Employer Branding im B2B – Angebote des bvik
bvik liefert Weiterbildung, Studien & Expertise zum Zukunftsthema Nummer 1
Fachkräftemangel auf der einen Seite, aber auch das Binden und Begeistern der eigenen Mitarbeitenden sind Mega-Herausforderungen für den deutschen Mittelstand. Bislang haben es nur wenige der sogenannten Hidden Champions geschafft, mit ihrer Marke aus dem Schatten der großen Konsummarken herauszutreten. Besonders schwierig wird es, wenn die Firmen auf dem platten Land angesiedelt sind und der Weg zur nächsten Metropole weit ist. Dabei haben gerade familiengeführte, kleinere Unternehmen vielfältige Perspektiven und Tätigkeitsprofile zu bieten.
Das einzige, was hier hilft, ist zielgerichtet ins Employer Branding zu investieren. Wer beispielsweise die Geschichte der „Like a Bosch“-Kampagne vor Augen hat, weiß, dass durch mutige und clevere Marketing-Maßnahmen konservative Brands plötzlich sexy werden.
Der bvik als Kraft für B2B-Marketing stellt zahlreiche Angebote und Weiterbildungsmaßnahmen für Kolleg*innen aus HR und Marketing zur Verfügung, um das Thema strategisch und systematisch mit bewährten Praktiken und Tools in Angriff zu nehmen.
Studien für mehr Branchen-Insights & Benchmarks
Weiterbildungsangebot
zur Employer-Branding-Strategie
Whitepaper zum Employer Branding
Teilen von Best Practices
aus der Community
bvik-Blitzlichtbefragung liefert Insights zum Status quo der Industrie
In einem kompakten Format teilt dieses bvik Blitzlicht die Ergebnisse der bvik-Befragung zum Thema „Erfolgreiches Employer Branding mit Corporate Influencern“ vom Herbst 2023.
Befragt wurden dabei insgesamt 75 Unternehmen aus dem produzierenden Gewerbe. Die Umfrage untersucht, inwiefern sich Mitarbeitende in Industrieunternehmen als Corporate Influencer engagieren, beleuchtet die Einsatzmöglichkeiten von Corporate Influencern im Bereich des Employer Branding und zeigt konkrete Erfolge auf, die sich dadurch erzielen lassen. Dabei geht es ausdrücklich nicht um bezahlte Aktivitäten, sondern um ein rein freiwilliges Engagement der einzelnen als „Fans“ ihrer Arbeitgeber.
Entwicklung und Implementierung einer starken B2B-Arbeitgebermarke
Interaktiv, praxisnah und individuell – in unserem weitgehend digitalen Kurs werden Sie in vier Workshops zum Employer-Branding-Profi.
Folgende Themen beleuchten wir mit unserer Dozentin Marisa Leutenecker genauer:
- Basis & Strategie fürs Employer Branding: Grundlagen, Ziele, Marken- und PR-Architektur, organisatorische Verankerung und Stakeholdermanagement im Unternehmen, Candidate- und Employee-Experience, Personalmarketing Controlling, Kultur-Analyse & Unternehmenskultur als stärkstes Differenzierungselement
- Entwicklung einer Employer Value Proposition: Definition & Facetten, Zielgruppenanalyse, -segmentierung und Generationen, Prozess, Instrumente und Umsetzung
- Konzept & Implementierung des Employer Branding Management: Erfolgsfaktoren von Employer-Branding-Kampagnen,
Maßnahmen-Matrix, Kommunikationsbotschaften und Content-Planung, digitales Employer Branding (Karrierewebsite, Social Networks & Arbeitgeberbewertungsportale), Praxis-Case eines B2B-Unternehmens - Employer Branding Trends: Diversity, New Work & Corporate Influencer (Mitarbeitende als Unternehmensbotschafter*innen)
Parallel arbeiten Sie an ihrer ersten eigenen Meilensteinplanung und eruieren gemeinsam mit Branchenkolleg*innen und unserer Kursdozentin, wie sich Hürden an Abteilungsgrenzen in der Praxis galant überwinden lassen. Erste Umsetzungen Ihrer Employer-Branding-Strategie können bereits während des Kurses beginnen – je nach Reife des Unternehmens in diesem Bereich.
bvik-Whitepaper „Sichtbar werden als starke Employer Brand“
Wenn Stellenanzeigen und Jobportale nicht mehr zum Recruiting-Erfolg führen, liegen die Hebel vor allem im B2B-Bereich in einer starken Arbeitgebermarke, die es auch mit bekannten B2C-Brands aufnehmen kann. Da Fachliteratur aus der Praxis ein wichtiger Teil der fachlichen Weiterbildung im Employer Branding darstellt, hat der bvik ein eigenes Whitepaper dazu herausgegeben. Ziel ist es, das Wissen und die Zukunftsexpertise der Community zu teilen und anderen Unternehmen zugänglich zu machen. Das Whitepaper zum Employer Branding im B2B zeigt die wichtigsten Stellschrauben anhand praktischer Beispiele auf.
