Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Bereits zum zweiten Mal führte der bvik einen Messerundgang mit Marketing Fokus über die bauma, die alle drei Jahr in München stattfindet. Die Weltleitmesse für Bau-, Baustoff-, Bergbaumaschinen, Baufahrzeuge, Baugeräte vereint als einzige Messe weltweit die gesamte Breite und Tiefe der Baumaschinenbranche. Neben taktgebenden Neuheiten aus aller Welt, erwartete die Besucher 2019 auch eine neue Hallenstruktur und eine Optimierung des gesamten Geländes.
Drei große Trends beschäftigen die industrialisierte Welt – und standen auch im Fokus beim bvik-Messerundgang über die bauma: Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Effizienz.Während des Rundgangs besuchten die Teilnehmer die Messestände von SENNEBOGEN Maschinenfabrik GmbH, Wacker Neuson SE und Zeppelin Rental und warfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen. Vor Ort erhielten die Marketer viele Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
Der Rundgang startete mit einem Get together am Stand von bvik-Mitglied Wacker Neuson. Dort erhielten die Teilnehmer einen umfangreichen Einblick in das Standkonzept des Unternehmens. Ein besonderes Highlight des Standes war das Riesenrad, das der Präsenz von Wacker Neuson schon von Weitem Sichtbarkeit verlieh. Anschließend ging es für die rund 40 Teilnehmer zum „grünen Herz der bauma“ – an den Stand von SENNEBOGEN. Der Straubinger Maschinenbauer hatte diesen Slogan in den Mittelpunkt seiner bauma-Kampagne gesetzt. Damit verband SENNEBOGEN in seiner Kommunikation die grüne Unternehmensfarbe mit dem Aspekt der Nachhaltigkeit. Bei Zeppelin Rental, tauchten die Marketer in eine digitale Welt ein. Im 3D-Showroom erlebten sie das gesamte Portfolio des Anbieters von Lösungen im Bereich der Maschinen- & Gerätevermietung. Nach dem sehr interessanten Rundgang mit vielen exklusiven Insights nutzten die Teilnehmer die angenehme Atmosphäre im Biergarten von Zeppelin Rental zum Austausch mit Branchenkollegen. Zwei Tisch-Zauberer sorgten dabei für Unterhaltung und einen gelungenen Abschluss des Messetags.
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