Entwicklung der B2B-Marketing-Budgets – Einblick in die bvik-Studie

Im Herbst stehen sie bei den meisten B2B-Unternehmen an: die Budgetplanungsrunden! Doch die aktuelle Weltlage hat spürbare Auswirkungen auf deutsche Unternehmen und stellt auch B2B-Marketer vor große Herausforderungen. Wie wirkt sich dies auf die Marketing-Budgets deutscher Industrieunternehmen aus? Und wie viel Budget steht Marketing-Entscheider:innen zur Verfügung? Genau diese Fragen wollen wir zusammen mit Ihnen am 06. Oktober klären.

Zu Beginn des Webinars wirft Prof. Dr. Hannes Huttelmaier, wissenschaftlicher Begleiter unserer bvik-Studie, zusammen mit Ihnen einen Blick in die brandaktuellen Ergebnisse unserer Entscheider-Studie „B2B-Marketing-Budgets“. Diese Ergebnisse dienen B2B-Marketern jährlich als Orientierungs- und Entscheidungshilfe für die bevorstehenden Budgetverhandlungen und gewähren Agenturen wertvolle Einblicke in die Marketing-Budgetverteilung Ihrer Kunden.

Danach steigen wir dann im Rahmen einer Panel-Diskussion mit Experten aus der bvik-Community in den Austausch mit Ihnen zur Entwicklung der B2B-Marketing-Budgets ein. 

Weiterführende Infos zur Studie:

Seit 2011 führen wir jährlich eine Befragung von Marketing-Verantwortlichen in Industrieunternehmen zum Thema Marketing-Budgets durch. Ziel ist es, Benchmarks als wertvolle Entscheidungshilfe für die Budgetplanung zu schaffen. Unser Fördermitglied Statista unterstützt uns bei der Durchführung und Auswertung der Studie. Wissenschaftlich begleitet wird diese Befragung seit 2022 von Prof. Dr. Hannes Huttelmaier (Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt). Die diesjährige Feldphase fand zwischen April und Juni statt. Insgesamt haben 94 B2B-Marketer an der Befragung teilgenommen. Die aktuelle Auflage der Studie ist nun brandaktuell veröffentlich. Alle Informationen dazu finden Sie HIER.

Wir freuen uns über Ihre Teilnahme.

Inhalt

Folgender Ablauf wartet auf Sie: 

1. Einblicke in die Ergebnisse der bvik-Studie "B2B-Marketing-Budgets 2022" durch den wissenschaftlichen Begleiter Prof. Dr. Hannes Huttelmaier 
2. Panel-Diskussion mit ausgewählten Experten aus der bvik-Community zur Entwicklung der B2B-Marketing-Budgets im New Normal
3. Q&A

Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.

Ziele

• Erhalten Sie Insights in die aktuelle Budgetvergabe im B2B-Marketing.
• Holen Sie sich Impulse für ein gewinnbringendes 2023.
• Tauschen Sie sich mit Kolleg:innen aus.

Zielgruppe

• Marketing-Verantwortliche aus Industrieunternehmen
• Projekt-Verantwortliche aus Agenturen
• Fach- und Führungskräfte
• Geschäftsführer (CMO,CDO)

