B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Bei diesem bvik Event begeben wir uns auf eine Reise durch die Herausforderungen der B2B Markenführung zwischen Tradition, Digitalisierung und KI. Markenarbeit befindet sich im Wandel, die Digitalisierung bietet eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und KI scheint die Rahmenbedingungen massiv zu ändern. An Hand von drei konkreten Cases diskutieren wir Beispiele für erfolgreiche Brand Experience und Markenführung und wagen zu guter Letzt den Blick in die Dimensionen, in die uns Künstliche Intelligenz mit ihrer Superpower katapultieren mag.
Vom Hype zur Superpower: die Auswirkungen von KI auf die Markenführung
Der Impulsvortrag von Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenführung an der HWR Berlin & Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City Open University (Vietnam), beleuchtet die konkreten Auswirkungen auf die Markenführung, eines der Kernthemen des B2B-Marketings.
Gelebte Brand Experience: Digitale Markenführung leicht gemacht
Weniger Designhandbuch, mehr Begeisterung für die Marke: Im Best-Case-Vortrag zeigen Tina Vogel von FUCHS und Christina Gutenberg von wirDesign den Mehrwert eines digitalen Markenportals
Grenzenlose Liebe zahlt sich aus. Fujitsu umwirbt die BVG mit großem Erfolg
Jens-Rainer Jänig von mc-quadrat und Julian Hain von Fujitsu geben einen Einblick, was gemeinsam im Rahmen der brand4brand-ABM-Kampagne für die BVG entstanden ist und warum man sehr erfolgreich war.
Navigieren im Wandel: Dynamische Markenführung im Mittelstand
Im Mittelpunkt des Vortrages von Susanne Laroche von YES und Iris Jaskulski von PROMESS stehen die Durchführung des CI-Relaunches und die Entwicklung von digitalen Marketing-Assets zur kontinuierlichen Markenarbeit beim Mittelständler PROMESS.
Tour: Industrie 4.0 Transferzentrum – Technologien und Anwendungen live erleben
Mit technologieorientierten Transferpfaden bietet das Fraunhofer IPK im Rahmen der Tour, die wir in einer inhaltlichen Verschnaufpause einlegen, Einblicke in aktuelle FuE-Arbeiten in den Bereichen Hochleistungs- und Präzisionsfertigung, Produktentstehung und digitale Infrastruktur sowie Automatisierung und Management.
Wir freuen uns auf Ihre Anmeldungen!
Es warten folgende Vorträge auf Sie:
Gelebte Brand Experience: Digitale Markenführung leicht gemacht
Tina Vogel, Vice President Corporate Marketing & Communications, FUCHS SE und Christina Gutenberg, Digital & UX Strategy, wirDesign
Für den international operierenden Konzern FUCHS hat wirDesign ein intuitiv bedienbares Brand Management System etabliert. Das interaktive Markenportal bündelt alle Elemente und Anwendungen rund um die Marke an einem Platz. Eine Vielzahl hilfreicher Funktionen und intelligenter Tools helfen dabei, die Marke effizient zu steuern. Vom Download aktueller Brand Assets bis hin zu automatisierten Gestaltung kompletter Social-Media-Posts.
Weniger Designhandbuch, mehr Begeisterung für die Marke: Im Best-Case-Votrag zeigen Tina Vogel und Christina Gutenberg den Mehrwert eines digitalen Markenportals
Grenzenlose Liebe zahlt sich aus. Fujitsu umwirbt die BVG mit großem Erfolg
Jens-Rainer Jänig, Inhaber, mc-quadrat und Julian Hain, Account Manager, Fujitsu
Die BVG (Berliner Verkehrsbetriebe) ist in Berlin die Marke mit Herz und in der Wahrnehmung der Öffentlichkeit mit ihren Markenelementen unverwechselbar. Was passiert, wenn eine andere Marke sich dieser Elemente bedient, um – in bester Account Based Marketing-Manier - auf sich aufmerksam zu machen und wie weit kann man gehen, ohne die eigene Markenkraft zu verlieren.
Jens-Rainer Jänig und Julian Hain geben einen Einblick, was gemeinsam im Rahmen der brand4brand-ABM-Kampagne für die BVG entstanden ist und warum man sehr erfolgreich war.
Navigieren im Wandel: Dynamische Markenführung im Mittelstand
Iris Jaskulski, Leitung Marketing & PR, PROMESS Montage- und Prüfsysteme und Susanne Laroche, Geschäftsführung, YES WERBEAGENTUR
Marken stehen heute vor der Herausforderung, sich stetig zu erneuern, ohne ihre Identität zu verlieren. Die Reise der Markenführung in mittelständischen Unternehmen wie PROMESS geht dabei von traditionellen Ansätzen bis hin zur Integration moderner Technologien.
Im Mittelpunkt dieser „Journey“ und auch des Vortrages stehen die Durchführung des CI-Relaunches und die Entwicklung von digitalen Marketing-Assets zur kontinuierlichen Markenarbeit bei PROMESS. Darüber hinaus gehen Susanne Laroche und Iris Jaskulski der Frage nach, wie KI im Mittelstand effektiv genutzt werden kann, um die Markenführung weiter zu stärken und anzupassen.
Vom Hype zur Superpower: die Auswirkungen von KI auf die Markenführung
Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenführung an der HWR Berlin & Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City Open University (Vietnam)
Spätestens seit Ende November 2022 ist die Marketing- und Markenumwelt im KI-Fieber. Die Power und Einfachheit der Nutzung von ChatGPT hat auch dem letzten Skeptiker in den Marketingabteilungen vor Augen geführt, dass sich die Markenarbeit in Zukunft dramatisch verändern wird.
Aber ist KI mal wieder nur der nächste Hype der Marketingblase und bald schon wieder im dann dritten KI-Winter Geschichte oder ändert sich etwas grundsätzlich? Wenn auch Prognosen immer schwer und unsicher sind, gibt es viele Indizien, die dafür sprechen, dass in Zukunft KI nicht die menschliche Markenarbeit ersetzen wird, aber die Marketingmanager:innen mit KI werden eine neue Superpower besitzen und Professionals ohne KI in Bezug auf Performance – Effizienz und Effektivität – meilenweit schlagen und mittelfristig auch substituieren.
Dazu ist es aber notwendig, den Blick von ChatGPT und den vielen weiteren Tools der generativen KI zu weiten und auch die Potenziale der Causal und Predictive KI zu kennen und zu nutzen.
Auch ist es für Markenverantwortliche notwendig zu verstehen, wie Kunden auf KI erzeugten Content reagieren. Akzeptieren Kunden KI-Texte und -Bilder? Wie reagieren sie auf Fehler von KI in der Kundeninteraktion? Reagieren alle Kunden gleich auf KI-Markenkontakte?
Schließlich wird die KI nur dann eine Superpower, wenn Markenverantwortliche auch die Grenzen und Risiken kennen und darauf aufbauend Regeln und Methoden zur Brand Safety und Ethik formulieren und umsetzen.
Die Keynote „Vom Hype zur Superpower: Die Auswirkungen von KI auf die Markenführung“ liefert Antworten und Ideen zu diesen und weiteren Aspekten der KI-Nutzung in der Markenarbeit.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
