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Der bvik erstellt praxisorientierte Whitepaper zu wichtigen Themen der B2B-Kommunikation, jeweils mit einem Best Case aus der Industrie. Wir wünschen Ihnen eine anregende Lektüre!
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Budgetdruck, KI-Disruption, volatile Märkte und hybride Customer Journeys verändern B2B-Marketing schneller, als klassische Planungslogiken mithalten können. Das bvik Trendpaper 2026 ist Ihre Navigationshilfe für diese neue Realität – fundiert, praxisnah und mit klarem Blick auf das, was Marketing künftig wirksam macht.
Sie erhalten Orientierung für strategische Entscheidungen, Impulse für moderne Go-to-Market-Setups und konkrete Ansatzpunkte, um Relevanz, Wirkung und Effizienz gleichzeitig zu stärken. Ob Sie gerade KI-Use-Cases skalieren, Daten- und KPI-Strukturen schärfen, Marketing und Vertrieb enger verzahnen oder Ihre Marke als stabilen Kompass in unsicheren Zeiten weiterentwickeln wollen: Dieses Paper hilft Ihnen, vom Reagieren ins Gestalten zu kommen.
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Eine entscheidende Komponente bei der Konzeption begeisternder Business-Events ist die nachhaltige Gestaltung auf ökonomischer, ökologischer und sozialer Ebene. Mit einer konsequent-nachhaltigen Umsetzung erreichen Sie nicht nur alle Ihre Stakeholder, sondern setzen auch ein Zeichen für die Zukunftsausrichtung Ihres Unternehmens.
Diese Guideline bietet Ihnen eine ausführliche Hilfestellung zur Planung und Durchführung nachhaltiger Veranstaltungen, von der Wahl der Location bis zum CO₂-Ausgleich!
Anhand wichtiger Fragstellungen können Sie die betreffenden Stellschrauben zielsicher einordnen und Ihre Planung in jedem Schritt gegenprüfen. Konkrete Handlungsempfehlungen und Tipps erleichtern Ihnen außerdem die interne und externe Abstimmung mit Kolleg*innen, Partnern und Teilnehmenden.
Für Mitglieder ist der Download kostenfrei nach Login. Nicht-Mitglieder erhalten die Guideline kostenlos nach Registrierung.
KI-Tools sind längst im Arbeitsalltag angekommen – doch oft fehlt die rechtliche Klarheit im Umgang mit ihnen. Unser neues Whitepaper – erstellt mit den Datenschutz- und Rechtsexpert*innen von activeMind – bietet kompakte Orientierung für alle, die KI im Unternehmen sicher und rechtskonform nutzen wollen.
Anhand zentraler Fragestellungen und konkreter Handlungsempfehlungen erfahren Sie, wie sich KI-Tools rechtlich einordnen lassen – mit klaren Bezügen zu Datenschutz, Mitbestimmung und geltenden Gesetzeslagen.
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In einer sich dynamisch verändernden Geschäftswelt wird Agilität zunehmend zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Klassische Projektmanagement-Methoden stoßen vor allem dann an ihre Grenzen, wenn Anforderungen sich kurzfristig ändern oder komplexe Problemstellungen abteilungsübergreifend eine flexible Lösungsfindung erfordern.
Am Best Practice „Customizing CRM“ bei Faller Packaging wird gezeigt, warum agile Methoden zum Schlüssel für die erfolgreiche Umsetzung wurden, wie Scrum als Framework für die Umsetzung funktioniert, wie sich die Arbeitsweise bei Faller Packaging dadurch grundlegend veränderte und wie aus Skepsis im Team Motivation, Dynamik und Begeisterung als Grundlage eines neuen agilen Mindsets wurde.
Mit zahlreichen Tipps aus der Praxis von Kerstin Löffler, die das Projekt bei Faller Packaging als Product Owner Customizing CRM verantwortete.
Success Story „Organisation von Employer Branding mit agilen Methoden bei Faller Packaging“
Wie ein agiles Framework in der Praxis erfolgreich zur Anwendung gekommen ist, erläutert die Marketing-Expertin Kerstin Löffler anhand der vorliegenden Success Story.
