Schlagwortarchiv für: Marke / Markenführung

Künstliche Intelligenz – Booster fürs Produktmarketing?

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert das Produktmarketing im Kontext von Product Information Management (PIM). Ein PIM-System gestattet es nicht nur, Produktinformationen an einem zentralen Ort zu speichern und mit relevanten Daten zu ergänzen, sondern sie ebenso an allen digitalen Vertriebskanälen auszuspielen. Sinn und Zweck des Ganzen: ein durchgängig einheitliches und positives Kundenerlebnis über sämtliche Verkaufsplattformen hinweg. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, wie Künstliche Intelligenz (KI) – insbesondere ChatGPT – das Produktmarketing darin unterstützt, Inhalte noch gezielter zu präsentieren und effizientere Prozesse zu schaffen.

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Reputationsmanagement

Die Zeit für datengetriebene Reputationsanalyse ist jetzt

Die Unternehmenskommunikation ist mit verantwortlich für die Reputation des Unternehmens bei seinen Stakeholdern. Darin sind sich Kommunikationsprofis einig. Auch zur Frage der Reputationsmessung gibt es eine vorherrschende Meinung: Nicht wirklich möglich, zu teuer, insbesondere im B2B-Bereich, steht daher auch nicht in Relation zum Gesamtbudget. Das heißt im Klartext: Viele Pressestellen deutscher Unternehmen befinden sich im Blindflug, wenn es um die Frage nach dem Ruf des Unternehmens geht. Dabei gibt es sowohl Fortschritte in den Analysetechnologien als auch eine Reihe von Argumenten, die dafür sprechen, gerade jetzt auf datenbasiertes Reputationsmanagement zu setzen.

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Corporate Sustainability Score

Zahlt sich Nachhaltigkeit aus?

Dem Megatrend Nachhaltigkeit kann sich niemand entziehen. Unternehmen haben sich darauf eingestellt und machen sich fit für Nachhaltigkeit. Doch wer Unternehmensstrategien zu diesem Thema kennt, bemerkt, dass häufig ein wesentlicher Faktor ausgeklammert wird: Lässt sich mit Nachhaltigkeitsmarketing Geld verdienen? Die kurze Antwort lautet: Ja!

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Personalisierung: Marketing Automation macht´s möglich

B2B-Kunden sind digital, anspruchsvoll und schwer zu erreichen. Relevante und personalisierte Informationen können für B2B-Unternehmen den kleinen, aber feinen Unterschied machen, um sich beim Kunden von der Konkurrenz abzuheben. Personalisierung im Marketing gelingt jedoch nur mit automatisiert erhobenen und nutzbaren Daten.

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Unternehmenskommunikation im Wandel – Best Case Siemens

Neue Kanäle ergänzen und ersetzen alte Kommunikationswege und Prozesse müssen laufend evaluiert und adaptiert werden – diese Feststellung gilt mittlerweile für viele Unternehmensbereiche. Gerade in der Unternehmenskommunikation ist die authentische Ansprache der richtigen Zielgruppen entscheidend. Das aktuelle KPI-Manual von Biesalski & Company belegt sogar, dass mehr als 30 % des Unternehmenswerts im B2B von der Marke abhängen, die somit zum wesentlichen Erfolgsfaktor für die Gewinnung und Bindung von Kunden und Mitarbeitenden wird. Studien belegen, dass Unternehmen mit höheren Vertrauenswerten die Corona-Pandemie besser überstanden haben (Edelman 2023). Die Investition in glaubwürdige, transparente und zielgruppenspezifische Kommunikation lohnt sich also.

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Kundenfokus, Kundenfokus, Kundenfokus – so gelingt Messe

Es geht um Besucherinnen und Besucher. Und zwar die goldrichtigen. Zum perfekten Zeitpunkt. In ausreichend großer Anzahl. Wenn Unternehmen ihre Messebeteiligungen planen, stehen die Kunden im Fokus. Zumindest sollten sie das. Von der Standkonzeption bis zum Standpersonal, von der Produktauswahl bis zur Produktpräsentation, von der Kundenansprache bis zum Kundenerlebnis. Und gerade letzteres macht den Unterschied in unserer zunehmend digitalen Welt.

