B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Mutig die Weichen für die Zukunft stellen und Taktgeber werden: Welche Skills werden im Marketing von morgen über Erfolg und Misserfolg entscheiden? Wie ändern sich die Spielregeln in der Industriekommunikation kurz-, mittel- und langfristig? Und wie bringt man den Mut auf, die eigene Organisation und bislang gültige Erfolgsformeln zu hinterfragen und neue Pfade zu beschreiten?
Digitale Vernetzung, Automatisierung und Künstliche Intelligenz bestimmen schon jetzt an vielen Stellen den Alltag in den Marketingabteilungen. Gehen Sie jetzt den entscheidenden Schritt nach vorn und werden Sie zum Taktgeber der Transformation in Ihrem Unternehmen!
Bei diesem bvik meets industry bei Gastgeber Körber beleuchten wir diese Fragen gemeinsam mit Expertinnen aus Wissenschaft und Praxis. Freuen Sie sich auf praxisnahe Impulse, authentische Erfahrungsberichte und spannende Diskussionen darüber.
Folgende Vorträge warten u.a. vor Ort auf Sie:
Kommunikatoren der Zukunft: Megatrends, Mut und neue Mindsets.
Lena Wouters & Matthias Mezele, Körber AG
Die Industriekommunikation steht vor einem Umbruch: Megatrends wie KI, Automatisierung und digitale Vernetzung verändern die Spielregeln. Was müssen Kommunikations- und Marketingverantwortliche künftig können, um relevant zu bleiben? Dieser Impuls zeigt, welche Skills und Denkweisen jetzt gefragt sind – und warum Mut zur Veränderung zur wichtigsten Kompetenz der Zukunft wird.
Der neue Dritte im Raum: Wie KI die Spielregeln zwischen Unternehmen und Agenturen neu schreibt – Ein Dialog
Dana Francksen, Stern-Wywiol & Sven Köppel, wirDesign
Aus der klassischen Partnerschaft zwischen Marketingabteilung und Agentur ist eine Dreierbeziehung geworden: KI sitzt mit am Tisch. Das verändert Erwartungen, Rollen und die Frage, welchen Mehrwert Agenturen künftig liefern müssen. Ein Dialog über den Weg vom KI-Wow-Moment zum Realitätscheck – und darüber, warum Zusammenarbeit wichtiger wird als je zuvor.
Pioniere im Wandel: Praxisbeispiele für die Kommunikation von morgen
Lena Wouters, Körber AG
Anhand ausgewählter Best Practices und konkreter Projekte wird gezeigt, wie Körber bereits heute innovative Wege in der Kommunikation geht:
- Wie verankere ich Technologien wie KI strategisch?
- In welchen Workflows bringt KI echten Mehrwert?
- Welche Skills braucht es im Team?
Diese und weitere Fragestellungen werden im Impulsvortrag geklärt.
Wertbeitrag und Wertnachweis von Kommunikation am Beispiel des Wirkungsstufen-Framework „VALUE 4|9“ der Körber AG. Wie lässt sich Kommunikations-Controlling für B2B Unternehmen niedrigschwellig und iterativ aufbauen?
Andreas Quest, IMWF GmbH
Wie wird Digitalisierung die Relevanz von Marken verändern?
Prof. Dr. Henrik Sattler, Leiter des Instituts für Marketing und Vice Dean der University of Hamburg Business School
Marken sind in verschiedenen Produktkategorien unterschiedlich relevant für Kaufentscheidungen. Die sog. Markenrelevanz misst die Bedeutung von Marken in einer Produktkategorie. Markenrelevanz entsteht über verschiedene Treiber, sog. Markenfunktionen wie z. B. die Risikoreduktionsfunktion (so reduzieren Marken das Risiko im Hinblick auf die Beurteilung der Produktqualität). Die Messung der Markenrelevanz ist von erheblicher Managementrelevanz, da sie maßgeblich determiniert, wie viel in Marken investiert werden sollte und welche Markenfunktionen primär adressiert werden sollten. Der Vortrag arbeitet heraus, wo zentrale Unterschiede zwischen B2C und B2B-Märkten bestehen und wie sich die Markenrelevanz infolge der zunehmenden Digitalisierung verändern wird.
