B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Wie gelingt es Traditionsunternehmen im B2B, ihre Wahrnehmung im Markt zu ändern und gezielt zu schärfen und sich zugleich als glaubwürdige Thought Leader zu positionieren? Genau hier setzt dieses bvik meets industry Event an: Es beleuchtet aus unterschiedlichen Perspektiven, warum Markenpositionierung und Thought Leadership im B2B weit mehr sind als kommunikative Disziplinen – nämlich strategische Erfolgsfaktoren, die als Transformationstreiber dienen.
Im Fokus steht dabei unter anderem ein Einblick in die strategische Neuausrichtung der MarCom-Prozesse der Hamburger Hafen und Logistik AG (HHLA) und ihr Wandel hin zu einem europäischen Netzwerklogistiker.
Bei der HHLA erwartet Sie ein Nachmittag voller Impulse, Praxisbeispiele und Austausch mit anderen Marketingprofis. Alle weiteren Informationen zu den Speakern und Inhalten entnehmen Sie bitte unseren Inhaltsreitern.
➕ bvik PLUS
Vor dem Start der Vorträge besteht ab 12:00 Uhr die Möglichkeit einer Führung durch den Hamburger Hafen. Der Treffpunkt für diese geführte Tour wird in der Speicherstadt (HHLA, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg) sein, von dort erfolgt ein Transfer zum Container Terminal Tollerort (CTT). Nach Ende der Vorträge wird ein Transfer zurück in die Speicherstadt angeboten. Für diese Tour ist eine gesonderte Registrierung nötig, den entsprechenden Link erhalten Sie nach Registrierung für das Event in der Bestätigungs-Email.
Die Registrierung ist ab sofort für Sie geöffnet (rechte Seitenspalte).
Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nicht-Mitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,- EUR zzgl. MwSt.
Änderungen des Programmablaufs sind vorbehalten.
Mit der Teilnahme an der o.g. Veranstaltung erkennen Sie die Teilnahmebedingungen des bvik und Angaben zur Nutzung personenbezogener Daten und zur Nutzung von Foto- und Videoaufnahmen an. Bitte beachten Sie auch die Stornierungsbedingungen nach Ablauf eines 14-tägigen Rückgaberechts.
Folgende Vorträge erwarten Sie im Laufe unserer bvik meets industry Veranstaltung:
Von der Sichtbarkeit zu Deutungshoheit: Thought Leadership im B2B
Andrea Zaszczynski | AzetPR
Wie gelingt es B2B-Unternehmen, ihre Wahrnehmung im Markt nicht nur zu verändern, sondern gezielt mitzuprägen, nach welchen Kriterien Kunden sie und ihre Lösungen bewerten?
Generative KI verändert die Recherche und damit einen entscheidenden Teil der B2B Customer Journey. Entscheider suchen nicht mehr nur nach Informationen. Sie lassen Zusammenhänge strukturieren,, Optionen vergleichen und Risiken einordnen. Für Unternehmen wird somit entscheidend, ob sie als glaubwürdige Quelle für Orientierung und Einordnung wahrgenommen werden und bereits den Entscheidungsrahmen mitprägen, bevor der Vertrieb ins Spiel kommt.
Der Vortrag zeigt, warum Thought Leadership dabei weit über CEO-Posts, Whitepaper oder Fachartikel hinausgeht. Im Kern geht es um Decision Support: Unternehmen müssen relevante Kundenprobleme verstehen, Entscheidungskriterien sichtbar machen, verbreitete Annahmen hinterfragen und eine eigenständige, fachlich begründete Perspektive entwickeln. Thought Leadership braucht ein Right to Lead.
Transformation durch Marken-Claim & Kommnunikationsnarrativ: Wie die HHLA ihre Wahrnehmung vom reinen Terminalbetreiber zu einem europäischen Netzwerkunternehmen verändert
Carolin Flemming & Sebastian Lindemann | HHLA
Das Ziel der Corporate Communications Abteilung der HHLA ist, die interne wie externe Wahrnehmung auf das Unternehmen zu verändern und ihre Vielfältigkeit darzustellen. Um dies zu erreichen, wurden in den vergangenen drei Jahren ein neuer Marken-Claim eingeführt, ein strategisches Kommunikationsnarrativ entwickelt und daraus Prozesse und Verantwortlichkeiten der Abteilung neu definiert. Eine integrierte Marketingkampagne im Jubiläumsjahr 2025 war der Startpunkt für die Sichtbarkeit.
Die Hamburger Hafen und Logistik AG (HHLA) zählt zu den führenden Logistikunternehmen Europas. Im vergangenen Jahr ist die HHLA mit Hauptsitz in Hamburg 140 Jahre alt geworden. Die meisten Menschen denken an den gesamten Hamburger Hafen, wenn sie sich Gedanken über die HHLA machen und bei Touren über die Elbe an großen Containerschiffen und den zahlreichen blauroten Containerbrücken vorbeikommen. Die HHLA ist jedoch viel mehr: Mit drei weiteren Seehafenterminals in Odessa, Tallinn und Triest sowie über 20 Hinterland-Bahnterminals der HHLA Tochter METRANS hat sich die HHLA zu einem europäischen Netzwerklogistiker entwickelt.
Vom Spin-Off zur starken Markenarchitektur: Wie Aumovio Aftermarket seine neue Markenstrategie entwickelt hat
Dirk Rockendorf | Aumovio Aftermarket
Im Zuge des Spin-Offs stand Aumovio Aftermarket vor einer einzigartigen Herausforderung: Die etablierte Dachmarkenstrategie rund um Continental musste neu gedacht werden. Der Vortrag zeigt, wie die Traditionsmarke VDO erfolgreich zurückgeführt, die Markenarchitektur auf eine Dual-Brand-Strategie umgestellt und ATE als eigenständige Premiummarke geschärft wurde. Anhand konkreter Einblicke werden die strategischen und kommunikativen Herausforderungen einer umfassenden Marken(re)positionierung beleuchtet und auf zentrale Erfolgsfaktoren eingegangen
