bvik “Mitglieder für Mitglieder” live vor Ort
Eckes-Granini und John Deere erzählen ihre Geschichten heute über eine Vielzahl an digitalen und analogen Kanälen. Mit den herkömmlichen Strukturen und der klassischen „Kanaldenke“ würden die beiden internationalen Unternehmen mit ihrem Content-Marketing schnell an budgetäre, technische und personelle Grenzen stoßen. Deren Rezept für erfolgreiches Content-Marketing: zuerst das Thema, dann der Kanal.
Ein Ort, wo die Fäden zusammenlaufen, ist der (virtuelle) Newsroom. Von hier aus werden alle Kanäle bedient – transparent, effizient und themenorientiert. Was simpel klingt, entpuppt sich als komplexer Schritt: Es braucht neben einer klaren kommunikativen Strategie und einer technischen Infrastruktur vor allem den gelebten, funktionierenden Prozess.
Auf der Veranstaltung erfahren Sie, wie die beiden Konzerne Eckes-Granini und John Deere ihre Geschichten generieren, produzieren und über eine Vielzahl an Kanälen an ihre internen und externen Zielgruppen verbreiten. Sie erhalten Einblicke in deren Rezepte für erfolgreiches Content-Marketing. Lernen Sie über Strategien, Tools und vor allem Prozesse für erfolgreiches Storytelling. Und erfahren Sie aus erster Hand, dass Sie bei diesen Themen von einem B2C-Case ebenso viel lernen können, wie von einem B2B-Unternehmen.
Zum Abschluss des Nachmittags bietet die R&D-Abteilung von Eckes-Granini einen Einblick in den Herstellungsprozess von Fruchtsaft unter dem Motto “Saft-Wissen: Von der Frucht in die Flasche“.
Den genauen Ablauf, Informationen zu den einzelnen Vorträgen und weitere Inhalte finden Sie in unseren Reitern.
Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung & weitere spannende Geschichten!
Weitere Insights in das Thema Content-Marketing finden Sie in unserem Downloadbereich.
Folgende Vorträge warten auf Sie:
Newsroom bei Eckes-Granini: Hier laufen alle Fäden zusammen
Thomas Graf, Leiter Corporate Communications, Eckes-Granini Group
Carolin Schlegel, Redakteurin / Newsroom Managerin, Die Magaziniker
Eckes-Granini plant die interne und externe Kommunikation in einem zentralen Newsroom. Auf einer virtuellen Plattform können Kommunikatoren aus den Ländergesellschaften des internationalen Unternehmens ihre Themen einstellen. Dabei gilt: zuerst das Thema, dann der Kanal! Und vor allem: Storytelling first! Der Vortrag liefert Antworten auf die zentralen Fragen: Wie funktioniert themenorientierte Content-Entwicklung in der Praxis? Wie sind die Prozesse organisiert und welche Geschichten werden welchen Zielgruppen erzählt?
Newsroom bei John Deere: Rezept für erfolgreiches Content Marketing
Karl-Heinrich Schleef, Manager Content-Marketing, John Deere
Annina Werths, Redakteurin, Die Magaziniker
Innovation mit Tradition: So macht John Deere sein Kundenmagazin fit für die Zukunft und schafft Bewusstsein für Content Marketing innerhalb der Organisation. Dabei gilt vor allem: Es wird geackert für die Story und Prozess sticht Tool. So haben Themen Raum zum Wachsen - Print, Digital, Social Media, Digital News Service.
Saft-Wissen: Von der Frucht in die Flasche
Zum Abschluss des Nachmittags bietet die R&D-Abteilung von Eckes-Granini einen Einblick in den Herstellungsprozess von Fruchtsaft.
Von der Rohstoffernte und -verarbeitung bis zur Flaschenherstellung und -abfüllung. Besonderes Augenmerk legen die Referenten darauf, wie sich das Thema Nachhaltigkeit auf die gesamte Supply Chain und den Themenbereich Verpackung auswirkt. Eine Verkostung von Frucht, Saftvorstufen und Saft rundet die Wissensvermittlung ab.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