→ Die PDF-Datei können Sie sich bei Interesse kostenlos herunterladen!
Zukunftsforschung, Kulturwandel, Vielfaltsbewusstsein, die Nutzung und Einbindung von KI in Marketing- und Messe-Prozesse sowie die Entwicklung eigener Firmen-GPTs sollten aus Sicht des bvik ganz oben auf der Agenda von Unternehmen stehen.
Klar ist: Für alle Handlungsfelder und Herausforderungen benötigt man die geballte Kompetenz aus allen Abteilungen. In welcher Weise das Marketing in Industrieunternehmen, aber auch in Agenturen, seine Schnittstellenfunktion und sein Daten- und Digitalisierungs-Know-how einbringen kann, zeigt die aktuelle Veröffentlichung.
Mit 10 konkreten Erfolgsfaktoren für den Aufbau von mehr Zukunftskompetenz im eigenen Unternehmen!
Nachhaltigkeit im Unternehmen ist die „Licence to operate“. Wie gelingt jedoch eine glaubwürdige und professionelle Kommunikation darüber?
Diese Guidelines in zwei Versionen liefern wichtige Grundlagen für Agenturen und Industrieunternehmen mit Checklisten zur Überprüfung der Grundlagen, Angaben zu Zielen der Nachhaltigkeitskommunikation, zur Rolle und den Herausforderungen der Unternehmenskommunikation, mit Tipps für externe und interne Nachhaltigkeitskommunikation, wichtigen Infos zum Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz (LkSG), einem Best Practice der Agentur Storymaker (im Agentur-Whitepaper) und wichtigen Grundlagen zur Nachhaltigkeitsberichterstattung nach CSRD/ESRS, in Abgrenzung zum GRI-Standard.
Mit zahlreichen Checklisten, handlichen Übersichten und konkreten Handlungsempfehlungen!
Die Guidelines stehen Mitgliedern kostenfrei zur Verfügung und können von Nicht-Mitgliedern gegen eine Schutzgebühr bestellt werden.
KI bedeutet für die Marketingbranche einen kompletten Paradigmenwechsel! Das Trendpaper liefert Ihnen einen Überblick zu den Chancen, Grenzen und Risiken des Einsatzes von KI im Marketing.
Anhand von fünf Zukunftsthesen wird das Thema auf aktuellem Forschungsstand zu verschiedenen Aspekten – teilweise kontrovers – diskutiert. Dabei kommen namhafte Wissenschaftler:innen und Trendexpert:innen zu Wort: Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Prof. Dr. Thomas Bauer, Anna Tomfeah, Prof. Dr. Barbara Keller & Nils Bäumer.
Mit 12 konkreten Tipps zur Implementierung von KI im eigenen Unternehmen!
Das bvik-Whitepaper steht Mitgliedern kostenfrei zur Verfügung und kann von Nicht-Mitgliedern gegen eine Schutzgebühr bestellt werden.
Was ist zu tun, wenn Stellenanzeigen und Jobportale nicht mehr zum Recruiting-Erfolg führen? Im B2B-Bereich liegt der Hebel in einer starken Arbeitgebermarke, die es auch mit bekannten B2C-Brands aufnehmen kann. Das aktuelle bvik-Whitepaper zum Employer Branding im B2B zeigt die wichtigsten Stellschrauben anhand praktischer Beispiele auf.
Blick in den Inhalt: Herausforderungen und Chancen des Recruitings im B2B, Der Employer-Branding-Prozess, Die Marke intern verankern, Die Candidate Journey gestalten u.v.m.
Mit Checkliste zum Selbsttest, drei Best Practices von Hidden Champions und einem Praxisleitfaden zu den fünf größten Fehlern, die man im Employer Branding vermeiden sollte.
Das bvik-Whitepaper steht Mitgliedern kostenfrei zur Verfügung und kann von Nicht-Mitgliedern gegen eine Schutzgebühr bestellt werden.
Der globale Wertewandel und die Digitalisierung, aber auch die Forderung nach Verantwortung und Nachhaltigkeit stellen die B2B-Branche aktuell vor enorme Herausforderungen.
