B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Wie lassen sich B2B Marken emotionalisieren? Und welchen Beitrag können Storytelling und der Blick in die Unternehmenshistorie für die heutige Markenpositionierung leisten?
Dass die Emotionalisierung einer Marke auch in Branchen funktioniert, in denen technische Details und Benefits in der Kundenansprache dominieren, stellen wir bei diesem bvik meets industry Event in der Hansestadt unter Beweis. Unter anderem wird Gastgeber Lufthansa Technik einen Einblick in die “trendige” Positionierung seiner Marke geben.
Kerngeschäft spielerischer und emotionaler transportieren
Um ihre Markenrelevanz und -bekanntheit weiter zu stärken, geht die Lufthansa Technik neue Wege: sie will ihr Kerngeschäft spielerischer, emotionaler, und auch „trendiger“ transportieren. Dabei spielt unter anderem ein Triebwerk aus Lego-Steinen eine zentrale Rolle.
Mit einem weiteren spannenden Case wird Hapag-Lloyd den Bogen schlagen von den Anfängen des Unternehmens zur heutigen Markenpositionierung – intern wie extern: Historische Kommunikation bereichert nicht nur die Öffentlichkeitsarbeit, sondern wirkt auch als identitätsstiftendes Element in der internen Kommunikation.
Neben den inhaltlichen Einblicken werden die Teilnehmenden auch die Gelegenheit haben, im Rahmen einer Führung einen Eindruck vom Werksgelände der Lufthansa Technik zu erhalten.
Bitte beachten Sie, dass Sie sich im Anmeldeprozess auch explizit für die optional angebotene Werksführung registrieren. Diese wird gegen 12:00 Uhr starten! Da es sich beim Gelände um einen eingeschränkten Luftsicherheitsbereich handelt, müssen Vorgabe der Luftaufsichtsbehörde beachtet werden (siehe unten)!
WICHTIG: Da die Lufthansa Basis eingeschränkter Luftsicherheitsbereich ist, müssen Vorgaben der Luftaufsichtsbehörde beachtet werden (Erhebung personenbezogener Daten wie das GEBURTSDATUM ist bei der Anmeldung zwingend erforderlich). Den Registrierungslink finden Sie in der RECHTEN SEITENLEISTE!
Bitte beachten Sie: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung vergeben und sind auf maximal zwei Personen pro Unternehmen beschränkt.
Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nicht-Mitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,- EUR zzgl. MwSt.
Folgende Inhalte warten u.a. auf Sie:
Ein Triebwerk aus Lego-Steinen
Mit dem Nachbau eines LEAP-Triebwerks, eines der neuesten Triebwerke im Markt, für das wir Instandhaltungsleistungen anbieten, aus 400.000 Lego-Steinen, wecken wir den Spieltrieb in unserer Kunden-Zielgruppe. Auf unseren sozialen Kanälen haben wir im Vorfeld einen Spannungsbogen aufgebaut, ehe das Exponat zum ersten Mal auf einer Messe enthüllt wurde. Über ein Jahr war der „Lego-LEAP“ auf all unseren Kernmessen der Hingucker. Die Reise des Lego-Triebwerks rund um den Globus, haben wir digital verfolgt und dabei immer wieder einen Bezug zu unseren Services hergestellt.
Radelnde Markenbotschafter
Im Sommer 2024 startete ein 23-köpfiges Rennrad-Team als Markenbotschafter zur „Tour de Technik“. Ein interdisziplinäres Team, das auf dem Rennrad die Werte und das Know-how von Lufthansa Technik verkörpert. Für die Arbeit an Flugzeugen und Triebwerken sind die gleichen Eigenschaften wie für eine sportliche herausfordernde Rennrad-Tour nötig: Fokus, Präzision, Teamwork, Leistungsbereitschaft.
Mit einer 360-Grad-Kampagne über drei Monate, haben wir die Tour de Technik intern und extern eng begleitet. Im Zentrum standen 13 Video-Clips, die vor der Tour Spannung aufgebaut und während der Tour unseren Fans und Follower:innen ein Live-Gefühl vermittelt haben. Die Einbindung eines branchenfremden Influencers sorgte für zusätzliche Aufmerksamkeit.Die Bilanz ist beeindruckend: 20 Millionen Reach, 26.000 Link Clicks und +10.000 neue Follower:innen.
Vom Auswandererschiff zum Megacarrier – mit Tradition und Herkunft global punkten
Erleben Sie, wie Hapag-Lloyd AG die historische Dokumentation von einem „einfachen Sammelplatz“ zu einem professionellen Archiv transformiert hat. Dieser Vortrag zeigt, wie historische Kommunikation nicht nur die Öffentlichkeitsarbeit bereichert, sondern auch als identitätsstiftendes Element in der internen Kommunikation wirkt. Anhand konkreter Beispiele wird der Wert historischer Dokumentation für die Unternehmenskommunikation und den Markenauftritt verdeutlicht.
Martina Fähnemann, Konzernkommunikation, Hapag-Lloyd AG
Dr. Ingo Stader, CEO, H&C Stader GmbH
Weitere Vorträge sind in der finalen Abstimmung
