Die Multifunktionalität von Messen wird viel zu oft anhand des klassischen Marketing-Mix‘ und der vier P – Preis, Produkt, Platz und Promotion – betrachtet. Das ist zwar nach wie vor relevant, bedarf aber einer Weiterentwicklung.
In der heutigen digitalen Geschäftswelt ist die Verbindung zwischen Marketing und Technologie entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Kunden erwarten zunehmend personalisierte Erlebnisse, die durch nahtlose und automatisierte Prozesse unterstützt werden. Doch wie können Unternehmen diesen Anforderungen gerecht werden?
Auf internationalen Konferenzen treffen oft Menschen mit verschiedenen Muttersprachen aufeinander. Auch wenn die Konferenzsprache meist Englisch ist, variiert das individuelle Niveau der Teilnehmenden sehr deutlich – und wird mit Akzent oder Dialekt gesprochen, sind bestimmte Termini wohlmöglich nicht bekannt.
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Social-Media-Marketing bietet B2B-Unternehmen die Chance, ihre Reichweite auf Plattformen wie LinkedIn effizient zu erhöhen. KI-Tools wie ChatGPT & Co. erleichtern die Erstellung von personalisierten und zielgerichteten Inhalten – wenn man weiß, wie gutes Prompting funktioniert.
Wandel gehört zum Geschäft der Messewirtschaft. So auch jetzt. Die deutsche Messewirtschaft ist bereits inmitten eines bedeutenden Wandels, der sowohl Herausforderungen als auch enorme Chancen mit sich bringt.
Nach Jahren der Herausforderungen zeigt der AUMA-Aussteller-Ausblick für 2024 und 2025 ein ermutigendes Bild der Messewirtschaft in Deutschland, das von Anpassungsfähigkeit und Zuversicht geprägt ist. Trotz strategischer Anpassungen bleiben Messen für ausstellende Unternehmen unverzichtbar im Marketingmix.
Sind Sie schon einmal über den Begriff CRISP DM gestolpert? Hätten Sie gedacht, dass es sich dabei um den Industriestandard für Datenanalyseprojekte handelt? Auch wenn der Begriff vielen noch nicht geläufig ist, sollten Unternehmen nicht zögern, ein solches Datenanalyseprojekt durchzuführen.
Nicht erst seit der Corona-Pandemie fragt sich die Messebranche, wie sie Erfolg messen kann – und welche Daten sie dafür braucht. Klar ist, dass die Messewirtschaft nach dem Stopp nicht dort weitermachen kann, wo Corona den Einschnitt gesetzt hat.
Es geht um Besucherinnen und Besucher. Und zwar die goldrichtigen. Zum perfekten Zeitpunkt. In ausreichend großer Anzahl. Wenn Unternehmen ihre Messebeteiligungen planen, stehen die Kunden im Fokus. Zumindest sollten sie das. Von der Standkonzeption bis zum Standpersonal, von der Produktauswahl bis zur Produktpräsentation, von der Kundenansprache bis zum Kundenerlebnis. Und gerade letzteres macht den Unterschied in unserer zunehmend digitalen Welt.
Laut einer Befragung von 128 Marken- und Marketingverantwortlichen in der DACH-Region erfolgt nur in 22 % der Fälle nach der Markenstrategieentwicklung auch eine langfristig erfolgreiche Markenumsetzung. Das bedeutet, dass nach der markenstrategischen Ausrichtung die Marke nicht gelebt und/oder in sehr vielen Fällen maximal an der Oberfläche daran gearbeitet wird. Warum kapitulieren die meisten Unternehmen bei der Markenumsetzung?
Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Ein weiteres Highlight im Event-Format „bvik-Messerundgang“ wartet am 02. September 2026 in Hamburg auf Sie. Wir freuen uns, dass wir zum ersten Mal die SMM – Die Weltleitmesse der maritimen Wirtschaft besuchen.
Mit mehr als 2.200 Ausstellenden und rund 48.000 Fachbesuchenden aus allen Teilen der Erde hält die SMM (Shipbuilding, Machinery and Marine Technology trade fair) weiterhin ihre Position als weltweit führende Messe der maritimen Industrie. Damit ist die SMM der perfekte Marktplatz für neue Entwicklungen, Geschäftskontakte und -abschlüsse und bietet Ihnen einmalige Möglichkeiten zum Austausch mit führenden Persönlichkeiten des maritimen Sektors.
Wir starten den Nachmittag im Zeichen der B2B-Livekommunikation mit einigen kurzen Begrüßungsworten. Im Rahmen des bvik-Messerundgangs besuchen wir direkt im Anschluss einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikationsperspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
Bitte beachten Sie, dass Sie für den Besuch der SMM im Besitz eines gültigen Messetickets sein müssen. Sollten Sie dieses nicht besitzen, schicken wir Ihnen gerne im Vorfeld des Rundgangs einen Gutscheincode – danke an die Hamburg Messe – zu.
Seien Sie dabei, wenn die SMM 2026 mit noch mehr Innovationen für Aussteller und Besucher neue Maßstäbe setzt. Wir freuen uns darauf, Sie in Hamburg zu begrüßen.
Bitte beachten Sie, dass die Teilnahme am Messerundgang und das damit verbundene Messeticket den Besuch aller Stände beinhaltet. Sollten Sie nur bestimmte Unternehmen besuchen wollen, vereinbaren Sie Termine bitte selbständig. Da mit der Organisation unserer guided Tours viele Kosten und aufgewendete Zeit verbunden sind, möchten wir sehr gerne denjenigen Interessierten eine Teilnahme ermöglichen, die uns auf der gesamten Runde begleiten.
