Veränderungsfähigkeit statt Technologiegläubigkeit, integrierte Marktbearbeitung statt Kampagnendenken, Haltung statt Lärm: Der TIK 2026 lieferte am 25. Juni in Fürstenfeldbruck eine klare Antwort auf die Frage, was B2B-Marketing heute wirklich braucht.
Der „Tag der Industriekommunikation“ (TIK) 2025 stand ganz im Zeichen eines kraftvollen Dreiklangs: Technologie – Integration – Kultur. Ein Kompass, der in Zeiten disruptiver Märkte und rasant fortschreitender Digitalisierung Orientierung bietet.
Die Zahl 7 spielt seit jeher eine besondere Rolle – sei es in der Märchenwelt, in Sprichwörtern oder in Liedtexten. Auch heute begegnen Digitalisierungs- und Marketingverantwortliche dieser besonderen Zahl in unserem Beitrag – allerdings in Form von sieben B2B-Marketing-Mythen.
Mit dem neuen EU-U.S. Data Privacy Framework wurde nun ein neues Datenschutzabkommen zwischen der EU und den USA vereinbart. Das Abkommen bestätigt zertifizierten US-Unternehmen ein angemessenes Datenschutzniveau. Das EU-U.S. Data Privacy Framework ist jedoch mit Vorsicht zu genießen, denn der Beschluss ebnet wohl eher den Weg für eine dritte Runde beim Europäischen Gerichtshof (EuGH). Wir erklären, was Unternehmen in der EU jetzt tun können, ob das EU-U.S. Data Privacy Framework eine nachhaltige Lösung ist und welche Alternativen sich anbieten.
Neue Kanäle ergänzen und ersetzen alte Kommunikationswege und Prozesse müssen laufend evaluiert und adaptiert werden – diese Feststellung gilt mittlerweile für viele Unternehmensbereiche. Gerade in der Unternehmenskommunikation ist die authentische Ansprache der richtigen Zielgruppen entscheidend. Das aktuelle KPI-Manual von Biesalski & Company belegt sogar, dass mehr als 30 % des Unternehmenswerts im B2B von der Marke abhängen, die somit zum wesentlichen Erfolgsfaktor für die Gewinnung und Bindung von Kunden und Mitarbeitenden wird. Studien belegen, dass Unternehmen mit höheren Vertrauenswerten die Corona-Pandemie besser überstanden haben (Edelman 2023). Die Investition in glaubwürdige, transparente und zielgruppenspezifische Kommunikation lohnt sich also.
Daten sind das höchste Gut im B2B-Marketing. Doch sie zu erheben, zu verarbeiten, zu nutzen und dabei absolut rechtskonform zu agieren, scheint vielen B2B-Marketern unmöglich. Dass die Angst vor einem datenschutzkonformen Tracking im B2B-Marketing unbegründet ist, erklären Martin Philipp, Olaf Brandt und Vasiliki Paschou im Interview.
Dr. Christoph Lapp, Leiter des Bereichs Modular Design and Engineering Processes bei Voith Paper, gibt im Interview Einblicke in die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Unternehmen und in der Papierindustrie. Er spricht über die innovative Designstudie „Papermaking Vision“, die neue Lösungen für eine verbesserte und wartungsfreundlichere Papierproduktionslinie der Zukunft beinhaltet. Außerdem betont er die Bedeutung des Gewinns des Deutschen Nachhaltigkeitspreises für die XcelLine Papiermaschinen in der Kategorie „Vision“.
Anfang des Jahres hatten die Teilnehmer der DialogTour 2023 die Möglichkeit, nach Amerika zu reisen, die CES 2023 und das Silicon Valley zu besuchen. Nachdem Meinert Jacobsen bereits im März ein Webinar zu diesem Thema gehalten hat, berichtet er nun von seinen Eindrücken und Erfahrungen, die er auf der DDV Innovation Journey sammeln konnte. Erfahren Sie alles über die neuesten Entwicklungen, Innovationen und Trends aus Amerika und welche Veränderungen uns in der Welt von morgen noch erwarten.
