bvik bringt B2B-Marketing auf die große Bühne der OMR 2026

Beim größten Digitalmarketing-Festival Europas steht am Mittwoch eine Stunde lang die Königsdisziplin im Mittelpunkt: B2B-Marketing. Der Bundesverband In-dustrie Kommunikation e.V. (bvik) gestaltet mit seiner Masterclass „B2Besser: Erfindergeist trifft digitale Strahlkraft – Industriemarken im Rampenlicht“ von 15:15 bis 16:15 Uhr in Track 24, Halle B1, eine der meist-besuchten B2B-Sessions der OMR 2026.

 

• Masterclass „B2Besser“ vereint führende Industriemarken und 250 Fachbesuchende in Hamburg
• Einblick in die bvik-Budgetstudie 2026: 78,8 Prozent investieren in KI für Marketingprozesse

 

Auf dem Podium stehen Benedikt Janßen (SCHUNK SE & Co. KG), Ann-Katrin Rieser (Wienerberger GmbH), Jan-Christoph Sachse (STILL GmbH) und Dominik Müller (Phoenix Contact GmbH & Co. KG) – moderiert von Alexander Biesalski, Vorstand bvik und CEO von Biesalski & Company, sowie Sabine Hauß, Gründerin von Inspire&Enable und Teamleiterin im Marketing bei JUMO. Die vier Unternehmen stehen gemeinsam für mehr als 30 Milliarden Euro Jahresumsatz, sind in 89 Ländern an mehr als 400 Standorten aktiv und beschäftigen zusammen mehr als 50.000 Mitarbeitende.

Was sie bewegt, bringen die Panellisten selbst auf den Punkt:

• „B2B-Marketing ist für mich so cool, weil es nicht um maximale Aufmerksamkeit geht, sondern darum, komplexe Entscheidungen möglich zu machen.“ – Benedikt Janßen
• „Ich bin im B2B, weil Komfortzone hier keine Option ist. Große Dinge entstehen nie dort und erst recht keine starken Marken.“ – Ann-Katrin Rieser
• „Marketing ist spannend! B2B-Marketing ist spannender! Es zählen Kreativität und Strategie, Relevanz und Kundenverständnis, um Unternehmen zu überzeugen.“ – Jan-Christoph Sachse
• „B2B-Marketing wird besser, wenn wir verstehen, dass auch Entscheider nicht als Firma klicken, sondern als Mensch.“ – Dominik Müller

Vier Industriemarken. Echte Ergebnisse.

Die gezeigten Fallbeispiele belegen gleichermaßen Erfolg und Erfindergeist: Phoenix Contact hat mit dem Projekt „PLCnext Beehive“ eine globale Ingenieur-Community um mehr als 70 Prozent wachsen lassen. Wienerberger realisierte über einen automatisierten Lead-to-Sale-Prozess eine außergewöhnliche Abschlussquote von rund 20 Prozent. STILL setzt mit der Omnichannel-Kampagne „Think Smart. Act Orange.“ auf konsequente Markenkommunikation über alle Berührungspunkte. SCHUNK zeigt, wie datenbasiertes, KI-gestütztes Marketing und menschliche Entscheidungsprozesse zusammenwirken.

Erste Zahlen aus der bvik-Budgetstudie 2026 bestätigen hohe Dynamik

Die bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets 2026“ (Veröffentlichung: September 2026), die derzeit noch erhoben wird, belegt schon jetzt hohe Investitionen in die KI-getriebene digitale Transformation. Unter den bisher befragten Marketingverantwortlichen aus Unternehmen mit mehr als 50 Mitarbeitenden investieren bereits 78,8 Prozent in Künstliche Intelligenz und generative KI für Marketingprozesse und 63,9 Prozent in KI-Agenten und Prozessautomatisierung.

Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik, bringt die Botschaft des Tages auf den Punkt: „Wer glaubt, B2B sei weniger kreativ, weniger emotional oder weniger innovativ als B2C, hat noch nie erlebt, wie ein Bienenstock eine globale Ingenieur-Community elektrisiert oder wie eine automatisierte Kaufreise hunderte Dächer verkauft. Genau das zeigen wir auf der OMR: B2B ist komplex und es ist ‚B2Besser‘.“

Mit rund 250 angemeldeten Teilnehmenden – von Siemens, Dräger, Liebherr, SAP und B. Braun bis hin zu spezialisierten Agenturen und wachstumsstarken Mittelständlern – zählt die bvik-Masterclass zu den meistfrequentierten B2B-Sessions der diesjährigen OMR.

 

 

Bildmaterial zur Pressemitteilung

Die Bilder sind kostenfrei für redaktionelle Zwecke verwendbar unter Angabe der Quelle.

Bild 1: Panel „B2Better“ – Quelle: OMR

Bild 2: Benedikt Janßen, SCHUNK SE & Co. KG – Quelle: SCHUNK

Bild 3:  Ann-Katrin Rieser, Wienerberger GmbH – Quelle: Daniel Hinterramskogler

Bild 4: Jan-Christoph Sachse, STILL GmbH – Quelle: STILL

Bild 5: Dominik Müller, Phoenix Contact GmbH & Co. KG – Quelle: Phoenix Contact

Bild 6: Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Quelle: bvik

Bild 7: OMR 2026 – Quelle: OMR