©Hamburg Messe und Congress / Michael Zapf
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
➕ Im Nachgang des bvik-Messerundgangs über die SMM laden wir Sie gerne zu unserem bvik-CONNECT bei Gastgeber Statista GmbH ein. Hierzu ist eine gesonderte Anmeldung notwendig. Alle Informationen zu unserem exklusiven Netzwerk-Treffen für B2B-Marketing-Champions finden Sie hier.
Messekommunikation aus dem Marketing-Blickwinkel
Neu dabei auf der Agenda der bvik-Veranstaltungen ist am 16. September 2026 die AMB – Internationale Ausstellung für Metallbearbeitung auf dem Gelände unseres bvik-Mitglieds, der Messe Stuttgart.
ℹ️ Die AMB – Internationale Ausstellung für Metallbearbeitung – hat sich als Leitmesse in den geraden Jahren etabliert. Sie nimmt einen Spitzenplatz unter den Messen der Branche ein und gehört zu den Top-Fünfen weltweit. Auf einer Gesamtausstellungsfläche von über 120.000 Brutto-Quadratmetern finden sich alle Weltmarkt‐ und Technologieführer ein und präsentierten Technologien für die Produktion von morgen. Besucher profitieren vor allem auch von der übersichtlichen und thematischen Hallenaufteilung. Einen echten Mehrwert bieten das umfangreiche Rahmenprogramm und spannende Sonderschauen.
Im Rahmen des bvik-Messerundgangs besuchen wir nach einem kurzen Get-together mit Begrüßungsworten einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikations-Perspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standortkonzeption und Leadgenerierung.
Bitte beachten Sie, dass die Teilnahme am Messerundgang und das damit verbundene Messeticket den Besuch aller Stände beinhaltet. Sollten Sie nur bestimmte Unternehmen besuchen wollen, vereinbaren Sie Termine bitte selbständig. Da mit der Organisation unserer guided Tours viele Kosten und aufgewendete Zeit verbunden sind, möchten wir sehr gerne den Interessierten eine Teilnahme ermöglichen, die uns auf der gesamten Runde begleiten.
© Messe Stuttgart
Insights aus der B2B-Messekommunikation
Nach 2018 veranstaltet der bvik wieder in 2026 einen Messerundgang mit Marketing-Fokus auf der InnoTrans in Berlin, der internationalen Leitmesse für Verkehrstechnik, kombiniert mit Vorträgen zum Thema Messekommunikation und – marketing.
Die InnoTrans – internationale Leitmesse für Verkehrstechnik – findet alle zwei Jahre in Berlin statt. Dabei belegt sie mit den fünf Messesegmenten Railway Technology, Railway Infrastructure, Public Transport, Interims und Tunnel Construction alle 41 Hallen des Berliner Messegeländes.
Neben dem hochkarätigen Rahmenprogramm, der InnoTrans Convention, stellt das Gleis- und Freigelände das Alleinstellungsmerkmal der Messe dar. Auf 3.500 laufenden Metern Schienen ist vom Kesselwagen bis zum Hochgeschwindigkeitszug alles vertreten.
Alle weiteren Informationen zur InnoTrans finden Sie HIER.
ℹ️ Bitte beachten Sie, dass Sie für die Teilnahme am bvik-Messerundgang im Besitz eines gültigen Messetickets sein müssen. Sollten Sie einen Gutscheincode benötigen, lassen Sie uns dies bitte wissen.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
Insights aus der B2B-Messekommunikation
Die Chillventa ist bekannt für ihren weltweit unvergleichlichen Überblick über die Bereiche Kältetechnik, Isoliertechnik, MSR-Technik, Automation, Klimatechnik, Lüftung und Wärmepumpen.
Wer auf dem neuesten Stand über innovative Produkte und Dienstleistungen bleiben möchte, kommt an der Chillventa nicht vorbei.
Ihre klare Spezialisierung bringt alle führenden Experten, Key Player und Verbände in Nürnberg zusammen und macht sie zu DEM wichtigsten Pflichttermin für die Branche.
Seien auch Sie 2026 bei unserem bvik Messerundgang dabei und erhalten Sie Insights über die zentralen Zukunftsthemen.
Im Rahmen des bvik Messerundgangs besuchen wir einige ausgewählte Aussteller und werfen einen Blick hinter die Kulissen dieser Unternehmen aus Marketing- und Kommunikations-Perspektive. Vor Ort erhalten Sie Insider-Informationen rund um die Themen Messekommunikation und -marketing, Standkonzeption und Leadgenerierung.
Weitere Informationen zur Chillventa finden Sie HIER.
Bitte beachten Sie, dass die Teilnahme am Messerundgang und das damit verbundene Messeticket den Besuch aller Stände beinhaltet. Sollten Sie nur bestimmte Unternehmen besuchen wollen, vereinbaren Sie Termine bitte selbständig. Da mit der Organisation unserer guided Tours viele Kosten und aufgewendete Zeit verbunden sind, möchten wir sehr gerne den Interessierten eine Teilnahme ermöglichen, die uns auf der gesamten Runde begleiten.
So finden Sie zur NürnbergMesse.
Änderungen des Ablaufs sind vorbehalten.
