[no_toc] Dr. Sunia Lausberg erklärt im bvik-Gespräch, wie Dürr Systems die Transformation von einem traditionellen Maschinen- und Anlagenbauer zum Anbieter digitaler Produkte gelungen ist. Sie erläutert, welche Anforderungen mit einem solchen Change-Prozess verbunden sind und wie es gelingt, eine neue Marke erfolgreich zu positionieren.
Die digitale Disruption führt zu einschneidenden Veränderungen des gesamten Kommunikationsbereichs. B2B-Experte Hans Schneider (die media) erklärt, wie durch eine stringente Markenführung die Abgrenzung vom Wettbewerb gelingt und warum die Mediaplanung zur strategischen Herausforderung der Zukunft wird. Weiterlesen
Der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – sensibilisiert als Trend- und Taktgeber frühzeitig für Trend-Themen in der B2B-Kommunikation. Die bvik-Vorstände und die bvik-Geschäftsführerin Ramona Kaden erläutern, welche Aspekte aus ihrer Sicht für das B2B-Marketing im Jahr 2021 besonders relevant sind.
Der Wandel im B2B-Marketing verändert auch die Markenführung nachhaltig. Für Marketer ist es deshalb wichtig, passende Informationen zu bekommen. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Marketing – insbesondere Markenführung – erklärt, warum er deshalb einen eigenen Instagram-Kanal ins Leben gerufen hat, und wie Ottobock zur Co-Creation-Marke („Mitmach-Marke“) wurde.
