Klar, in vielen Marketingabteilungen gehören KI-Tools längst dazu. Inhalte generieren, Touchpoints personalisieren, Kampagnen automatisieren – die Möglichkeiten wirken zunächst einmal beeindruckend. Doch die entscheidende Frage lautet nicht, was KI im Marketing alles kann. Sie lautet: Welche strukturellen Voraussetzungen müssen erfüllt sein, damit KI die gewünschten Effekte hat?
Künstliche Intelligenz hat das Marketing fest im Griff. Doch während wir noch über den perfekten Prompt diskutieren, brennt in vielen Abteilungen leise die Hütte. Neue Tools entstehen im Wochentakt, Kampagnen werden automatisiert, Content skaliert bis zur Beliebigkeit.
Das Marketing wird immer datengetriebener. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie die neue Disziplin „Customer Science“ Daten und KI nutzt, um das tatsächliche Verhalten von B2B-Käufern zu entschlüsseln und zu Tage zu bringen, was wirklich Wachstum vorantreibt.
Ihre Marketing-Kampagnen generieren Hunderte Leads – aber wie viele werden wirklich zu Kunden? Die meisten B2B-Unternehmen verlieren wertvolle Opportunities, weil sie potenzielle Kunden zu spät erreichen oder Ressourcen für die falschen Leads verschwenden.
Content mit KI zu erstellen, geht schnell. Doch anderes als bei Bildern und Bewegtbild, müssen Texte auch inhaltlich wertvoll sein. Weil generative KI aber kaum neue, interessante und belastbare Aussagen produziert – der sogenannte Bla-Faktor ist hoch – braucht es besonders für Long Copy eine gute Redaktion.
KI-Agenten stehen an der Schwelle dazu, Marketing und Kommunikation in Unternehmen grundlegend zu verändern. Sie übernehmen Aufgaben eigenständig, treffen vorbereitende Entscheidungen, steuern Abläufe über mehrere Plattformen hinweg und lernen aus Interaktionen.
Viele B2B-Unternehmen arbeiten heute mit einer Vielzahl einzelner KI-Anwendungen: Ein Textgenerator hier, ein Bildmodell dort, ein Analyse-Tool daneben. Was auf den ersten Blick wie moderne Technologieoffenheit aussieht, führt in der Praxis zu Brüchen in der Markenführung.
Die Marketingabteilung, oft abwertend als Cost Center bezeichnet, hat in der aktuellen wirtschaftlichen Lage keinen leichten Stand. Selten zahlengetrieben, gepaart mit schwer erreichbaren KPIs – und der ROI lässt sich oft nur schlecht messen.
Der „Tag der Industriekommunikation“ (TIK) 2025 stand ganz im Zeichen eines kraftvollen Dreiklangs: Technologie – Integration – Kultur. Ein Kompass, der in Zeiten disruptiver Märkte und rasant fortschreitender Digitalisierung Orientierung bietet.
Immer mehr Unternehmen befassen sich systematisch mit möglichen Zukünften. Dabei muss es nicht immer das große Foresight-Projekt sein. Lernen Sie, wie Industrieunternehmen mit den richtigen Fragen, der Entwicklung von Szenarien und Futuretelling den Einstieg in die strategische Zukunftsbetrachtung schaffen – und dabei eine Menge Kreativität freisetzen können.
B2B-Best-Practices im Diskurs der Perspektiven
Mutig die Weichen für die Zukunft stellen und Taktgeber werden: Welche Skills werden im Marketing von morgen über Erfolg und Misserfolg entscheiden? Wie ändern sich die Spielregeln in der Industriekommunikation kurz-, mittel- und langfristig? Und wie bringt man den Mut auf, die eigene Organisation und bislang gültige Erfolgsformeln zu hinterfragen und neue Pfade zu beschreiten?
Digitale Vernetzung, Automatisierung und Künstliche Intelligenz bestimmen schon jetzt an vielen Stellen den Alltag in den Marketingabteilungen. Gehen Sie jetzt den entscheidenden Schritt nach vorn und werden Sie zum Taktgeber der Transformation in Ihrem Unternehmen!
Bei diesem bvik meets industry bei Gastgeber Körber beleuchten wir diese Fragen gemeinsam mit Expertinnen aus Wissenschaft und Praxis. Freuen Sie sich auf praxisnahe Impulse, authentische Erfahrungsberichte und spannende Diskussionen darüber.
