Die Multifunktionalität von Messen wird viel zu oft anhand des klassischen Marketing-Mix‘ und der vier P – Preis, Produkt, Platz und Promotion – betrachtet. Das ist zwar nach wie vor relevant, bedarf aber einer Weiterentwicklung.
In der heutigen digitalen Geschäftswelt ist die Verbindung zwischen Marketing und Technologie entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Kunden erwarten zunehmend personalisierte Erlebnisse, die durch nahtlose und automatisierte Prozesse unterstützt werden. Doch wie können Unternehmen diesen Anforderungen gerecht werden?
Auf internationalen Konferenzen treffen oft Menschen mit verschiedenen Muttersprachen aufeinander. Auch wenn die Konferenzsprache meist Englisch ist, variiert das individuelle Niveau der Teilnehmenden sehr deutlich – und wird mit Akzent oder Dialekt gesprochen, sind bestimmte Termini wohlmöglich nicht bekannt.
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Social-Media-Marketing bietet B2B-Unternehmen die Chance, ihre Reichweite auf Plattformen wie LinkedIn effizient zu erhöhen. KI-Tools wie ChatGPT & Co. erleichtern die Erstellung von personalisierten und zielgerichteten Inhalten – wenn man weiß, wie gutes Prompting funktioniert.
Wandel gehört zum Geschäft der Messewirtschaft. So auch jetzt. Die deutsche Messewirtschaft ist bereits inmitten eines bedeutenden Wandels, der sowohl Herausforderungen als auch enorme Chancen mit sich bringt.
Nach Jahren der Herausforderungen zeigt der AUMA-Aussteller-Ausblick für 2024 und 2025 ein ermutigendes Bild der Messewirtschaft in Deutschland, das von Anpassungsfähigkeit und Zuversicht geprägt ist. Trotz strategischer Anpassungen bleiben Messen für ausstellende Unternehmen unverzichtbar im Marketingmix.
Sind Sie schon einmal über den Begriff CRISP DM gestolpert? Hätten Sie gedacht, dass es sich dabei um den Industriestandard für Datenanalyseprojekte handelt? Auch wenn der Begriff vielen noch nicht geläufig ist, sollten Unternehmen nicht zögern, ein solches Datenanalyseprojekt durchzuführen.
Nicht erst seit der Corona-Pandemie fragt sich die Messebranche, wie sie Erfolg messen kann – und welche Daten sie dafür braucht. Klar ist, dass die Messewirtschaft nach dem Stopp nicht dort weitermachen kann, wo Corona den Einschnitt gesetzt hat.
Es geht um Besucherinnen und Besucher. Und zwar die goldrichtigen. Zum perfekten Zeitpunkt. In ausreichend großer Anzahl. Wenn Unternehmen ihre Messebeteiligungen planen, stehen die Kunden im Fokus. Zumindest sollten sie das. Von der Standkonzeption bis zum Standpersonal, von der Produktauswahl bis zur Produktpräsentation, von der Kundenansprache bis zum Kundenerlebnis. Und gerade letzteres macht den Unterschied in unserer zunehmend digitalen Welt.
Laut einer Befragung von 128 Marken- und Marketingverantwortlichen in der DACH-Region erfolgt nur in 22 % der Fälle nach der Markenstrategieentwicklung auch eine langfristig erfolgreiche Markenumsetzung. Das bedeutet, dass nach der markenstrategischen Ausrichtung die Marke nicht gelebt und/oder in sehr vielen Fällen maximal an der Oberfläche daran gearbeitet wird. Warum kapitulieren die meisten Unternehmen bei der Markenumsetzung?
Insights aus der B2B-Messekommunikation
LogiMAT – Internationale Fachmesse für Intralogistik-Lösungen und Prozessmanagement
Treffen Sie den Markt in Stuttgart!
Die sich ständig verändernden Märkte erfordern eine flexible und innovative Logistik. Prozesse müssen kontinuierlich überwacht und optimiert werden. Dies erfordert ein sensibles Gespür, aus einer Fülle von Angeboten die Produkte und Lösungen zu identifizieren, mit denen Sie genau Ihre innerbetrieblichen Prozesse optimieren.
