B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Die Grenzen zwischen Messen und Events verschwimmen. Hybride Formate sind gekommen, um zu bleiben. Und mit jeder neuen Aufgabe wächst der Bedarf an Flexibilität, Know-how und Mut zum Umdenken.
Bei bvik meets industry am 21. Januar 2026 im Messe und Congress Center Basel werfen wir gemeinsam einen Blick hinter die Kulissen aktueller Projekte aus der Industrie – von globalen Kundenforen bis hin zu virtuellen Erlebniswelten.
Welche Learnings bleiben, wenn sich Formate radikal verändern? Was bedeutet das für Rollen, Prozesse und Ressourcen? Und wie schaffen wir es, mit steilen Lernkurven souverän umzugehen?
Freuen Sie sich auf praxisnahe Insights, ehrliche Erfahrungsberichte und eine große Menge an Inspiration. Wir präsentieren Ihnen Best Cases des Gastgebers sowie von Endress+Hauser Group Services, Komax Gruppe und der Bühler Group.
Sichern Sie sich jetzt Ihren Platz sichern und sind Sie dabei, wenn Basel zum Treffpunkt für zukunftsgerichtete Live-Kommunikation wird. Alle weiteren Informationen zur Location finden Sie HIER.
➕ bvik PLUS: Für alle Teilnehmenden, die schon am Vortag anreisen, laden wir Sie herzlich zu einer durch das Convention Bureau Basel geführten Führung (17:00–19:00 Uhr) durch Basel ein. Im Anschluss besteht die Möglichkeit für ein gemeinsames Abendessen im Restaurant „Löwenzorn“ (Selbstzahlerbasis). Bei Interesse melden Sie sich dazu per Mail gerne an.
Im Vorfeld dieser Veranstaltung findet am selben Tag ein geführter bvik-Messerundgang über die Swissbau statt. Hierfür ist eine gesonderte Anmeldung erforderlich. Alle Informationen hierzu finden Sie auf der Eventseite.
Copyright: MCH Group
Es erwarten Sie vor Ort folgende Vorträge:
Wenn die Lernkurve so steil ist, dass sie hinten überkippt.
Katrin Rufer, Head of Group Exhibitions Projects | Exhibitions Projects, Endress+Hauser Group Services &
Robert Dach, Head of Sales des Messe und Congress Center Basel und der Messe Zürich
2023 veranstaltete Endress+Hauser sein erstes C-Level Kundenforum in der Messe in Basel mit 1000 Teilnehmern. Im Anschluss an das Kundenforum fanden dann noch 6 weitere interne Events im Congress Center Basel statt. Bis dahin habe ich „nur“ Messe gemacht – aufgrund von internen Umständen musste ich jedoch auf einmal auch Eventmanagementaufgaben übernehmen. Wie groß der Unterschied zwischen Messe und Event ist, wurde mir schnell bewusst. Und vor allem was ich alles noch nicht konnte.
2026 findet die 2. Ausgabe des Endress+Hauser Global Forum statt, mit ebenfalls anschließenden internen Events. Was haben wir aus den Learnings aus 2023 in das Projekt 2026 übertragen?
Sind Messen noch Lead-Magneten?
Simone Leicht, Senior Global OmniChannel and Marketing Automation Manager, Komax Group Market Communication
Unsere Arbeitswelt wird immer digitaler und virtueller: Remote-Arbeiten gehört für viele zum Alltag. Lead Gewinnung erfolgt online und KI-unterstützt. Events und Webinare finden virtuell statt. Online-Tutorials und Augmented Reality klären zu Produkten auf. Welchen Wert haben da noch echte Begegnungen? Haben Messen und Live-Events ausgedient? Keineswegs! Messen sind wichtige Lead-Magneten, denn sie bieten den Rahmen für etwas Einzigartiges: persönliche Begegnungen, direkte Produktpräsentationen und gezielte Gespräche. Gerade in B2B-Branchen sind Messen oft der Startpunkt für langfristige Geschäftsbeziehungen. Zwar sind Online-Kanäle effizienter in der Lead-Generierung, doch die Qualität der Kontakte auf Messen ist häufig höher. Entscheidend ist, wie gut Unternehmen ihre Messepräsenz vorbereiten und nachbereiten – nur dann wird aus einem Besucher ein wertvoller Lead.
„Markenpower reloaded“: klar positioniert, präzise kommuniziert
Silvia Decker, Head of Marketing & Communications, MCH Group
Die Eventwelt hat sich in den letzten Jahren radikal verändert. Digitale Formate, neue Zielgruppenbedürfnisse und veränderte Kommunikationswege verlangen ein Umdenken bei klassischen Messe- und Eventstandorten, wie dem Messe- und Congress Center Basel.
Doch welchen Wert haben echte Begegnungen heute noch – und was bedeutet das für die Marken, die sich über genau solche Formate definieren?
Wie gelingt es, lokale, nationale und internationale Kundengruppen gleichermaßen zu erreichen? Wie positioniert sich ein Produkt, das erst durch den Kunden "zum Leben erwacht"? Und wie gelingt dabei die Verbindung von emotionaler Ansprache und seriöser, professioneller B2B-Kommunikation?
Ein Impulsvortrag über Herausforderungen, Chancen und klare Botschaften.
Virtual World contra Physical World? In der Integration liegt der Nutzen!
Burkhard Böndel, Head of Corporate Communications, Bühler AG
Benjamin Lechler, CEO, cueconcept GmbH
Zu oft verlieren wir uns in entweder/oder-Debatten. So auch bei der Frage, ob Messen und physische Events sich durch virtuelle Welten von selbst erledigen. Das werden sie nicht! Aber ihre Zukunft kann und muss digitale Formate mit einbeziehen: in der Vorbereitung, bei der Durchführung und der Nachbereitung. Gerade in einem perfekten Zusammenspiel. Wie das gelingen kann, zeigen wir anhand von zwei Beispielen: der Bühler Virtual World und die Event-Platform von cueconcept.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
