Wohl kaum ein Unternehmen aus der Industriebranche kann darauf verzichten, stetig neue Kunden zu generieren. Die Kundenakquise funktioniert heute allerdings anders als noch vor einigen Jahren. Es gilt, zur rechten Zeit am richtigen Ort die passenden Informationen bereitzustellen, um Kunden für sich zu gewinnen.
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Know-how-Transfer im B2B-Marketing
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Prof. Volker Banholzer (TH Nürnberg): „Marketer müssen neue Strategien entwickeln!“
[no_toc]Im Gespräch mit dem bvik erklärt Prof. Volker Banholzer (Technische Hochschule Nürnberg), welchen Herausforderungen sich das B2B-Marketing zukünftig stellen muss, welche Rolle Künstliche Intelligenz dabei spielt und, wie das Idealbild des Marketers in Zukunft aussieht.
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Neues Spiel, neues Glück? Wie die Digitalisierung sich auf die Zusammenarbeit von B2B-Unternehmen und Agenturen auswirkt
Nicht nur für werbetreibende B2B-Unternehmen, sondern auch für ihre externen Marketingdienstleister und Agenturen bringt die digitale Transformation gravierende Veränderungen mit sich. Genau wie ihre Kunden müssen auch Agenturen und Dienstleister sich selbst bzw. ihre Geschäftsmodelle transformieren, um sich an die veränderten Rahmenbedingungen und Bedürfnisse auf Kundenseite anzupassen.
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Erik Snoeijen (Bosch Rexroth): „Eine Marke muss Spaß machen!“
[no_toc]Im Gespräch mit dem bvik erläutert Erik Snoeijen, VP Corporate Marketing der Bosch Rexroth AG, wie sich die digitale Transformation auf die Markenführung im B2B auswirkt, warum die Neupositionierung der Marke Rexroth für ihn ein ganz besonderes Projekt war und, warum Gamification an Bedeutung gewinnt.
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Die MAZ in Digitalien
Die digitale Transformation hat die IK-Abteilungen erreicht. Auch die gute alte Mitarbeiterzeitschrift (MAZ) kommt da auf den Prüfstand. Wo ist ihr Platz in der digitalen Welt? Ein Plädoyer für die digitale MAZ als Online-Magazin.
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Matthias Klug (STILL GmbH): „Social Media sind das digitale Schaufenster eines Unternehmens.“
[no_toc]“Social Media sind das digitale Schaufenster eines Unternehmens.“ Dieser Ansicht ist Matthias Klug, Senior Director Brand & Marketing Communications der STILL GmbH. Im bvik-Interview spricht er über die Bedeutung der sozialen Netzwerke für das Marketing und erklärt, welche Fähigkeiten die Marketer von morgen haben sollten.
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Ihr digitales Marketing ist tot. Mausetot.
Mit Verlaub: Was wir bisher digitales Marketing nennen, ist Kinderkram. Für eine digitale Zukunft muss das Marketing seinen Platz erst noch finden – und das wird noch etwas Arbeit kosten.
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Spagat zwischen Klassik und Digital? Der richtige Marketing-Mix im B2B
Digitales Marketing hat in unserem vernetzten Zeitalter stetig an Bedeutung gewonnen und steht ganz oben auf der Agenda vieler Marketing-Entscheider im B2B. Grundlegend verändert hat sich nicht nur das Such- und Kaufverhalten der Kunden, sondern auch die Landschaft der Medien und Plattformen. Seit Jahren findet eine beinahe explosionsartige Vermehrung der digitalen Kanäle statt.
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Wunschkunde gesucht: 8 Tipps zu professionellem Inbound-Marketing mit Persona-Konzept
Wohl kaum ein Unternehmen aus der Industriebranche kann darauf verzichten, stetig neue Kunden zu generieren. Die Kundenakquise funktioniert heute allerdings anders als noch vor einigen Jahren. Es gilt, zur rechten Zeit am richtigen Ort die passenden Informationen bereitzustellen, um Kunden für sich zu gewinnen.
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Schöne neue Welt – Ist die Digitalisierung der Tod der Marke?
Morgen ist alles anders. Unsere Datenspuren im Netz werden uns so gläsern machen, dass uns Produkte und Leistungen nur so zufliegen, weil findige Algorithmen unsere Wünsche vorhersehen und uns gewissermaßen von den Augen – oder Daten – ablesen.
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Social Media Trends im B2B: Mehr Ressourcen – mehr Strategie?
Fast 96 % aller deutschen Industrieunternehmen nutzen aktuell soziale Medien, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Das ist das Ergebnis der Langzeitstudie vom „1. Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“, der auch 2018 wieder die Trends der Social-Media-Nutzung von deutschen und österreichischen B2B-Unternehmen untersucht hat. Der bvik hat die Studie als Medienpartner unterstützt.
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