B2B-Marketing-Budget-Studie 2024: Ein unverzichtbares Benchmark-Tool für Ihre Budgetplanung!

Der bvik hat seine neue „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ veröffentlicht – ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die im B2B-Marketing tätig sind. Die Studie liefert belastbare Zahlen und wertvolle Einblicke in aktuelle Budgettrends und strategische Prioritäten, die Marketingverantwortlichen helfen, ihre eigenen Budgetentscheidungen zu untermauern und ihre Argumente in Budgetverhandlungen zu stärken.

Stabilität trotz Herausforderungen

Die zentrale Botschaft der Studie: Die Marketing-Budgets bleiben stabil, trotz der wirtschaftlich angespannten Lage. Im Vergleich zu 2023 hat sich das durchschnittliche Budget für Marketingaktivitäten kaum verändert. Das zeigt, dass viele Unternehmen die Bedeutung des Marketings auch in Zeiten unsicherer Märkte erkannt haben. Messen und Kundenevents führen weiterhin die Liste der Budgetposten an, mit deutlichem Abstand gefolgt von Investitionen in Paid Media wie Suchmaschinenwerbung und Social Media Ads.

Kostensteigerungen schmälern den Handlungsspielraum

Trotz stabiler Budgets gibt es jedoch einen Wermutstropfen: Die gestiegenen Preise in fast allen Bereichen des Marketings schränken die Handlungsspielräume der Unternehmen erheblich ein. Zwar erwarten viele Unternehmen, ihre Budgets in den kommenden drei Jahren beibehalten oder sogar erhöhen zu können. Doch durch die anhaltende Kostenexplosion bleibt faktisch wenig Raum für zusätzliche Aktivitäten. Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik, bringt es auf den Punkt: „Preissteigerungen und die dynamische Entwicklung bei Kanälen und Tools erschweren den Ausbau der Maßnahmen erheblich.“

Digitale Kanäle im Aufwind, Messen bleiben unverzichtbar

Ein klarer Trend, den die Studie bestätigt, ist die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle. Über die Hälfte des Werbebudgets fließt bereits in Suchmaschinenwerbung und Anzeigen auf sozialen Netzwerken wie LinkedIn. Gleichzeitig sind Messen und Kundenevents im Präsenz-Format nach wie vor der größte Ausgabenposten. Interessant dabei: Mehr als 50 % der befragten Unternehmen planen, ihr Paid-Media-Budget in den nächsten drei Jahren weiter zu erhöhen. Dennoch bleiben auch klassische Formate wie Printanzeigen mit einem Budgetanteil von 27 % fest im Marketing-Mix verankert.

Marketing als strategischer Partner im Unternehmen

Die Studie beleuchtet auch die strukturelle Rolle des Marketings in Unternehmen. Dabei sehen 75 % der befragten Unternehmen das Marketing primär als internen Dienstleister, der andere Abteilungen wie Vertrieb und HR unterstützt. Für 68 % ist das Marketing zudem operativ und strategisch für die Markenführung und Kommunikation verantwortlich. Diese Zahlen unterstreichen den wachsenden Einfluss des Marketings auf zentrale Unternehmensentscheidungen und heben seine Bedeutung als strategischer Partner hervor.

Orientierung und Stimmungsbild für Marketingverantwortliche

Für Marketingverantwortliche bietet die „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ nicht nur eine wertvolle Orientierung, sondern auch entscheidende Benchmarks, um eigene Planungen zu optimieren. Professor Hannes Huttelmaier von der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt betont: „Gerade in der aktuellen Zeit voller geopolitischer und technologischer Herausforderungen ist es keine leichte Aufgabe, das Marketing zielführend zu steuern. Ein klarer Blick auf Prioritäten und eine intelligente Ressourcenverteilung sind entscheidend.“ Die Studie liefert dafür wichtige Impulse und verlässliche Vergleichswerte, die es Marketingverantwortlichen erleichtern, ihre Budgets strategisch klug zu allokieren.

Die bvik-Studie als Grundlage für fundierte Entscheidungen

Wer fundierte Entscheidungen bei der Budgetplanung treffen möchte, sollte die „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ zur Hand haben. Die Ergebnisse der Studie helfen Marketingprofis dabei, ihre Position innerhalb des Unternehmens zu stärken und in Budgetverhandlungen mit belastbaren Zahlen und klaren Argumenten zu punkten. Besonders in Zeiten steigender Kosten bietet die Studie eine solide Grundlage, um die Effektivität der eigenen Marketingmaßnahmen zu bewerten und gezielt auf die kommenden Herausforderungen zu reagieren.

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Befragung 2025 gestartet: Jetzt teilnehmen Aktuell läuft die Befragung für die Studie „B2B-Marketing-Bugets 2025“ und wir würden uns sehr über Ihre Unterstützung freuen. Durch Ihre Teilnahme an der Umfrage steigern Sie nicht nur die Datenqualität der Studie sondern sichern sich zudem noch den Ergebnis-Report kostenfrei. Sie können noch bis Anfang Juni an der Befragung teilnehmen.