KI) prägt alle relevanten Trends im B2B-Marketing. Allerdings mangelt es in vielen Unternehmen noch an klaren Regeln für den Umgang mit KI sowie an einem Verständnis der menschlichen Bedürfnisse, denn ein vertrauensvolles Kundenverhältnis lässt sich nicht vollständig durch KI-Algorithmen ersetzen. Die Studie basiert auf einem Workshop mit Vertretern aus Industrie und Agenturen sowie einer anschließenden Online-Befragung. Die Ergebnisse veröffentlicht der Bundesverband in der Studie „Trendbarometer Industriekommunikation 2026“.

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Deutscher Mittelstand will mit Marketing und KI zurück auf Erfolgskurs

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Die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen wieder zu stärken, steht im deutschen Mittelstand ganz oben auf der Agenda. Führende Marketing-Experten aus der deutschen Industrie und externe Spezialisten diskutierten konkrete Lösungsstrategien, um KI dafür konsequent zu nutzen. Der Appell zu mehr Mut und Kreativität einte die Teilnehmenden am Zukunftsworkshop des Bundesverbands Industriekommunikation im KI-Innovationspark IPAI in Heilbronn.

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