Corporate Influencer Marketing als Vertrauensmotor: Die Filtration Ambassador Community von MANN+HUMMEL
Wie steigert man die Markenbekanntheit auf Social Media – ohne Millionenbudget? MANN+HUMMEL stellte sich 2021 genau diese Frage. Ziel war es, die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Arbeitgebermarke zu stärken und Mitarbeitende als authentische Markenbotschafter zu etablieren.
Gemeinsam mit uns entstand ein innovatives Corporate Influencer Programm: die „Filtration Ambassadors“.
Inhaltsverzeichnis
Ausgangslage: 22.000 Stimmen, ein Ziel
Mit über 22.000 Mitarbeitenden in über 80 Standorten bietet MANN+HUMMEL enormes Potenzial für authentische Geschichten rund um Innovation, Nachhaltigkeit und Technik. Statt nur über Unternehmenskanäle zu kommunizieren, sollten gezielt auch persönliche Netzwerke genutzt werden. Der entscheidende Erfolgsfaktor: Menschen, ihre Geschichten und ihre Bereitschaft aktiv mitzuwirken.
Strategie und Umsetzung
Ein starkes Signal: CEO Kurk Wilks eröffnete das Programm mit einer persönlichen Keynote – ein klares Zeichen für dessen strategische Relevanz. Von Anfang an lebten Führungskräfte ihre Vorbildrolle bewusst vor und unterstützen den Aufbau der Community. Darauf aufbauend wurden Mitarbeitende aus unterschiedlichen Bereichen und Regionen strukturiert an das Programm herangeführt.
Ein praxisnahes Playbook mit Social-Media-Tipps, Content-Ideen und Guidelines erleichterte den Einstieg. Ergänzt wurde es durch On-demand- und Live-Trainings zu Content Creation, Personal Branding und Community Building. Regelmäßige Challenges, Ideenaustausch und Events stärkten Dynamik und Zusammenhalt. Die Influencer entwickelten eigene Formate und steigerten die Sichtbarkeit der MANN+HUMMEL-Themen organisch.
Ein zentrales Reporting-System erfasst seit 2024 sowohl Reichweite und Engagement als auch qualitative Entwicklungen – etwa den Aufbau von Themenführerschaft oder die Positionierung als Branchenstimme.
Ergebnisse 2024
Im Jahr 2024 wurden über 165.000 Follower mit über 1.000 Fachbeiträgen bespielt – mit über 2,75 Millionen Impressionen und 65.000 Engagements. Einige gelten heute als Thought Leader, einer wurde für den „Corporate Influencer of the Year“ nominiert. Ihre Sichtbarkeit zahlt direkt auf Recruiting, Sales-Leads und die Markenwahrnehmung ein.
Learnings & Erfolgsfaktoren
Ein starkes Corporate Influencer Programm basiert auf engagierten Menschen. Die Erfolgsfaktoren:
- Top-Management-Unterstützung
- Strukturiertes Onboarding & kontinuierliche Schulungen
- Authentische Geschichten
- Internationale Vielfalt
- Freiwillige Teilnahme
- Vertrauen statt Kontrolle
Fazit: Die „Filtration Ambassador Community“ ist heute mehr als ein Projekt. Sie zeigt, wie Mitarbeitende Markenwerte authentisch und glaubwürdig nach außen tragen und dadurch Vertrauen, Reichweite und Relevanz schaffen.
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