Marketing als Wettbewerbsfaktor: bvik launcht B2B-Excellence-Preis im DACH-Raum
Während globale Wettbewerber aus den USA und Asien durchschnittlich 7,7 Prozent ihres Umsatzes in Marketing investieren (Gartner CMO Spend Survey 2025), liegt die deutsche Industrie weit darunter – und verliert dabei an Boden. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik) antwortet darauf mit einem klaren Signal: Beim Tag der Industriekommunikation (TIK) launchte er „be a viktor“ – den Excellence-Preis im deutschsprachigen Raum, der ausschließlich B2B-Marketing und Industriekommunikation an Wirkung und Geschäftsrelevanz misst.
- Auszeichnung „be a viktor“ bewertet nachweisbare Wirkung statt Kreativität um ihrer selbst willen – und setzt damit einen neuen Maßstab für B2B-Marketing und Industriekommunikation
Ausgangslage: Strukturelles Investitionsdefizit mit Folgen
Die Zahlen belegen: Laut der bvik-Langzeitstudie „B2B-Marketing-Budgets“ – seit 2012 jährlich erhoben als Benchmark für die deutsche Industrie – sind die Marketing-Budgets 2025 erstmals seit fünf Jahren gesunken, im Schnitt um 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf durchschnittlich rund 1,3 Prozent des Umsatzes. Gleichzeitig zeigt der Gartner CMO Spend Survey 2025: International stabile Marketingbudgets liegen bei 7,7 Prozent des Unternehmensumsatzes, im verarbeitenden Gewerbe immerhin noch 6,7 Prozent. Der Deloitte/Duke CMO Survey 2025 kommt sogar auf 9,4 Prozent. Das ist keine graduelle Differenz, sondern eine strukturelle Lücke: Marketing wird in deutschen Industrieunternehmen zu oft als Kostenfaktor behandelt, nicht als Wachstumshebel für die Zukunft.
Was „be a viktor“ besonders macht
Der Name des Preises ist Programm: In „be a viktor“ steckt der bvik – und „viktor“ steht für Victory: Erfolg durch Wirkung. Vergeben vom bvik, dem größten B2B-Marketing-Verband im deutschsprachigen Raum, ist der Preis non-profit, unabhängig und konsequent auf eines ausgerichtet: B2B-Marketing als strategische Erfolgsdisziplin sichtbar zu machen. Bewertet wird nicht Kreativität um ihrer selbst willen, sondern was im B2B-Kontext wirklich zählt: strategische Klarheit, nachweisbarer Business-Impact und Zukunftsfähigkeit. Jede Einreichung erhält ein qualifiziertes 360-Grad-Feedback der Jury – unabhängig vom Ergebnis. 13 Kategorien und drei Sonderpreise decken die gesamte Bandbreite des B2B-Marketings ab, von Brand Management über Sales Enablement bis zu Data & Performance Excellence.
„Der Markt wird überflutet von Content. Dabei geht es heute mehr denn je um Relevanz, Sichtbarkeit und echte Messbarkeit, im Idealfall in der Gewinn-und-Verlust-Rechnung. Genau darauf zielt ‘be a viktor’ ab. Auf echten Mehrwert, gemessen in relevanten Erfolgskennziffern,“ sagt Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik.
Praxis auf der Bühne: Was gute B2B-Kommunikation leisten kann
Dass diese Exzellenz bereits gelebte Realität ist, bewies der Zukunftskongress Tag der Industriekommunikation (TIK), der am 25.06.2026 zum 14. Mal stattfand. Als eine von vielen Industrie-Marketern zeigte Kerstin Löffler, Head of Global Marketing bei der Testo Saveris GmbH, wie Marketing und Vertrieb gemeinsam Marktpotenziale systematisch bewerten, Fokussegmente bestimmen und Go-to-Market-Aktivitäten wirksam ausrichten – mit messbarer Wirkung auf Leadqualität und Wachstum.
Einreichungen zu „be a viktor“ ab September 2026
Die Einreichungsphase für „be a viktor“ startet am 15. September 2026 und läuft bis zum 15. Dezember 2026. Die Jurierung findet im Januar und Februar 2027 statt, die Preisverleihung im Rahmen einer Gala im Frühjahr 2027. Einreichen können sowohl Industrieunternehmen als auch Agenturen – in 13 Kategorien und drei Sonderpreisen (Team des Jahres, Small Budget with Big Impact, Young Talent). Weitere Informationen und Vorregistrierung: bvik.org/be-a-viktor
Bildmaterial zur Pressemitteilung
Die Bilder sind kostenfrei für redaktionelle Zwecke verwendbar unter Angabe der Quelle.
Bild 1: Launch des „be a viktor“ beim TIK 2026 – Quelle: ClicClic by PP PicturePartners
Bild 2: Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Quelle: bvik
Bild 3: Kerstin Löffler, Head of Global Marketing BU Pharma bei Testo Saveris | Quelle: ClicClic by PP PicturePartners