Welche Kraft und Bedeutung eine starke Marke nach innen und außen hat, wird vielfach unterschätzt. Fatal, gerade in Zeiten des zunehmenden Fachkräftemangels!
Dieses Whitepaper des bvik beleuchtet das Thema der zukunftsgerichteten Markenführung im B2B umfassend auf Basis aktueller Erkenntnisse und Studien. Mit Best Case des Unternehmens Leuze, Praxisleitfaden und Checkliste zu den Do’s und Dont’s!
Das Whitepaper steht allen bvik-Mitgliedern nach Login zur Verfügung. Interessenten können das Paper gegen Gebühr (195,- € zzgl. MwSt.) erwerben.
Das komplett aktualisierte Whitepaper „Marketing Automation im B2B“ dient B2B-Marketern als praktische, prozessbasierte Starthilfe, um Marketing Automation erfolgreich im Unternehmen einführen und dadurch die Performance von Marketing und Vertrieb steigern zu können. Es zeigt, wie Unternehmen Schritt für Schritt zu ihrer ersten automatisierten Kampagne gelangen und worauf es auf diesem Weg im Einzelnen zu achten gilt. Das Whitepaper entstand in Kooperation mit der SC-Networks GmbH – Fördermitglied des bvik und Hersteller der Marketing-Automation-Lösung Evalanche.
Mit zahlreichen Checklisten, Praxisleitfaden und einem B2B-Best-Case!
Die Vollversion steht Mitgliedern nach Registrierung kostenfrei im Downloadbereich der bvik-Webseite zur Verfügung. Bitte loggen Sie sich mit Ihren Zugangsdaten oben rechts ein.
Auf Basis unserer Studien und Community-Insights beleuchten wir im brandneuen bvik Trendpaper 2023 die Zukunft des B2B-Marketings anhand von fünf pointierten Thesen und flankierenden Interviews mit ausgewiesenen Expert:innen.
Das Trendpaper steht Mitgliedern und Interessenten kostenlos zur Verfügung.
Dieses Whitepaper beschäftigt sich mit dem Wert der sozialen Netzwerke zur Erreichung strategischer Unternehmensziele. Neben der Lead-Generierung stehen in diesem Paper die Bindung von Kunden und Mitarbeitern sowie die langfristige Stärkung der Marke durch Employee Advocacy und Social Customer Service im Fokus. Inklusive zahlreicher Infografiken, wertvoller Tipps und Best-Case aus der Industrie.
Das Whitepaper steht allen bvik-Mitgliedern nach Login zur Verfügung. Interessenten können das Paper gegen Gebühr (195,- € zzgl. MwSt.) erwerben.
Das bvik-Trendpaper „Nach dem Einbruch der Aufbruch: Chancen einer neuen Messewelt“ diskutiert sechs Thesen und wesentliche Erkenntnisse zur Zukunft der Messe. Es stellt übersichtlich die Quintessenz aus einem Experten-Workshop mit Ausstellern, Messegesellschaften, Verbänden und Dienstleistern dar. Wir danken allen Teilnehmenden für den inspirierenden Gedankenaustausch auf höchstem Niveau!
Das Trendpaper steht allen Interessenten kostenfrei zur Verfügung:
Die Messewelt sortiert und erfindet sich neu – beschleunigt durch die Corona-Krise und bereichert durch viele Erfahrungen seit März 2020. Fest steht: Große Marken werden ihren Weg in den Markt finden, in realen, aber auch in digitalen Formaten. Das bvik-Whitepaper „Live-Kommunikation im ‚New Normal‘ zwischen Real, Digital und Hybrid“ zeigt auf, welche Learnings aus der Krise gewonnen wurden, welche Formate sich herausgebildet haben, vor welchen neuen Herausforderungen die Branche steht und wie alle am Messewesen Beteiligten ihre Chancen jetzt nutzen können. Zwei Best Cases zeigen, wie der Switch ins digitale oder hybride Umfeld gelingt. Besten Dank an dieser Stelle an unsere beiden Mitglieder Baumüller und Bosch Rexroth für die exklusiven Insights und an alle Mitglieder, die durch ihre Expertise und den offenen Austausch zu diesem wichtigen Whitepaper beigetragen haben!
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