B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Heute geht es beim Online-Marketing nicht mehr nur darum, dass Sie Ihre Kunden dort treffen, wo sie ihre Zeit verbringen: im Internet. Vielmehr geht es mittlerweile darum, auf die Zielgruppe zugeschnittene, interessante und relevante Erlebnisse zu kreieren, die Beziehungen starten und fördern. Die gute Nachricht: Technologie & Daten schaffen ungeahnte Möglichkeiten, aber auch noch nie dagewesene Orientierungslosigkeit. Mit uns erfahren Sie, wie Best Practices von digitalen Champions in der Praxis aussehen und was Mut und Mindset damit zu tun haben. Damit Sie Möglichkeiten für sich erschließen und Orientierungslosigkeit vermeiden.
Zu Beginn gibt Ihnen Prof. Dr. Hannes Huttelmaier Einblicke in das Spannungsfeld von Automation und zwischenmenschlichen Beziehungen, in dem sich das Marketing befindet. Zudem zeigt er auf, wie die Integration von Hinweisen auf die Beteiligung „echter“ Menschen den Erfolg von digitaler B2B-Kommunikation beeinflusst. Im Anschluss nimmt John Deere Sie mit auf die Reise in die Landwirtschaft der Zukunft und die damit verbundenen Challenges und Möglichkeiten für Ihr Marketing-Team. Mit ihrem Impuls bahnen Ihnen die Experten der wob AG einen Weg durch den Buzzword-Dschungel und zeigen Ihnen die wichtigsten Trends und Themen 2023 auf, bevor zum Abschluss mit MANN+HUMMEL ein weiterer Best-Case aus der Praxis für die Praxis from Ecosystem to Experience: Das richtige Mindset für die Zusammenführung von globaler Marketing- und Digitalkompetenz auf Sie wartet.
Wenn Spezialist:innen global zusammenarbeiten im Kontext modernster Marketing-Technologie, braucht es für den Aufbau der entsprechenden digitalen Ökosysteme vor allem zweierlei: Ein growth Mindset auf allen Ebenen der Organisation und die richtigen Menschen, die Möglichkeiten sehen und nutzen.
Im Vorfeld findet ab 13:00 Uhr eine (optionale) digitale Führung statt. Bei Interesse kommen Sie einfach etwas früher und erleben Sie im John Deere Forum die Kultmarke John Deere hautnah!
Hinweis zur Location
Unsere Location, das John Deere Forum befindet sich in optimaler Nähe zum Hauptbahnhof Mannheim, sodass Sie unkompliziert mit öffentlichen Verkehrsmitteln anreisen können. Parkplätze können wir leider vor Ort nicht reservieren. In Laufweite befindet sich Nähe Forum / Hauptbahnhof aber auch ein Parkhaus.
Wir freuen uns auf Ihre Anmeldungen!
Folgende Vorträge präsentieren wir Ihnen bei John Deere:
Marketing im Spannungsfeld von Automation und zwischenmenschlichen Beziehungen: Wie beeinflusst die Integration von Hinweisen auf die Beteiligung "echter" Menschen den Erfolg von digitaler B2B-Kommunikation?
Prof. Dr. Hannes Huttelmaier, Professor & Strategic Advisor, THWS
Wie entscheiden Sie, ob die Kommunikation zu einem bestimmten Anlass automatisiert von einem System oder persönlich von "echten" Menschen übernommen werden soll? Typische Antworten sind "Persönlich, denn Automatisieren wäre zu komplex", "Automatisiert, denn das spart und Zeit und Kosten", "Persönlich, alles andere würde unsere Zielgruppe nicht akzeptieren". Nicht wirklich stichhaltige Argumente.
Wann aber bringt die Beteiligung „echter“ Menschen Mehrwert und wann hat diese keinen Einfluss bzw. wirkt sogar kontraproduktiv auf den Kommunikationserfolg? Muss tatsächlich ein „echter Mensch“ dahinterstehen oder reicht auch nur die Simulation menschlichen Verhaltens? Welchen Einfluss haben sensorische Stimuli wie Bilder, Emojis oder Schreibstil?
Lassen Sie uns diesen und weiteren spannenden Fragen auf unterhaltsame aber wissenschaftlich fundierte Weise auf den Grund gehen.
Landwirtschaft der Zukunft. „Smart Farm ProfitMore“
Stefan Mügge, Manager MarCom & Digital Experience, John Deere
Über 185 Jahre Innovationskraft prägen das Unternehmen bis heute. Die nächste Entwicklungsstufe der Landwirtschaft wird der Übergang sein von der Maschinenoptimierung hin zu integrierten und Daten-getriebenen Lösungen, die es den Landwirten und Lohnunternehmern ermöglichen, präziser, effizienter und ressourcenschonender zu arbeiten. Wie das Marketing-Department dieser Herausforderung begegnet und welche Möglichkeiten sich für den Marketing-Mix in EMEA ergeben, erfahren Sie in diesem Vortrag.
Zwischen Steilvorlage und Fehlpass – warum es sich lohnt, das moderne Marketing Spielfeld mutig zu bespielen.
Dennis Güth, Executive Account Director & Alexander Bey, Senior Expert Analytics, beide wob AG
Nach dem Hype ist vor dem Hype und sowieso ändert sich die Spielweise ständig. Wie Marketing-Profis trotzdem regelmäßig Treffer landen und gewinnen – oder lernen. In der interaktiven Session präsentieren wir die wichtigsten Themen 2023 und liefern unsere Tops und Flops der aktuellen Marketing-Buzzwords.
From Ecosystem to Experience: Das richtige Mindset für die Zusammenführung von globaler Marketing- und Digitalkompetenz bei MANN+HUMMEL
Julia Remmele, Director CODE & eCommerce, MANN+HUMMEL
Wenn Spezialist:innen global zusammenarbeiten im Kontext modernster Marketing-Technologie, braucht es für den Aufbau der entsprechenden digitalen Ökosysteme vor allem zweierlei: Ein growth Mindset auf allen Ebenen der Organisation und die richtigen Menschen, die Möglichkeiten sehen und nutzen.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