Die LogiMAT bietet Ihnen einen vollständigen Marktüberblick über alles, was die Intralogistik-Branche bewegt, von der Beschaffung über die Produktion bis zur Auslieferung. Internationale Aussteller zeigen hier innovative Technologien, Produkte, Systeme und Lösungen zur Rationalisierung, Prozessoptimierung und Kostensenkung der innerbetrieblichen logistischen Prozesse.
Discover the Difference
Gewinnen Sie im Rahmen der bvik-Tour Insights in Messekonzeptionen aus Sicht der Marketingverantwortlichen und kommen Sie mit Expert*innen und Kolleg*innen in den Dialog.
ℹ️ Bitte beachten Sie, dass Sie für die Teilnahme am bvik-Messerundgang im Besitz eines gültigen Messetickets sein müssen. Sollten Sie einen Gutscheincode benötigen, lassen Sie uns dies bitte wissen. Wie Sie zur Messe Stuttgart kommen, können Sie diesem Link entnehmen.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
Foto: EuroExpo GmbH
B2B-Wissen kompakt auf den Punkt gebracht
Der AUMA gibt wie gewohnt wertvolle Einblicke in die Entwicklungen im deutschen Messe-Markt. Die Frühjahrsausgabe des AUMA Webtalk liefert harte Fakten sowie Einschätzungen zu Trends und zeigt Chancen & Herausforderungen für ausstellende Unternehmen auf.
Die deutschen Messen sind Erfolgsgarant für exportorientierte Unternehmen aus aller Welt. Vorteil Deutschland ist dabei der internationale Anteil auf Aussteller- und Besucher-Seite. Zwei Drittel der Weltleitmessen finden in Deutschland statt. Rund 65 % der ausstellenden Unternehmen und 35 % der Fachbesucherinnen kommen aus dem Ausland.
Was heißt das für deutsche Unternehmen? Wie entwickeln sich die Messebeteiligungen? Wo liegen die besonderen Chancen und was sind die Herausforderungen?
Die aktuellen Entwicklungen liefert Max Reichert, Manager Business Insights, vom Verband der deutschen Messewirtschaft – AUMA.
Nehmen Sie am Webtalk teil und fragen unserem Experten Löcher in den Bauch.
Profitieren Sie von Tipps und Hinweisen, um Ihre Messebeteiligung maximal erfolgreich zu machen und kommen Sie mit Expert:innen und Kolleg:innen in den Austausch
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Ein weiterer Termin des Event-Formats „Messerundgang mit Marketing-Fokus“ wartet am 05. Mai 2026 in München auf Sie. Wir freuen uns, dass wir wieder die IFAT – Weltleitmesse für Wasser-, Abwasser-, Abfall- und Rohstoffwirtschaft besuchen werden.
Auf der Weltleitmesse für Umwelttechnologie präsentieren über 3.300 Aussteller zukunftsweisende Technologien, Innovationen sowie maßgeschneiderte Strategien und angepasste Lösungen für die jeweiligen Marktbedürfnisse. Die IFAT ist die Innovationsplattform der Branche – vom weltweit agierenden Systemanbieter bis hin zu hoch spezialisierten Mittelstandsunternehmen. Das Angebot der IFAT umfasst die Bereiche Wasser-, Abwasser-, Abfall- und Rohstoffwirtschaft.
Im Rahmen des bvik-Messerundgangs besuchen wir einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikations-Perspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
Bitte denken Sie daran, dass Sie für die Teilnahme am Messerundgang ein Messeticket benötigen. Sollten Sie nicht im Besitz eines Messetickets sein, teilen Sie uns das bei der Anmeldung bitte mit, dann lassen wir Ihnen zeitnah vor der Veranstaltung einen Gutscheincode im Namen unseres Gastgebers, der Messe München zukommen.
🆕 Im Vorfeld des Messerundgangs über die IFAT besteht ab 13:00 Uhr optional die Möglichkeit an unserem bvik ➕ (optionales Event-Modul) teilzunehmen:
Perspektivwechsel – Einblick in die Welt der Wirk- und Wertschöpfungsmechanismen von Messeauftritten
Messeauftritte sind zwar meist ästhetisch und hochwertig gestaltet, aber in ihrer Wirkung oft psychologisch wenig durchdacht. So wird leichtfertig wertvolles Kunden- und Umsatzpotential verschenkt.
