Whitepaper zu Rolle des Marketing in der Transformation von Unternehmen

bvik Trendpaper 2025: “Zukunftslust entfesseln mit geballter Kompetenz.”

Stellen Sie sich proaktiv und positiv für das Gelingen von Transformationsprozessen in Unternehmen auf! Das aktuelle bvik-Trendpaper liefert Ihnen einen Überblick zu den Herausforderungen, zu geforderten Zukunftskompetenzen und Weiterentwicklungen im Marketing und für Ihr Unternehmen. Anhand von fünf Thesen beleuchten wir die zentrale Rolle des Marketings auf aktuellstem Forschungsstand zu verschiedenen Aspekten. Dabei kommen namhafte Expert*innen aus Wissenschaft, Zukunftsforschung und Unternehmenspraxis zu Wort.

5 Zukunftsthesen mit Handlungsempfehlungen zur Rolle des B2B-Marketings in der Transformation von Unternehmen:

1. Unternehmen werden sich kontinuierlich und professionell mit Zukunftsforschung beschäftigen müssen. (Kai Gondlach)
2. Jede Transformation ist im Kern eine kulturelle Transformation, ihr Erfolg vor allem eine Frage der Kommunikation und der Prozesse. (Prof. Dr. Maximilian Lude)
3. Diversity wird zur Zukunftskompetenz und für Markenstrategien im B2B unverzichtbar. (Prof. Dr. Seon-Su Kim)
4. Digitale Transformation im Event-Business: KI und internes Wissensmanagement eröffnen neue Horizonte für Messeauftritte. (Stephen Rose, Siemens)
5. B2B-Unternehmen werden zunehmend eigene KI-Tools für den Einsatz in Marketing und Kommunikation entwickeln. (Timo Gessmann und Sarah Mautner, SCHUNK)

Mit 10 konkreten Erfolgsfaktoren für den Aufbau von mehr Zukunftskompetenz im eigenen Unternehmen!