Ein einheitliches Markenbild nach außen zu zeigen wird komplexer, umso mehr Kanäle man zu bespielen versucht. Besonders im digitalen Raum stellt die schnelle Diversifizierung der Channels Marketer:innen vor große Herausforderungen beim Transport der eigenen Marke. Eine zentrale Basis zur Sammlung der Marken-Assets kann ein erster Schritt zur Lösung sein. Doch wie geht es dann in der Praxis weiter?
Der bvik-Vorstand bezieht Stellung zu Trends, Technologien & heißen Marketing-Themen für 2023!
Jeden Tag buhlen gefühlt dutzende Marketing-Veröffentlichungen um Ihre Aufmerksamkeit. Aber Hand aufs Herz: Was ist für Sie und das technisch komplexe B2B-Umfeld wirklich relevant?
Als unabhängiger Trend-Scout hat der bvik nach Veröffentlichung seiner Studie „Trendbarometer Industriekommunikation“ seine ehrenamtlichen Vorstände zu den Top-Trends befragt. Lesen Sie hier, wie die sechs Marketing-Experten Kai Halter (ebm-papst), Silke Lang (Bosch Rexroth), Dr. Andreas Bauer (XITASO), Alexander Biesalski (BIESALSKI & COMPANY), Jens Fleischer (medienformer) und Rainer Pfeil (ARTA Projektbau) sie bewerten!
B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
LinkedIn ist heute die zentrale Plattform für B2B-Kommunikation: Hier werden Kontakte geknüpft, Expertise sichtbar und Entscheidungen beeinflusst. Am 17. September 2026 dürfen wir mit unserer bvik-Community bei LinkedIn in München zu Gast sein. Hierbei werden wir aufzeigen, wie B2B-Marken auf LinkedIn Vertrauen aufbauen und ihre Branche nachhaltig prägen können.
Erleben Sie praxisnahe Keynotes, Best Cases von Agentur- und Unternehmenspartner:innen sowie interaktive Sessions, die Ihnen konkrete Strategien und Insights für Ihr eigenes B2B-Marketing liefern. Nutzen Sie die Gelegenheit zum Austausch mit Expert:innen und Kolleg:innen und entdecken Sie, wie Sie Sichtbarkeit in echte Glaubwürdigkeit verwandeln.
Aufgrund der zu erwartenden sehr hohen Nachfrage ist die Anmeldung nur für maximal zwei Personen pro Unternehmen möglich!
bvik ➕ Das Thema LinkedIn ist bei Ihnen ganz oben auf der Liste? Dann studieren Sie unbedingt die Angebote der B2B-Kompetenz-Werkstatt.
Expertise & Perspektiven im Dialog
Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen dieses neue Format zu starten und laden Sie herzlich zur Teilnahme ein.
Wir starten mit den Trends 2027 ins neue Jahr!
Der bvik als unabhängiger Trendscout sensibilisiert frühzeitig für relevante Zukunftsthemen im B2B-Marketing. Daher laden wir Sie sehr gerne nun schon zur sechsten Ausgabe unseres bvik Trend-Talks ein. Wir freuen uns erneut auf den digitalen Dialog mit Ihnen und unseren hochkarätigen Expert*innen aus Wissenschaft und B2B-Praxis in Round-Table-Atmosphäre.
Im Trend-Talk zu Jahresbeginn werfen wir zusammen mit Ihnen einen Blick auf die Trends und Herausforderungen in B2B-Marketing und – Kommunikation für 2027. Wir gehen dabei auf die Ergebnisse unserer jährlichen Trend-Befragung, dem bvik Trendbarometer Industriekommunikation 2027, ein und vertiefen diese mit Impulsen von Expert*innen aus unserer bvik-Community. Wie es uns gelingt im B2B-Marketing sowohl, als Vertreter*innen von Industrieunternehmen als auch von Agenturen maßgeblich auf den Unternehmenserfolg einzuwirken, diskutieren wir nach kurzen Impulsen unserer Referenten mit Ihnen.
Setzen Sie am 26. Januar mit uns die bvik-Reise in unsere starke B2B-Zukunft fort! Die einzelnen „Stationen“ der Reise erarbeiten wir gerade für Sie.
Wir freuen uns über Ihre Teilnahme.
activeMind AG Management- und Technologieberatung