Der Wandel im B2B-Marketing verändert auch die Markenführung nachhaltig. Für Marketer ist es deshalb wichtig, passende Informationen zu bekommen. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Marketing – insbesondere Markenführung – erklärt, warum er deshalb einen eigenen Instagram-Kanal ins Leben gerufen hat, und wie Ottobock zur Co-Creation-Marke („Mitmach-Marke“) wurde.

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