bvik-Mitglied Thomas Weimann über das Erfolgsgeheimnis der B2B-Kommunikation
Als Quereinsteiger im B2B-Marketing lebt er diese Passion. Im Gespräch mit dem bvik erklärt der Leiter Unternehmenskommunikation der E-T-A Elektrotechnische Apparate GmbH, was ihn täglich antreibt, wie er das B2B-Marketing der Zukunft sieht und warum B2B-Marketing „cool“ ist.
Angesichts einer Vielzahl an Themen, Content-Formaten und der wachsenden Zahl an Publikationsmöglichkeiten benötigen Unternehmen eine gute Planung, um die Orientierung zu behalten. Ein Redaktionsplan für die eigenen Social-Media-Kanäle schafft den nötigen Überblick, stärkt die Zusammenarbeit im Team und hilft dabei, Beiträge besser an der Strategie auszurichten.
Unsere Redaktion hält die Augen offen und empfiehlt Ihnen lesenswerte Blogbeiträge externer Experten, die auch für Sie relevant sein könnten. Hier finden Sie jede Woche Tipps aus der Marketingpraxis zu jeweils unterschiedlichen Themenschwerpunkten.
Im Interview erklärt bvik-Vorstand Jens Fleischer, welchen Anforderungen B2B-Agenturen durch die digitale Transformation ausgesetzt sind, wie diese aufgestellt sein müssen, um erfolgreich zu agieren und wie sich die Zusammenarbeit von Marketingdienstleistern und Industrieunternehmen in Zukunft verändert.
Immer mehr Touchpoints der Customer Journey im B2B sind digital. Und die Hoheit darüber hat das Marketing. Das ist eine enorme Chance: Das Marketing könnte zur zentralen Analyse- und Steuerungsinstanz im Unternehmen werden – sofern es jetzt die Weichen dafür stellt.
Unsere Redaktion hält die Augen offen und empfiehlt Ihnen lesenswerte Blogbeiträge externer Experten, die auch für Sie relevant sein könnten. Hier finden Sie jede Woche Tipps aus der Marketingpraxis zu jeweils unterschiedlichen Themenschwerpunkten.
Im Gespräch mit dem bvik erklärt Prof. Volker Banholzer (Technische Hochschule Nürnberg), welchen Herausforderungen sich das B2B-Marketing zukünftig stellen muss, welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt und, wie das Idealbild des Marketers in Zukunft aussieht.
Nicht nur für werbetreibende B2B-Unternehmen, sondern auch für ihre externen Marketingdienstleister und Agenturen bringt die digitale Transformation gravierende Veränderungen mit sich. Genau wie ihre Kunden müssen auch Agenturen und Dienstleister sich selbst bzw. ihre Geschäftsmodelle transformieren, um sich an die veränderten Rahmenbedingungen und Bedürfnisse auf Kundenseite anzupassen.
Im Gespräch mit dem bvik erläutert Erik Snoeijen, VP Corporate Marketing der Bosch Rexroth AG, wie sich die digitale Transformation auf die Markenführung im B2B auswirkt, warum die Neupositionierung der Marke Rexroth für ihn ein ganz besonderes Projekt war und, warum Gamification an Bedeutung gewinnt.
Die digitale Transformation hat die IK-Abteilungen erreicht. Auch die gute alte Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) kommt da auf den Prüfstand. Wo ist ihr Platz in der digitalen Welt? Ein Plädoyer für die digitale MAZ als Online-Magazin.
