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Paid Media in Zeiten angespannter Budgets

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Erste Auswertungen der aktuell noch laufenden bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets 2025“ zeichnen ein differenziertes Bild der Budgetentwicklung: Bei knapp einem Drittel der teilnehmenden Unternehmen steigen die Marketing-Budgets leicht, während sie bei rund 40 % auf Vorjahresniveau bleiben. Gleichzeitig sehen sich Marketer mit Preissteigerungen von 15–20 % konfrontiert – was bedeutet, dass die realen Handlungsspielräume trotz nominell stabiler oder leicht wachsender Budgets weiter schrumpfen.

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Wie KI-basierte predictive Tools die Marktvorhersage verändern | TIK 2025

bvik im Gespräch: Silke Lang
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Marktprognosen und Marktentwicklungen sind heute fester Bestandteil der Unternehmenssteuerung und dienen auch als Ausgangspunkt für gezielte Marketingaktivitäten. Anhand einiger Use Cases von Bosch Rexroth wird aufgezeigt, welches Potenzial in generativen bis prädiktiven KI Modellen stecken und welche Herausforderungen sich sowohl in der Definition des Projekt-Scopes als auch im Projektfortschritt sowie bei der Nutzung der Tools ergeben.

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Digitale Barrierefreiheit ist ein Qualitätsmerkmal | Robert Mangelmann im Interview

bvik im Gespräch: Robert Mangelmann
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Mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) im Juni 2025 stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre digitalen Services entsprechend anzupassen. Warum Barrierefreiheit mehr als eine gesetzliche Verpflichtung ist und wie Unternehmen davon profitieren können, erklärt Robert Mangelmann im Interview.

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Keine Panik: Ansgar Hein im Gespräch zu digitaler Barrierefreiheit

bvik im Gespräch: Ansgar Hein
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Ab dem 28. Juni 2025 tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft, in Unternehmen sind aber noch viele Fragen offen. Ansgar Hein ist Experte zu dem Thema und erklärt im Gespräch, wieso alle von Barrierefreiheit profitieren und wo Sie am besten anfangen.

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Zukunftskompetenz: Vielfaltsbewusstsein

bvik im Gespräch: Prof. Dr. Seon-Su Kim
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Diskriminierung und Rassismus sind auch in der heutigen Zeit weiterhin allgegenwärtig, dabei kann Diversität sowohl in der Gesellschaft als auch im Unternehmen viel Vorteile bringen. Prof. Dr. Seon-Su Kim erklärt, warum klare Haltung wichtig ist, wie Diversity authentisch umgesetzt  und Vielfalt aktiv gefördert werden kann und welche Chancen und Risiken KI dabei bietet.

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Geht Marketing-Automation ganz automatisch? | TIK 2025

bvik im Gespräch: Simone Leicht
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Im anbrechenden KI-Zeitalter scheint Marketing-Automation ein Klacks zu sein. Ein paar zielführende Prompts und schon spuckt der KI-Agent alles aus, was man braucht. Dass der Weg zu einer durchgängigen Customer-Journey auch kurvenreich und steinig sein kann und was man dabei alles im Gepäck haben sollte, weiß Simone Leicht.

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Digitale Transformation im Eventbusiness | Best Case Siemens

bvik im Gespräch: Stephen Rose
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Künstliche Intelligenz spielt eine immer größere Rolle im B2B-Marketing, im Event-Bereich sind aber noch viele Chancen offen. Siemens hat auf der Hannover Messe KI-gestütztes Besuchertracking und generative KI-Tools eingesetzt, um den Messeauftritt zu optimieren und damit ein maßgebliches Best-Practice-Beispiel geschaffen.

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Transformation Leadership – Zukunftslust fördern l TIK 2025

bvik im Gespräch: Prof. Dr. Maximilian Lude
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Wie bereiten wir uns als Unternehmen auf die Zukünfte vor? Apple verkauft mehr Uhren als die Schweiz. ChatGPT unterhält sich mit Claude und Tech-Unternehmer werden zur neuen First Lady der USA. Prof. Dr. Maximilian Lude teilt beim diesjährigen TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION seine Gedanken zu unserer Zukunft und gibt im Interview bereits Einblicke und Empfehlungen zu Transformationsprozessen!

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Rechtliche Grundlagen für Social Media Profile und Social Media Werbung im B2B-Unternehmenskontext

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Bei der Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen sowie der Interaktion mit verschiedenen Zielgruppen auf Social-Media-Plattformen lauern rechtliche Fallstricke, die B2B-Marketer kennen sollten. Wir sprechen mit Kompetenz-Werkstatt-Dozentin Prof. Dr. jur. Felicitas Maunz über die verschiedenen Fälle und Herausforderungen.

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B2B-Marketing-Budget-Studie 2024: Ein unverzichtbares Benchmark-Tool für Ihre Budgetplanung!

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Der bvik hat seine neue „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ veröffentlicht – ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die im B2B-Marketing tätig sind. Die Studie liefert belastbare Zahlen und wertvolle Einblicke in aktuelle Budgettrends und strategische Prioritäten, die Marketingverantwortlichen helfen, ihre eigenen Budgetentscheidungen zu untermauern und ihre Argumente in Budgetverhandlungen zu stärken.

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