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AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Messebeteiligungen zwischen Wirkung und Wirtschaftlichkeit

Gastbeitrag von Max Reichert
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Die Wirtschaftsflaute in Deutschland sowie Krisen und Konflikte weltweit fordern B2B-Marketer heraus, doch Messen bleiben zentral in der Industriekommunikation. Der aktuelle AUMA-Aussteller-Ausblick auf Basis der Befragung von 400 ausstellenden Unternehmen zeigt: Die Industrie zieht sich nicht von den Messeplätzen zurück, sondern plant strategischer. Der Anspruch an Wirkung, Wirtschaftlichkeit und datenbasierte Erfolgsmessung steigt.

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Revenue Marketing im B2B: Messbar statt zufällig

Gastbeitrag von Sascha Albrink
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Marketing investiert, Vertrieb verkauft, Service betreut und am Ende fragt die Geschäftsführung, welcher Teil davon zu Anfragen oder Aufträgen geführt hat. Die Antwort bleibt aus. Die Marketingarbeit ist nicht schlecht, sondern die Struktur ist nicht darauf ausgelegt, diese Frage zu beantworten. Revenue Marketing ist der strukturelle Bruch damit und liefert erstmals die Antworten was Umsatz liefert und was nicht. 

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Produkt-Texte aus der KI? So profitiert der Mittelstand nachhaltig und datenschutzkonform und sicher.

Gastbeitrag von Jens Greive
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Sie wissen es: Um komplexe Produkte zu erklären braucht es viel und guten Inhalt. Und viele Inhalte zu erstellen, bedeutet viel Aufwand und Expertise. Produkttexte, Handbücher, technische Dokumentationen, Präsentationen, Webinhalte – diese Texte kosten Zeit – und damit Geld. Aber zum Glück gibt es jetzt die KI! Ja. Aber …  

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Neue Spielregeln in der Industriekommunikation: Was kommt, was bleibt?

Gastbeitrag von Melanie Lammers
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Die Spielregeln in der Industriekommunikation haben sich verändert. Wer heute im Management-Meeting Budgets verteidigt, braucht mehr als gute Argumente. Er braucht Zahlen. „Die Frage, was bringt uns das eigentlich, wird einfach immer häufiger gestellt“, sagt Lena Wouters, Head of Brand & Communications Strategy bei Körber.

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Agentic AI in der Industrie: Zwischen Effizienzgewinn und Governance-Herausforderungen

Gastbeitrag von Sebastian Drickl
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Agentic AI revolutioniert bereits heute Arbeitsabläufe. Gerade im Bereich der fertigenden Industrie oder auch in regulierten Branchen wie Pharma eröffnen autonome KI-Agenten neue Möglichkeiten, Prozesse effizienter und gleichzeitig kundenzentrierter zu gestalten. 

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KI und Authentizität: Mehr Relevanz am Messestand

Gastbeitrag von Sylvia Kanitz
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Künstliche Intelligenz (KI) verändert das Ausstellen auf Messen. Zugleich eröffnet KI neue Chancen für ausstellende Unternehmen. Eine erste umfassende AUMA-Studie zum Thema zeigt: KI macht, gut und richtig eingesetzt, Messe-Erlebnisse smarter, persönlicher und effizienter. Doch eines bleibt entscheidend: Authentizität.

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KI im Marketing macht Strukturprobleme sichtbar

Gastbeitrag von Nils Peters
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Klar, in vielen Marketingabteilungen gehören KI-Tools längst dazu. Inhalte generieren, Touchpoints personalisieren, Kampagnen automatisieren – die Möglichkeiten wirken zunächst einmal beeindruckend. Doch die entscheidende Frage lautet nicht, was KI im Marketing alles kann. Sie lautet: Welche strukturellen Voraussetzungen müssen erfüllt sein, damit KI die gewünschten Effekte hat?

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Lost in Transformation? Warum wir zwischen KI-Hype & Marketing-Burnout jetzt echte Transformationskommunikation brauchen

Gastbeitrag von Sabrina von Eynatten
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Künstliche Intelligenz hat das Marketing fest im Griff. Doch während wir noch über den perfekten Prompt diskutieren, brennt in vielen Abteilungen leise die Hütte. Neue Tools entstehen im Wochentakt, Kampagnen werden automatisiert, Content skaliert bis zur Beliebigkeit.

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