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B2B Content ROI

3 einfache Wege, wie Sie den ROI Ihres Contents erhöhen

Wir erstellen sie täglich: Bilder, Texte, Präsentationen, Produktkataloge, Broschüren, Pressetexte, Case Studies, Social Media Ads und Videos. Oft mit viel Liebe zum Detail, meist mit dem Wunsch etwas Herausragendes für unser Unternehmen zu schaffen. Denn: Wer keine ansprechenden Inhalte anbietet, verliert seinen Expertenstatus und geht in der Informationsflut der heutigen Welt unter.

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Events ganzheitlich in den Marketingmix integrieren

Dass Events ein Bestandteil Ihres Marketingmixes sind oder sein sollten, wissen Sie vermutlich selbst am besten. Doch gelingt es Ihnen wirklich, das volle Potenzial aus Events für Ihr Marketing herauszuholen? In diesem Artikel stellen wir Ihnen konkrete Praxisbeispiele vor, die auch Sie in Ihrer Marketing-Strategie umsetzen können.

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Marken fusionieren

10 Schritte, wie Du zwei Brands erfolgreich fusionierst

Du hörst Fusion und schon stellen sich sämtliche Nackenhaare? Zugegeben: Eine Fusion kann eine ganz schön beängstigende Sache sein! Meistens geht es nicht nur darum, eben schnell zwei Unternehmen zu einem umzuwandeln, sondern die Veränderungen finden auf allen Ebenen und in allen Teams statt. Welche Hürden, aber auch Chancen, eine solche Fusion speziell für die Marketing-Abteilung hat, wollen wir in diesem Artikel beleuchten. 

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Unternehmensjubiläen als Marketing-Kampagnen – Arburg feiert 100 Jahre Familienunternehmen Hehl

Markenidentität, Purpose und Persönlichkeit werden im B2B-Marketing immer größer geschrieben. Ein perfekter Anlass, die Markenkraft zu zeigen und zu zelebrieren, bieten Jubiläen und Unternehmenstage. Dr. Christoph Schumacher, Bereichsleiter Global Marketing, erzählt im Gespräch mit dem bvik über die Jubiläumskampagne von Arburg: verschiedene Kanäle, Facetten, Herausforderungen & mehr!

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Schlagwortarchiv für: Marke / Markenführung

Markenführung im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung!

B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven

Bei diesem bvik Event begeben wir uns auf eine Reise durch die Herausforderungen der B2B Markenführung zwischen Tradition, Digitalisierung und KI. Markenarbeit befindet sich im Wandel, die Digitalisierung bietet eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und KI scheint die Rahmenbedingungen massiv zu ändern. An Hand von drei konkreten Cases diskutieren wir Beispiele für erfolgreiche Brand Experience und Markenführung und wagen zu guter Letzt den Blick in die Dimensionen, in die uns Künstliche Intelligenz mit ihrer Superpower katapultieren mag. 

Vom Hype zur Superpower: die Auswirkungen von KI auf die Markenführung
Der Impulsvortrag von Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenführung an der HWR Berlin & Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City Open University (Vietnam), beleuchtet die konkreten Auswirkungen auf die Markenführung, eines der Kernthemen des B2B-Marketings.

Gelebte Brand Experience: Digitale Markenführung leicht gemacht
Weniger Designhandbuch, mehr Begeisterung für die Marke: Im Best-Case-Vortrag zeigen Tina Vogel von FUCHS und Christina Gutenberg von wirDesign den Mehrwert eines digitalen Markenportals

Grenzenlose Liebe zahlt sich aus. Fujitsu umwirbt die BVG mit großem Erfolg
Jens-Rainer Jänig von mc-quadrat und Julian Hain von Fujitsu geben einen Einblick, was gemeinsam im Rahmen der brand4brand-ABM-Kampagne für die BVG entstanden ist und warum man sehr erfolgreich war.

Navigieren im Wandel: Dynamische Markenführung im Mittelstand
Im Mittelpunkt des Vortrages von Susanne Laroche von YES und Iris Jaskulski von PROMESS stehen die Durchführung des CI-Relaunches und die Entwicklung von digitalen Marketing-Assets zur kontinuierlichen Markenarbeit beim Mittelständler PROMESS. 

Tour: Industrie 4.0 Transferzentrum – Technologien und Anwendungen live erleben

Mit technologieorientierten Transferpfaden bietet das Fraunhofer IPK im Rahmen der Tour, die wir in einer inhaltlichen Verschnaufpause einlegen, Einblicke in aktuelle FuE-Arbeiten in den Bereichen Hochleistungs- und Präzisionsfertigung, Produktentstehung und digitale Infrastruktur sowie Automatisierung und Management.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldungen!