B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven

Die Arbeitswelt ist stark im Wandel. Glaubwürdige Meinungsführer sind daher ein wichtiger Erfolgsfaktor für Industrieunternehmen und somit gewinnt Influencer-Marketing immer mehr an Bedeutung, auch im B2B-Bereich. Doch dieser Change verlangt ein radikales Umdenken für die Unternehmenskommunikation.

Dies zeigt Prof. Dr. Seebacher in seiner Opening-Keynote „Unternehmenskommunikation im Wandel: Vom Produkt-Kunden zum Informations-Kunden und warum Unternehmen daran scheitern“ auf. Aufgrund der Komplexität von Themen und Zielgruppen im B2B raten Experten dazu, die Meinungsmacher direkt im eigenen Unternehmen aufzubauen. „Corporate Influencer“ ist hier das Zauberwort?!? Dazu zählen neben Vertretern der Geschäftsführung, die die Strategie und die Ziele des Unternehmens vermitteln und in der Öffentlichkeit repräsentieren, alle Mitarbeiter, die das Unternehmen und seine Kultur nach außen und innen vertreten. Dies ist vor allem im Kontext von Employer Branding und Recruiting elementar wichtig, da sich potenzielle Mitarbeiter so ein Bild des Unternehmens machen können.

Erhalten Sie bei diesem bvik-Termin bei Siemens Insights aus Praxis und Wissenschaft und begeben Sie sich im Anschluss im Rahmen einer Panel-Diskussion, moderiert von bvik-Vorstand Alexander Biesalski zu diesem komplexen und relevanten Thema in den Austausch mit Expert:innen und Kolleg:innen. Neben unseren Referent:innen wird auch Christian Wegeler, seines Zeichens Wirtschaftsjurist unseres bvik-Mitglieds activeMind AG seine Expertise im Bereich Datenschutz beisteuern.

Da die „Heimat“ der meisten Corporate Influencer hauptsächlich das Internet ist, wird Jacqueline Althaller die neuesten Trends ihrer Social-Media-Studie vorstellen, die nach Auswertung allen Teilnehmer:innen dieses Events kostenfrei zur Verfügung gestellt wird. Die Umfrage 1. Arbeitskreis SOCIAL MEDIA B2B ist ab sofort für Sie hier geöffnet.

Den gesamten Ablauf sowie Informationen zu den Vorträgen finden Sie im Reiter „Inhalt“ sowie der Agenda, die sich in der rechten Seitenleiste befindet.

Informationen zur Location:

Die Veranstaltung findet in Gebäude 12 „CoWork“ statt. Weitere Hinweise erhalten Sie am Empfang, Haupteingang sowie dem Parkplatz Nord.

Wir freuen uns auf Ihre Anmeldungen!

Inhalt

Folgende Vorträge warten u.a. auf Sie:

Unternehmenskommunikation im Wandel:
Vom Produkt-Kunden zum Informations-Kunden und warum Unternehmen daran scheitern

Sie fragen sich, warum Ihre Unternehmenskommunikation nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt? Damit sind Sie nicht alleine und diese Key-Note ist genau das Richtige für Sie! Erfahren Sie, warum der Wandel vom Produkt-Kunden zum Informations-Kunden für viele Unternehmen eine Herausforderung darstellt und wie Sie diesen Wandel erfolgreich meistern können. Prof. Dr. Uwe Seebacher gibt Ihnen wertvolle Einblicke in die Ergebnisse seiner mehrjährigen Arbeiten, die er in seinem aktuellen Management-Bestseller „Reengineering Corporate Communication“ beschreibt. Er geht dabei darauf ein, was die Unternehmenskommunikation von der Automatisierung von Marketing und Vertrieb lernen kann. Er zeigt aber auch auf, warum der Corporate Influencer Begriff gefährlich und einfach falsch ist und was Unternehmenskommunikation im Kontext des War-for-Talent und der ständig sinkenden Rücklaufquoten auf Jobanzeigen machen kann.

Erfahren Sie erstmals, was aus der Buyer Journey, der Buyer Persona oder aber auch aus dem MarTech Stack wird, wenn sich der längst überfällige Wandel der Unternehmenskommunikation richtig vollzieht. Erfahren Sie aber auch, was passiert, wenn Sie ihre Unternehmenskommunikation nicht zeitnah, effizient und effektiv an die schöne neue Welt von Al-2-All (A2) Interaktions-Arenen anpassen.

Profitieren Sie von praxiserprobten Tipps und erfahren Sie, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben und Kunden langfristig an sich binden können. Melden Sie sich jetzt an und seien Sie dabei, wenn Uwe Seebacher Erkenntnisse aus seinem Buch zum Thema "Unternehmenskommunikation im Wandel" mit Ihnen teilt.

Referent: Prof. Dr. Uwe Seebacher

Corporate Influencer –Best Practices aus dem Hause Siemens

Bedeutung unserer Mitarbeitenden in den sozialen Medien im Wandel

Mitarbeiter sind als Corporate Influencer in der Außendarstellung und für das Image des Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Der Weg dahin war von vielen Einflüssen geprägt. An einem Praxisbeispiel zeigen wir die Entwicklung dahin.

Referentin: Barbara Roscher, Senior Communications Consultant, Global Business Services, Siemens

Strategisches Potenzial von Corporate Influencer in der Unternehmensspitze

Wie Führungspersönlichkeiten mit aktiver Social-Media-Präsenz als direkten und öffentlichen Kommunikationskanal das Unternehmen bei Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, Kunden, Investoren, Geschäftspartnern und gesellschaftlichen Interessensgruppen erfolgreich präsentieren.

Referentin: Christiane Weidendorfer, Communications Manager, Siemens

Mitarbeiter als Unternehmensbotschafter
Die Zahl der Befragten, die ihre Mitarbeiter für das Unternehmen kommunizieren lassen, nimmt zu. Vorreiter: Vor allem die IT- & Telekommunikationsbranche befürwortet Corporate Influencer!

Referentin: Jacqueline Althaller, Gründerin und Inhaberin, ALTHALLER communication

Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.

Ziele

Zielgruppe

Referenten

	Jacqueline Althaller, M.A. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin, Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation mbH Jacqueline Althaller hat sich in den vergangenen zwölf Jahren als Social-Media-Instanz in der B2B-Kommunikation etabliert. Sie ist heute gern gesehener Gast bei Panel-Veranstaltungen zur Sozial-Media-Kommunikation und etablierte Rednerin auf Fachveranstaltungen. Unter der Regie der Kommunikationswissenschaftlerin wurde schon 2010 die einzige Langzeitstudie über den Einsatz von Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation ins Leben gerufen. Darüber hinaus ist sie auch Initiatorin des ersten Arbeitskreises für Social Media in der B2B-Unternehmenskommunikation. Die Langzeitstudie dient seit ihrer Premiere Marketing- und Kommunikationsexperten, Geschäftsführern und anderen Managementvertretern deutscher und inzwischen immer mehr auch schweizerischen sowie österreichischen Unternehmen als wesentliche Hilfe bei Planung und Budgetierung im Bereich Social-Media-Kommunikation. Mit Ihrem Beratungsunternehmen Althaller Communication Gesellschaft für Marktkommunikation betreut sie seit der Gründung 1992 vor allem B2B-Kunden aus der IT-Branche, dem Payment- und E-Commerce-Sektor.
	Alexander Biesalski bvik-Vorstand & Managing Partner, BIESALSKI & COMPANY Alexander Biesalski ist Geschäftsführender Gesellschafter von BIESALSKI & COMPANY Managementberatung. Sein Credo: „Nichts ist wertvoller als ein guter Name“. Für ihn mehr als ein Grund, sich für den Nachweis und die Stärkung der Markenertragskraft sowie ein wirkungsvolles Marketing im B2B einzusetzen. Alexander Biesalski ist seit Dezember 2020 Mitglied im Vorstand des bvik.
	Barbara Roscher Senior Communications Consultant, Global Business Services, Siemens AG Meine Profession gilt der Kommunikation, die ich seit 30 Jahren ausübe. Seit 25 Jahren bin ich in der Kommunikation in den verschiedensten Bereichen von Siemens tätig und habe in dieser Zeit eine spannende Reise durch die digitale Entwicklung machen dürfen. Was mich dabei immer antreibt: Noch bessere Kampagnen zu entwerfen, ein intensiveres Kundenerlebnis zu schaffen, die Reise des Benutzers nicht zu verpassen und aufregende Geschichten zu erzählen, die die Leser inspirieren. Ich bin kommunikationssüchtig, bekomme nie genug von dem, was ich tue, und arbeite daran mit all meiner Leidenschaft.
	Prof. Dr. Uwe Seebacher Doktor der Wirtschaftswissenschaften, Herausgeber, Autor, Speaker und Dozent Uwe Seebacher, Vorstand und Miteigentümer bei Fynest (www.fynest.at) in Österreich, hat in Volks- und Betriebswirtschaftslehre promoviert. Er ist Autor von mehr als 50 Büchern (in Deutsch, Englisch und Spanisch) bei vielen führenden Verlagen und ist Herausgeber des Standardwerkes im Bereich des Industriegütermarketings, dem „Praxishandbuch B2B Marketing“ oder „Reengineering Corporate Communication“, sowie von „Predictive Intelligence for Managers“, „Template-based Management“ (alle Springer Verlag), „Assets-as-Service“, „Data-driven Management“ (beide Springer Gabler), und vielen weiteren Büchern und wissenschaftlichen Artikeln. Uwe Seebacher ist bekannt für seine über 75 Keynotes und den in mehr als 60 Ländern gehörten B2B Marketing Podcast. Als Berater, Manager und Unternehmer mit über 25 Jahren Berufserfahrung war und ist er für renommierte Unternehmen tätig wie zum Beispiel Allianz, Andritz, Banco Santander, BASF, Bayer, Commerzbank, DaimlerChrysler, Deloitte, Europäische Union, Generali, Hilton, Intercontinental, Perot Systems, UBS, Uniqa oder auch der Wirtschaftskammer Österreich.
	Christian Wegeler Wirtschaftsjurist, activeMind AG Christian Wegeler ist Wirtschaftsjurist, Certified Information Privacy Professional/Europe (IAPP) und Trainer/Referent im Bereich Datenschutz. Des Weiteren berät er als zertifizierter Datenschutzbeauftragter (IHK) und ISO IEC 27001 Auditor (TÜV) viele Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen in den Themengebieten Datenschutz und Informationssicherheit und hat Erfahrung als Unternehmensjurist.
	Christiane Weidendorfer Communications Manager, Siemens AG Als Expertin für Storytelling für Social Media, Online oder Print ist es mein oberstes Ziel, Themen kreativ und auf den Punkt aufzubereiten. Durch meine Tätigkeiten als Communications Managerin in der Tech- sowie Automobilindustrie, Sportbranche und Gesundheitswesen kann ich auf einen breiten Erfahrungsschatz im Bereich Medien und Kommunikation zurückgreifen. Komplexe Sachverhalte durch passende Kommunikationskonzepte einfach erscheinen lassen habe ich mir zur Aufgabe gemacht. Egal ob Video, Podcast, Fotografie oder Texten – mein Portfolio beinhaltet die ganze Bandbreite der 360° Kommunikation.