Schauen Sie sich gemeinsam mit Moritz Nauschütz (Wertschöpfungsarchitekt) auf einer kurzen Messerunde das Kundenerleben durch die wirtschaftspsychologische Brille an. Welche Faktoren haben wirklich Einfluß auf die Optimierung von Beziehung zu Marke und Produkten, auf die ökonomische Wertschöpfung und die Erzeugung von erinnerbaren Markenmomenten im Langzeitgedächnis – bewusst erleben und verstehen, warum wie was wirkt im Kopf der Besucher und Kunden.
Komplettieren Sie Ihren Tag auf der IFAT durch diesen inspirierenden Einblick in die Welt der Wirk- und Wertschöpfungsmechanismen von Messeauftritten mit überraschenden Erkenntnissen für die Konzeptionierung und Gestaltung von Markenerlebnissen.
© Messe München
Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Ein weiteres Highlight im Event-Format „bvik-Messerundgang“ wartet am 02. September 2026 in Hamburg auf Sie. Wir freuen uns, dass wir zum ersten Mal die SMM – Die Weltleitmesse der maritimen Wirtschaft besuchen.
Mit mehr als 2.200 Ausstellenden und rund 48.000 Fachbesuchenden aus allen Teilen der Erde hält die SMM (Shipbuilding, Machinery and Marine Technology trade fair) weiterhin ihre Position als weltweit führende Messe der maritimen Industrie. Damit ist die SMM der perfekte Marktplatz für neue Entwicklungen, Geschäftskontakte und -abschlüsse und bietet Ihnen einmalige Möglichkeiten zum Austausch mit führenden Persönlichkeiten des maritimen Sektors.
Wir starten den Nachmittag im Zeichen der B2B-Livekommunikation mit einigen kurzen Begrüßungsworten. Im Rahmen des bvik-Messerundgangs besuchen wir direkt im Anschluss einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikationsperspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
Bitte beachten Sie, dass Sie für den Besuch der SMM im Besitz eines gültigen Messetickets sein müssen. Sollten Sie dieses nicht besitzen, schicken wir Ihnen gerne im Vorfeld des Rundgangs einen Gutscheincode – danke an die Hamburg Messe – zu.
Seien Sie dabei, wenn die SMM 2026 mit noch mehr Innovationen für Aussteller und Besucher neue Maßstäbe setzt. Wir freuen uns darauf, Sie in Hamburg zu begrüßen.
©Hamburg Messe und Congress / Michael Zapf
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Neu dabei auf der Agenda der bvik-Veranstaltungen ist am 16. September 2026 die AMB – Internationale Ausstellung für Metallbearbeitung auf dem Gelände unseres bvik-Mitglieds, der Messe Stuttgart.
ℹ️ Die AMB – Internationale Ausstellung für Metallbearbeitung – hat sich als Leitmesse in den geraden Jahren etabliert. Sie nimmt einen Spitzenplatz unter den Messen der Branche ein und gehört zu den Top-Fünfen weltweit. Auf einer Gesamtausstellungsfläche von über 120.000 Brutto-Quadratmetern finden sich alle Weltmarkt‐ und Technologieführer ein und präsentierten Technologien für die Produktion von morgen. Besucher profitieren vor allem auch von der übersichtlichen und thematischen Hallenaufteilung. Einen echten Mehrwert bieten das umfangreiche Rahmenprogramm und spannende Sonderschauen.
Im Rahmen des bvik-Messerundgangs besuchen wir nach einem kurzen Get-together mit Begrüßungsworten einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikations-Perspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
© Messe Stuttgart
Insights aus der B2B-Messekommunikation
Die Chillventa ist bekannt für ihren weltweit unvergleichlichen Überblick über die Bereiche Kältetechnik, Isoliertechnik, MSR-Technik, Automation, Klimatechnik, Lüftung und Wärmepumpen.
Wer auf dem neuesten Stand über innovative Produkte und Dienstleistungen bleiben möchte, kommt an der Chillventa nicht vorbei.
Ihre klare Spezialisierung bringt alle führenden Experten, Key Player und Verbände in Nürnberg zusammen und macht sie zu DEM wichtigsten Pflichttermin für die Branche.
Seien auch Sie 2026 bei unserem bvik Messerundgang dabei und erhalten Sie Insights über die zentralen Zukunftsthemen.
Im Rahmen des bvik Messerundgangs besuchen wir einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikations-Perspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standkonzeption und Leadgenerierung.
Weitere Informationen zur Chillventa finden Sie HIER.
So finden Sie zur NürnbergMesse.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