Blick in den Inhalt: Herausforderungen und Chancen des Recruitings im B2B, Der Employer-Branding-Prozess, Die Marke intern verankern, Die Candidate Journey gestalten u.v.m.
Mit Checkliste zum Selbsttest, drei Best Practices von Hidden Champions und einem Praxisleitfaden zu den fünf größten Fehlern, die man im Employer Branding vermeiden sollte.
Das bvik-Whitepaper steht Mitgliedern kostenfrei zur Verfügung und kann von Nicht-Mitgliedern gegen eine Schutzgebühr bestellt werden.
Lesetipp kompakt
Unser Fachartikel zum Whitepaper im IndustrieAnzeiger der Konradin Mediengruppe fasst wichtige Infos des Whitepapers kompakt zusammen. Der Artikel ist kostenlos als Download erhältlich.
Weiterführende Vertiefung zum Thema „Marke“
Wer sich zusätzlich grundlegend zum Thema „Markenkraft im B2B“ informieren möchte, findet beim bvik ein weiteres umfassendes Whitepaper mit wichtigen theoretischen Grundlagen, Praxisleitfäden und B2B-Best-Practices.
Diese kompakte Success Story beschreibt, wie Employer Branding bei Faller Packaging neu aufgestellt wurde. Es war ursprünglich – wie in vielen Unternehmen – als Querschnittsfunktion angelegt. Genau darin liegt immer eine der zentralen Herausforderungen: die Klärung der Zuständigkeiten, Rollen und Budgets der betreffenden Abteilungen.
Bei Faller brachte die Einführung der agilen Struktur nicht nur methodische Klarheit, sondern auch einen kulturellen Wandel: Silodenken wurde abgebaut, Verantwortung geteilt, Prozesse wurden effizienter. Das Team arbeitet bereichsübergreifend, eigenverantwortlich und kontinuierlich – mit klarer Wirkung nach innen und außen.
In diesem B2B-Practice-Guide erwarten Sie:
- die Beschreibung der klassischen Ausgangssituation eines mittelständischen Unternehmens
- die kompakte Beschreibung des gewählten Lösungsansatzes mit Scrum
- die Darstellung von neuen Prozessen und Strukturen
- eine Checkliste mit Erfolgsfaktoren agiler Teams
- wesentliche Learnings aus der Umsetzung von Employer Branding im agilen Setup
B2B-Practice-Guide: Influencer Relations im B2B-Umfeld
Mit diesem Guide von bvik-Mitglied Fink & Fuchs erhalten Sie wertvolle Tipps, um Ihre Social-Media-Präsenz strategisch aufzusetzen und Ihre Mitarbeiter*innen erfolgreich als Markenbotschafter einzusetzen.
Employer Branding tritt immer mehr in den Vordergrund des Marketing-Mix, getrieben durch weitgehenden Fachkräftemangel. Social Media kann in dieser Hinsicht ein zielführendes Tool sein, um sich mit seinen Mitarbeitern zu repräsentieren. Fink & Fuchs haben deshalb gemeinsam mit der Hochschule Darmstadt umfangreiche Erfahrungsberichte zum Thema Employee Advocacy eingeholt und teilen Insights von der Social Media Seite, im Gespräch mit Linked In, sowie Unternehmensseite durch einen Best Case von DATEV.
Erfolgsgeschichten & Blick hinter die Kulissen der Industrie
Im B2B Experts Blog teilen bvik-Mitglieder aktuelle Best Practices und Learnings aus ihrem Projektumfeld. Finden Sie neue Impulse und lernen Sie von den Besten im B2B!
