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bvik Spotlight digital

Aus dem Maschinenraum der Markenwissenschaft – 5 Impulse in 120 Minuten

15.07.2021, 9:00 bis 11:00 Uhr

Gastgeber: B*lab/HWR Berlin

bvik-Webinar

Personas, Customer Journeys, KI, Marketing Automation sind wichtige Themen für das B2B-Marketing, aber ohne Marke sind diese Themen stumpfe Tools und Buzzwords. Gerade in der aktuellen Krisensituation wird immer deutlicher, wie wichtig eine starke Marke für den B2B-Kunden, die Partner und auch die eigenen Mitarbeiter:innen ist. Die B2B-Markenarbeit ist aber nicht mehr das strikte Verfolgen von CD-Richtlinien oder das monatelange Entwickeln von anspruchsvoll formulierten Positionierungs- oder neuhochdeutsch Purpose-Statements. Die Markenarbeit befindet sich in einem dramatischen Wandel. Das B*lab der HWR Berlin erforscht seit vielen Jahren die Markenführung und stellt in der bvik-Veranstaltung fünf aktuelle und für die Praxis höchst relevante Konzepte zur Diskussion.

In dem Webinar erfahren Sie, wie …

  • Sie in Zukunft mit Marken arbeiten werden.
  • Sie ein UX-Testing markenorientiert und mit Hightech-Ansätzen verbessern können.
  • Sie künstliche Kontaktpunkte wie Chatbots, virtuelle Influencer oder Roboter markenorientiert einsetzen können.
  • Sie mithilfe eines Brand Canvas B2B-Marken holistisch verstehen, vermitteln und führen können.
  • Sie durch Instagram auf dem neuesten Stand der Markenforschung bleiben.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung! Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.

Auf dem Wissenschafts-Instagram-Kanal „Brückenbau Marke – Wissenschaft trifft Praxis“ präsentiert Prof. Baumgarth seit Sommer 2020 die aktuellsten Ergebnisse der internationalen Markenforschung, echte Klassiker der Markenliteratur, Marken-Cases wissenschaftlich interpretiert, Literaturempfehlungen zu Spezialthemen und vieles mehr.

In dem Webinar erfahren Sie, wie ...

  • Sie in Zukunft mit Marken arbeiten werden.
  • Sie lernen in „big pictures“ zu denken.
  • Sie ein UX-Testing markenorientiert und mit High-Tech-Ansätzen verbessern können.
  • Sie künstliche Kontaktpunkte wie Chatbots, virtuelle Influencer oder Roboter markenorientiert einsetzen können.
  • Sie mithilfe eines Brand Canvas B2B-Marken holistisch verstehen, vermitteln und Führen können.
  • Sie durch Instagram auf dem neuesten Stand der Markenforschung bleiben.

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