Viele B2B-Unternehmen arbeiten heute mit einer Vielzahl einzelner KI-Anwendungen: Ein Textgenerator hier, ein Bildmodell dort, ein Analyse-Tool daneben. Was auf den ersten Blick wie moderne Technologieoffenheit aussieht, führt in der Praxis zu Brüchen in der Markenführung.
Die neue bvik-Studie 2025 zeigt: Erstmals seit fünf Jahren sinken die Marketingetats in der Industrie wieder deutlich. Steigende Kosten, technologische Dynamik und Effizienzdruck verändern die Spielregeln im B2B-Marketing grundlegend. Welche Prioritäten Unternehmen jetzt setzen – und warum strategisches Denken über kurzfristige Sparrunden entscheidet.
Die Marketingabteilung, oft abwertend als Cost Center bezeichnet, hat in der aktuellen wirtschaftlichen Lage keinen leichten Stand. Selten zahlengetrieben, gepaart mit schwer erreichbaren KPIs – und der ROI lässt sich oft nur schlecht messen.
Erste Auswertungen der aktuell noch laufenden bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets 2025“ zeichnen ein differenziertes Bild der Budgetentwicklung: Bei knapp einem Drittel der teilnehmenden Unternehmen steigen die Marketing-Budgets leicht, während sie bei rund 40 % auf Vorjahresniveau bleiben. Gleichzeitig sehen sich Marketer mit Preissteigerungen von 15–20 % konfrontiert – was bedeutet, dass die realen Handlungsspielräume trotz nominell stabiler oder leicht wachsender Budgets weiter schrumpfen.
Der bvik hat seine neue „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ veröffentlicht – ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die im B2B-Marketing tätig sind. Die Studie liefert belastbare Zahlen und wertvolle Einblicke in aktuelle Budgettrends und strategische Prioritäten, die Marketingverantwortlichen helfen, ihre eigenen Budgetentscheidungen zu untermauern und ihre Argumente in Budgetverhandlungen zu stärken.
Marketer aus der Industrie stehen vor besonderen Herausforderungen: Die Produkte und Dienstleistungen sind meist komplex und erklärungsbedürftig, die vorherrschende Fachsprache ist technisch und bietet wenig Raum für Emotionen. Audio-Branding kann dabei helfen, Markenbotschaften emotional aufzuladen, die Markenidentität durch konsistente akustische Signale zu stärken und die Aufmerksamkeit sowie Erinnerung durch auditive Reize zu erhöhen.
Der bvik hat eine neue Studie veröffentlicht: „Blitzlicht-Befragung: Erfolgreiches Employer Branding mit Corporate Influencern“. Was im Consumer-Bereich längst Standard ist, wird im deutschen Industrie-Mittelstand noch skeptisch beäugt: Sogenannte „Influencer“, die mit ihren Privat-Accounts für ihre Marke werben. Dabei könnten gerade Hidden Champions von den Netzwerken ihrer Mitarbeitenden profitieren.
Der Einsatz und die Ausbildung von Markenbotschaftern sind ein wichtiger Trend im B2B Business. Brand Ambassador Programme sind ein idealer Weg, das Portfolio und die Markenwelt nach außen zu tragen. Petra Bernhardt präsentiert in ihrem Business Case beim TIK 2024 das Programm von IBM Deutschland GmbH und gibt im Blog erste Einblicke in die Social Media Welt mit Mitarbeitenden und Influencern im Einklang.
KI-Lösungen sind aus dem Marketing schon jetzt nicht mehr wegzudenken, vor allem generative Programme haben die Marketingwelt stark verändert. Sarah Mautner, Director Global Marketing bei SCHUNK, spricht beim TIK 2024 über die Implementierung einer eigenen KI im Unternehmen und gibt in unserem Blog schonmal erste Einblicke, wie sich durch die inhouse-Lösung Datenschutzbedenken ausräumen lassen und mehr.
Markenkommunikation zu transformieren, ist ein mutiger Schritt, vor allem wenn man als Marke schon ein hohes Standing hat. Weshalb es trotzdem wichtig ist, mit der Zeit zu gehen und offen für Veränderung zu sein, darüber spricht Boris Dolkhani, Bosch, im Interview zu seinem Vortrag beim TIK 2024 am 27.06.2024: „Transform like a Bosch – Vom deutschen Ingenieurskonzern zum coolen Tech-Player“.
B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Wie gelingt es Traditionsunternehmen im B2B, ihre Wahrnehmung im Markt zu ändern und gezielt zu schärfen und sich zugleich als glaubwürdige Thought Leader zu positionieren? Genau hier setzt dieses bvik meets industry Event an: Es beleuchtet aus unterschiedlichen Perspektiven, warum Markenpositionierung und Thought Leadership im B2B weit mehr sind als kommunikative Disziplinen – nämlich strategische Erfolgsfaktoren, die als Transformationstreiber dienen.
Im Fokus steht dabei unter anderem ein Einblick in die strategische Neuausrichtung der MarCom-Prozesse der Hamburger Hafen und Logistik AG (HHLA) und ihr Wandel hin zu einem europäischen Netzwerklogistiker.
Bei der HHLA erwartet Sie ein Nachmittag voller Impulse, Praxisbeispiele und Austausch mit anderen Marketingprofis. Alle weiteren Informationen zu den Speakern und Inhalten entnehmen Sie bitte unseren Inhaltsreitern.
➕ bvik PLUS
Vor dem Start der Vorträge besteht ab 12:00 Uhr die Möglichkeit einer Führung durch den Hamburger Hafen. Der Treffpunkt für diese geführte Tour wird in der Speicherstadt (HHLA, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg) sein, von dort erfolgt ein Transfer zum Container Terminal Tollerort (CTT). Nach Ende der Vorträge wird ein Transfer zurück in die Speicherstadt angeboten. Für diese Tour ist eine gesonderte Registrierung nötig, den entsprechenden Link erhalten Sie nach Registrierung für das Event in der Bestätigungs-Email.
Die Registrierung ist ab sofort für Sie geöffnet (rechte Seitenspalte).
