Paid Media in Zeiten angespannter Budgets

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Erste Auswertungen der aktuell noch laufenden bvik-Studie zeichnen ein differenziertes Bild der Budgetentwicklung im B2B-Marketing: Bei knapp einem Drittel der teilnehmenden Unternehmen steigen die Marketing-Budgets leicht, während sie bei rund 40 % auf Vorjahresniveau bleiben. Gleichzeitig sehen sich Marketer mit Preissteigerungen von 15–20 % konfrontiert – was bedeutet, dass die realen Handlungsspielräume trotz nominell stabiler oder leicht wachsender Budgets weiter schrumpfen.

Gerade jetzt birgt antizyklisches Handeln viele Potenziale. Mehr denn je sind klare Fokussierung und Priorisierung gefragt, um Budgets wirksam einzusetzen. Welche Priorität haben Paid-Media-Maßnahmen aktuell im B2B – und welche Vorteile bringt strategisch gut geplantes Paid Media?

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​​Stories und Zukunftsszenarien: So klappt der Einstieg in die strategische Vorausschau​

Gastbeitrag von Marc Oliver Voland
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Immer mehr Unternehmen befassen sich systematisch mit möglichen Zukünften. Dabei muss es nicht immer das große Foresight-Projekt sein. Lernen Sie, wie Industrieunternehmen mit den richtigen Fragen, der Entwicklung von Szenarien und Futuretelling den Einstieg in die strategische Zukunftsbetrachtung schaffen – und dabei eine Menge Kreativität freisetzen können.  ​ 

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​​Die Value Proposition im B2B​

Gastbeitrag von Kai Sievers
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Viele Unternehmen setzen in ihrer Kommunikation vor allem auf Produktmerkmale – doch das reicht heute nicht mehr aus. Was wirklich überzeugt, ist ein klar formuliertes Nutzenversprechen: die sogenannte Value Proposition. Sie beschreibt, welchen konkreten Mehrwert ein Unternehmen seinen Kund*innen bietet – aus Sicht der Zielgruppe, nicht des Produktkatalogs.

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Agilität als Gamechanger

bvik im Gespräch: Kerstin Löffler
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In einer sich dynamisch verändernden Geschäftswelt wird Agilität zunehmend zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Klassische Projektmanagement-Methoden stoßen vor allem dann an ihre Grenzen, wenn Anforderungen sich kurzfristig ändern oder komplexe Problemstellungen abteilungsübergreifend eine flexible Lösungsfindung erfordern.

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Corporate Influencer Marketing als Vertrauensmotor: Die Filtration Ambassador Community von MANN+HUMMEL

Gastbeitrag von Fabienne Bohn
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Wie steigert man die Markenbekanntheit auf Social Media – ohne Millionenbudget? MANN+HUMMEL stellte sich 2021 genau diese Frage. Ziel war es, die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Arbeitgebermarke zu stärken und Mitarbeitende als authentische Markenbotschafter zu etablieren.

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Wie KI-basierte predictive Tools die Marktvorhersage verändern | TIK 2025

bvik im Gespräch: Silke Lang
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Marktprognosen und Marktentwicklungen sind heute fester Bestandteil der Unternehmenssteuerung und dienen auch als Ausgangspunkt für gezielte Marketingaktivitäten. Anhand einiger Use Cases von Bosch Rexroth wird aufgezeigt, welches Potenzial in generativen bis prädiktiven KI Modellen stecken und welche Herausforderungen sich sowohl in der Definition des Projekt-Scopes als auch im Projektfortschritt sowie bei der Nutzung der Tools ergeben.

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Erfolgreiche Messebeteiligung: Tipps für einen starken Auftritt

Gastbeitrag von Sylvia Kanitz
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Die Multifunktionalität von Messen wird viel zu oft anhand des klassischen Marketing-Mix‘ und der vier P – Preis, Produkt, Platz und Promotion – betrachtet. Das ist zwar nach wie vor relevant, bedarf aber einer Weiterentwicklung.

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Digitale Barrierefreiheit ist ein Qualitätsmerkmal | Robert Mangelmann im Interview

bvik im Gespräch: Robert Mangelmann
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Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) im Juni 2025 stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre digitalen Services entsprechend anzupassen. Warum Barrierefreiheit mehr als eine gesetzliche Verpflichtung ist und wie Unternehmen davon profitieren können, erklärt Robert Mangelmann im Interview.

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Keine Panik: Ansgar Hein im Gespräch zu digitaler Barrierefreiheit

bvik im Gespräch: Ansgar Hein
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Ab dem 28. Juni 2025 tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft, in Unternehmen sind aber noch viele Fragen offen. Ansgar Hein ist Experte zu dem Thema und erklärt im Gespräch, wieso alle von Barrierefreiheit profitieren und wo Sie am besten anfangen.

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Zukunftskompetenz: Vielfaltsbewusstsein

bvik im Gespräch: Prof. Dr. Seon-Su Kim
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Diskriminierung und Rassismus sind auch in der heutigen Zeit weiterhin allgegenwärtig, dabei kann Diversität sowohl in der Gesellschaft als auch im Unternehmen viel Vorteile bringen. Prof. Dr. Seon-Su Kim erklärt, warum klare Haltung wichtig ist, wie Diversity authentisch umgesetzt  und Vielfalt aktiv gefördert werden kann und welche Chancen und Risiken KI dabei bietet.

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