Referenten

	Dr. Andreas Bauer CMO, Business Development, XITASO GmbH Nach seinem wirtschaftswissenschaftlichen Studium ist der Diplom-Kaufmann seit über 25 Jahren fast ausschließlich im Bereich Marketing und Unternehmenssteuerung in Unternehmen der Investitionsgüterbranche tätig. Schwerpunkte waren hierbei Marktforschung, Branding, Vertriebssteuerung, Controlling und internationale Marketing-Strategien und Instrumente. Der Marketing-Experte verantwortete das Marketing bei namhaften B2B-Unternehmen, wie z. B. KUKA AG und Leistritz AG. Aktuell ist Herr Dr. Bauer CMO, Business Development, bei XITASO. Dr. Andreas Bauer ist seit Gründung des Verbandes im April 2010 im Vorstand des bvik. Von der Gründung bis Mai 2012 war er Schatzmeister des bvik.
	Verena Ellenberger Leitung B2B-Kompetenz-Werkstatt & Mitgliederbindung Seit über 10 Jahren gestaltet Verena Ellenberger die Entwicklung des bvik aus der Geschäftsstelle mit und ist an der Weiterentwicklung die Verbandsangebote beteiligt – immer im Austausch mit den Mitgliedern und dem bvik-Team. Besonders spannend und motivierend findet die B2B-Expertin die Zusammenarbeit mit so vielen professionellen und kreativen Menschen aus ganz unterschiedlichen Bereichen, die alle eines gemeinsam haben: Sie brennen für gutes B2B-Marketing!
	Prof. Dr. Hannes Huttelmaier Professor & Strategic Advisor | Digital B2B Marketing & Sales, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt Hannes Huttelmaier ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Technischen Vertrieb an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt. Sein Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich digitales B2B Marketing & Sales. Neben seiner Forschungs- und Lehrtätigkeit ist er als Beirat aktiv und berät mit Aggredi Consulting Unternehmen zu digitalen Geschäftsmodellen, Produkt- und Servicemanagement, Marketing und Vertrieb. Vor seiner Tätigkeit an der FHWS war er in verschiedenen Positionen in Industrieunternehmen tätig, zuletzt als Head of Global Product Management Lifecycle. Seit 2022 betreut er die bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ von wissenschaftlicher Seite und unterstützt in dieser Funktion den bvik bei der Auswertung, Analyse und Interpretation der Ergebnisse.
	Peter Kautz Leitung, Statista Q Peter Kautz leitet den Bereich Statista Q mit dem Fokus auf kundenindividuelle Fragestellungen im Bereich Market, Competitor and Customer Insights. Durch die Kombination der führenden Datenplattform der Welt mit gezielter Primärmarktforschung, erarbeitet Statista maßgeschneiderte Lösungen zur Strategieableitung, Produktentwicklung und Kommunikation. Aufgrund seiner langen Erfahrung bei Siemens und Beiersdorf, in der Unternehmensberatung bei McKinsey und dem Aufbau von zwei Digitalgeschäften bringt er ein tiefes Verständnis für Marktdynamiken und die Bedürfnisse der Marktteilnehmer in unterschiedlichen Märkten mit.
	Ramona Kaden Geschäftsführerin bvik
	Cordula Odenthal Marketing Comm. Manager Europe, Cognex Corporation Cordula Odenthal leitet das Europäische Marketing Team der Cognex Corporation, einem führenden Anbieter von industrieller Bildverarbeitung mit Sitz in der Nähe von Boston, USA. Zum Marketing kam sie über den Umweg als technische Übersetzerin für Maschinenbau und Elektrotechnik, die Leidenschaft fürs Marketing kam erst während des Studiums. Nach dem Einstieg über das Online-Marketing bei einem Hersteller von bauchemischen Produkten, wechselte sie in die nordamerikanische Niederlassung vor den Toren New Yorks, bevor sie 2012 mit ihrer Familie nach Deutschland zurückkehrte. Seitdem ist war mit verschiedenen Zielgruppen und Marketing-Kanälen für Cognex tätig. Heute passt alles zusammen: das technische Verständnis, Sprachen und Kommunikation, die inzwischen mehr als 20 Jahre Erfahrung im internationalen B2B, und vor allem der Spaß daran, immer wieder neue Herausforderungen im Marketing anzunehmen.
	Janina Osman Verbandsreferentin Webentwicklung, Studien & Hochschulmarketing
	Berndt Sander Marketingleiter, BEKO Technologies GmbH

Gastgeber

Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. vereint als unabhängiger Verband Marketing-Profis aus der Industrie und Kreativbranche für eine professionelle B2B-Kommunikation. Wir zeigen auf, wie professionelle B2B-Kommunikation zu höherer Bekanntheit, besserer Wahrnehmung, höherer Effizienz und besserer Wertschöpfung führt.

Der Verbandsanspruch „Lernen von den Besten im B2B“ – ohne vertrieblichen Hintergrund - wird in allen Bereichen gelebt: auf „Mitglieder-für-Mitglieder“-Veranstaltungen, bei praxisnahen Workshops, in umfangreichen Whitepapers zu relevanten B2B-Themen sowie Studien, die Orientierung bieten und Zukunftstrends aufzeigen.

Im April 2010 gegründet, zählt unser Verband mittlerweile ungefähr 1750 Marketing-Experten und Expertinnen aus ungefähr 300 Mitgliedsunternehmen, die aus der Geschäftsstelle in Augsburg von einem achtköpfigen Team betreut werden.

Profil

Erforderliche Vorkenntnisse zum Thema B2B-Marketing-Budgets
Grad an Interaktivität
Praxisbezug