B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Marken sind mehr als Logos oder Claims – sie sind das, was Menschen fühlen. Im B2B-Marketing genauso wie im B2C. Unsere „bvik meets industry“ Edition bei Gastgeber Krones in Neutraubling widmet sich dem Moment, in dem Marken berühren, überraschen und Begeisterung auslösen – kurz: Gänsehaut erzeugen.
Verbindungen schaffen. Erfolge teilen.
Freuen Sie sich auf inspirierende Einblicke, Best-Practice-Cases und den direkten Austausch mit Marketingverantwortlichen aus der Industrie sowie Zukunftsbegleitern von Agenturen und Beratungsunternehmen. Neben Best Cases des Gastgebers KRONES erwarten Sie Insights von TRUMPF sowie Impulse durch Dr. Tobias Nickel und Alexander Biesalski. Durch die Beleuchtung dieser verschiedenen Perspektiven wird deutlich: Eine lebendige Marke braucht immer ein strategisches Rückgrat, um langfristig wirksam zu sein.
Alle weiteren Einzelheiten zu den Inhalten und Referent*innen entnehmen Sie bitte den Inhaltsreitern.
Registrieren Sie sich jetzt und werden Sie Teil dieses besonderen Events mit hoffentlich auch der einen oder anderen Gänsehaut. Wir freuen uns auf Sie!
Nutzen Sie für Ihre Anmeldung den Registrierungslink in der rechten Seitenleiste, den wir mit unserem Teilnahme-Management-Tool powered by EventManager Online umsetzen.
Für Mitglieder des bvik ist die Teilnahme kostenlos, von Nichtmitgliedern erhebt der bvik einen Kostenbeitrag in Höhe von 235,– EUR zzgl. MwSt.
Bitte beachten Sie: Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Die Plätze werden nach Eingang der Anmeldung in einem Freigabeprozess vergeben und sind auf maximal zwei Personen pro Unternehmen beschränkt.
Mit der Teilnahme an der o.g. Veranstaltung erkennen Sie die Teilnahmebedingungen des bvik und Angaben zur Nutzung personenbezogener Daten und zur Nutzung von Foto- und Videoaufnahmen an. Bitte beachten Sie auch die Stornierungsbedingungen nach Ablauf eines 14-tägigen Rückgaberechts.
Wir freuen uns sehr Ihnen u.a. folgende Vorträge präsentieren zu dürfen:
Marke macht Marge – Wertschöpfung durch Emotion im B2B
Geschäftsführender Gesellschafter, BIESALSKI & COMPANY Managementberatung
Im B2B zählen Fakten, Daten und rationale Argumente – so die gängige Annahme. Doch auch professionelle Entscheider sind Menschen. Sie wollen Sicherheit spüren, Vertrauen aufbauen und im besten Fall begeistert werden.
Der Impulsvortrag zeigt,
welchen konkreten Einfluss starke Marken auf Preisprämien, Loyalität und Marktdurchdringung haben,
- wie Markenwertschöpfung im B2B systematisch entsteht,
- warum Emotionen ein zentraler Treiber von Entscheidungsqualität und -geschwindigkeit sind,
- und weshalb Marke kein „Soft Factor“, sondern ein harter Wertschöpfungshebel ist.
Fazit: Wer im Wettbewerb nicht nur gewählt, sondern bevorzugt werden will, muss mehr bieten als Leistung. Er muss Relevanz schaffen und Begeisterung auslösen. Denn auch professionelle Entscheider wollen begeistert werden!
Warum B2B-Marken zu Verhalten werden müssen, um wirksam zu sein.
Dr. Tobias Nickel, Professor für Wirtschaftspsychologie, Technische Hochschule Deggendorf
Der Vortrag zeigt auf, warum B2B-Marken erst dann Wirkung entfalten, wenn sie sich in konsistentem Verhalten entlang der gesamten Customer Journey ausdrücken – von Vertrieb und Angebot bis Service und Lieferung. Anhand des Beispiels eines Automobilzulieferers wird erläuteret, wie ein Brand Lab Positionierung in konkrete Proof Points, Sales Assets und Touchpoint-Standards übersetzt.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
