B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Strategisches Storytelling: Das bedeutet relevante Geschichten zu finden, die auf die Marke einzahlen, und diese über alle Kanäle, Medien und Formate hinweg zu erzählen. Für viele Kommunikations- und Marketingabteilungen ist das eine zentrale Aufgabe.
Doch wie identifizieren wir die wirklich passenden Storys? Wie produzieren wir sie für alle Medien (bewegt, print, online, sozial) so, dass der Content bei der jeweiligen Zielgruppe verfängt? Und wie behalten wir dabei auch noch das Budget im Griff?
Diese Fragen treiben auch ebm-papst und TRUMPF um. Aus der täglichen Arbeit haben die beiden Unternehmen unterschiedliche Lösungsansätze dafür entwickelt. Wie die funktionieren und welche Hürden dabei zu überwinden sind – davon berichten Sabrina Schilling (TRUMPF), Pascal Schöpf (ebm-papst) und Carolin Schlegel (Die Magaziniker).
Wir starten in das Programm mit einem spannenden Vortrag von Stefanie Kromer (Messe Stuttgart) zu den Thesen der Zukunft der Messe zwischen Nachhaltigkeit und Festivalisierung und einem Impuls von Steffen Beck (Die Magaziniker) “Erzählen für den Unternehmenserfolg“.
Wir freuen uns über Ihre Anmeldung!
Folgende Vorträge erwarten Sie vor Ort:
Zwischen Nachhaltigkeit und Festivalisierung – Thesen zur Zukunft der Messe
Stefanie Kromer, Direktorin Kommunikation, Unternehmenssprecherin, Messe Stuttgart
Erzählen für den Unternehmenserfolg
Steffen Beck, Geschäftsführung, Die Magaziniker GmbH
Die Marktposition im härter werdenden Wettbewerb stärken, komplexe Produkte oder Purpose vermitteln, Fachkräfte gewinnen - die Herausforderungen für Unternehmen sind riesig. Und das macht auch die Aufgabe von Kommunikator*innen in interner wie Unternehmenskommunikation und Marketing immer anspruchsvoller. Der Impulsvortrag zeigt, wie konsequentes und konsistentes Erzählen externe Zielgruppen überzeugen, und die Lösung interner Herausforderungen wie Transformationsprozesse oder Employer Branding unterstützen kann. Erfahren Sie, wie strategisches Storytelling zu einem essenziellen Schlüssel für langfristigen Erfolg wird.
Globales Content-Universum: So holt ebm-papst die besten Stories aus seinen Themen raus
Pascal Schöpf, Trade Press Coordinator / Content Marketing Manager, Global Marketing ebm-papst Group
Carolin Schlegel, Redakteurin, Die Magaziniker GmbH
Marketing und Kommunikation sehen sich vielfältigen Herausforderungen gegenüber: begrenzte Ressourcen, steigende Kanalvielfalt, verändertes Nutzungsverhalten der Zielgruppen und hohe Erwartung an die Wirkung. Da gilt es, nicht überall sein zu wollen, sondern an den richtigen Stellen - und die mit optimaler Contentplanung und effizienter Umsetzung zu bespielen. Pascal Schöpf und Carolin Schlegel zeigen, wie sich ebm-papst hierfür aufgestellt hat und vertiefen das mit einem Einblick in ein aktuelles Praxis-Beispiel.
Raus aus den Silos! Erfahrungen, Hürden und Erfolge auf dem Weg, zur integrierten Kommunikation
Sabrina Schilling, Referentin Unternehmenskommunikation, TRUMPF
Diese Parole in eine gelebte Kommunikationswirklichkeit zu überführen, ist keine leichte Aufgabe. TRUMPF hat genau das geschafft. Seit über zwei Jahren arbeiten Unternehmenskommunikation und Marketing noch stärker Hand in Hand. Das Ziel: die oftmals verborgenen Geschichten im Unternehmen frühzeitig entdecken, diese effizient für alle Kanäle umsetzen und dabei mehr Bewusstsein für Storytelling schaffen. Sabrina Schilling berichtet über Erfahrungen, Hürden und Erfolge auf dem Weg zur integrierten Kommunikation beim Markt- und Technologieführer für Werkzeugmaschinen und Lasertechnik.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