- Blog: „Influencer“ im Industrie-Marketing – aktueller Status quo – Studienergebnisse „Erfolgreiches Employer Branding mit Corporate Influencern“ von unserer Redaktion zusammengefasst, mit Ausblick auf rechtliche Aspekte zum Thema
- Interview: Mit Influencern neue Zielgruppen erschließen – Petra Bernhard (IBM) erläutert, wie ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm in der Praxis funktioniert
- Interview: LIKE A BOSCH – Wenn Markenkommunikation viral geht – Boris Dolkhani (Bosch) liefert spannende Insights in die Entstehung einer der coolsten und erfolgreichsten B2B-Kampagnen
- Blog: Die Zeit für datengetriebene Reputationsanalyse ist jetzt – Melanie Lammers (Bamboo Consulting) erläutert, was Sie aus Daten für Ihre Arbeitgeberpositionierung herauslesen können
- Blog: Zahlt sich Nachhaltigkeit aus? – Joachim Schöpfer (Green Window Agency) sagt eindeutig „Ja!“ – besonders aus Sicht starker Arbeitgeber-Positionierung
- Blog: Employer Branding: Erfolgreiches Content-Marketing in HR – Prof. Dr. Uwe Seebacher zeigt auf, wie die Nutzung von bewährten Marketing-Tools zum Booster für HR-Content wird
- Best Practice: Unternehmenskommunikation im Wandel gezeigt am Best Case von Siemens
- Interview: Unternehmensjubiläen als Marketing-Kampagnen – Arburg feiert 100 Jahre Familienunternehmen Hehl – Dr. Christoph Schumacher (Arburg) gewährt einen Blick hinter die Kulissen einer erfolgreichen Marken-Kampagne
- Blog: Employer Branding – Employer Communications – Gerdt Fehrle (Prospero PR) gibt wertvolle Tipps, wie Sie als B2B-Unternehmen in die professionelle Markenkommunikation mit potenziellen Fachkräften treten
- Blog: Mit empirischen Daten zur richtigen Arbeitgeberkommunikation – Rainer Braun (die media) erläutert, die Sie aus Ihren Daten Rückschlüsse auf Ihre Unternehmenskommunikation aus Arbeitgebersicht ziehen
- Blog: Hire & Inspire – The Power of Employer Branding – Alena Gebhardt (ebm-papst) wirbt für eine ganzheitliche Herangehensweise in Sachen Arbeitgeber-Marken und teilt interessante Learnings
- Blog: Die fünf größten Fehler in der Markenumsetzung – Christoph Hack (Brandification) zeigt pointiert auf, was Sie besser nicht machen sollten
- Blog: Messe – Wo sich Ihre Arbeitgebermarke und Unternehmensmarke treffen – Sylvia Kanitz (AUMA) teilt ein überzeugendes Plädoyer für die Nutzung von Messen als Marktplatz für neue Fachkräfte
- Blog: Gefürchtet, aber unverzichtbar: Kununu, Glassdoor und Co. als Teil der Employer Branding-Strategie – Maren Voß (Maisberger) gibt wertvolle Kommunikationstipps zur Einbindung und Nutzung der einschlägigen HR-Portale
PS: Sie haben selbst einen Best Case aus Ihrem Unternehmen oder verfügen über Expertise zum Thema Employer Branding und möchten Ihr Wissen mit der B2B-Branche teilen? Dann Sprechen Sie uns an!
| Die Umsetzung einer durchgängigen Employer-Branding-Strategie ist aus Sicht des bvik auch deswegen so schwierig, da die Themen- und Budgethoheit in den Unternehmen häufig ungeklärt ist. Aus den Befragungen der jährlichen „B2B-Marketing-Budget-Studie“ geht eindeutig hervor, dass die Zuständigkeiten in verschiedenen Abteilungen liegen, die aber nicht unisono zielorientiert und durchgängig an einem Strang ziehen. Auch die Budgets verteilen sich auf HR, Marketing und teilweise sogar Geschäftsleitung. Ein gebündelter Auftritt nach außen mit voller Schlagkraft wird so fast unmöglich. |
| Auch in der qualitativen Befragung 2023 zeigte sich ein ähnliches Bild.
Einzig das Fachkräfteproblem wird für die Unternehmen immer virulenter und damit auch ihr Handlunsgauftrag zum nachdrücklichen Employer Branding! |
Ihre Ansprechpartnerin
Ramona Kaden
Geschäftsführung bvik
Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Am Alten Gaswerk 20
86156 Augsburg
Fon: 0821 999764-83
E-Mail: ramona.kaden@bvik.org
LinkedIn: Ramona Kaden
