AUMA-Umfrage zeigt: Messemacher rüsten sich für digitalere Zukunft
Wandel gehört zum Geschäft der Messewirtschaft. So auch jetzt. Die deutsche Messewirtschaft ist bereits inmitten eines bedeutenden Wandels, der sowohl Herausforderungen als auch enorme Chancen mit sich bringt.
Das zeigen die gerade veröffentlichten Ergebnisse des AUMA-Veranstalter-Ausblicks 2024/2025. Der folgende Beitrag gibt einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und zeigt auf, wie die Unternehmen davon profitieren, die jetzt auf deutschen Messen ausstellen.
Sylvia Kanitz, Verband der deutschen Messewirtschaft – AUMA
Managerin Marketing
Sylvia Kanitz arbeitet seit mehr als 20 Jahren mit Leidenschaft in der Messebranche. Sie ist Managerin Marketing im Verband der deutschen Messewirtschaft – AUMA. Als Wirtschaftsingenieurin mit den Schwerpunkten Nachrichtentechnik und Marketing ist sie besonders an den Chancen rund um die Digitalisierung interessiert. Vor ihrer Tätigkeit beim AUMA verantwortete sie die Messebeteiligungen eines mittelständischen Unternehmens.
Bildquelle: © AUMA | Steffen Kugler
Inhaltsverzeichnis
Herausforderungen und Chancen: Ein optimistischer Blick nach vorn
Die Wirtschaft sieht sich derzeit mit vielfältigen Herausforderungen konfrontiert. Steigende Kosten und wirtschaftliche Unsicherheiten in Deutschland erfordern neue Ansätze und kreative Lösungen. Genau hier liegt auch eine Chance für ausstellende Unternehmen auf deutschen Messen. Die meisten Messeveranstalter hierzulande sind davon überzeugt, dass sich die Messen in Deutschland mindestens genauso gut oder sogar besser entwickeln werden als ihre internationalen Wettbewerber. Für deutsche Unternehmen bedeutet dies eine solide Basis auf ihrem Heimatmarkt, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf einem zukunftssicheren Marktplatz zu präsentieren.
Die Messewirtschaft bewegt außerdem der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI). die meisten Veranstalter sehen in KI eine Möglichkeit, Prozesse effizienter zu gestalten und die Attraktivität ihrer Veranstaltungen zu erhöhen. Ausstellende Unternehmen profitieren direkt von diesen Innovationen, da KI-basierte Lösungen Messen noch gezielter auf die Bedürfnisse der Besucherinnen und Besucher ausrichten. Dies führt zu einer besseren Vernetzung und erhöht die Chancen für ausstellende Unternehmen, potenzielle Kunden und Geschäftspartner zu erreichen.
Künstliche Intelligenz: Schlüssel zum Erfolg für ausstellende Unternehmen
KI ist längst mehr als ein Trend. Für die Messebranche wird die Technologie immer mehr zu einem unverzichtbaren Werkzeug, das auch für ausstellende Unternehmen große Vorteile bietet. Durch den Einsatz von KI können Veranstalter wertvolle Daten sammeln und analysieren, um Messen noch passgenauer zu gestalten. Für Aussteller bedeutet dies, dass ihre Zielgruppen präziser erreicht werden und sie mit personalisierten Angeboten und Inhalten punkten können.
KI-basierte Lösungen werden bei deutschen Messeveranstaltern bereits in der Datenanalyse, dem Marketing und der Automatisierung von Aufgaben eingesetzt. Fast 40 Prozent der Veranstalter, die bisher keine KI im Einsatz haben, planen, diese Technologie in ihren Arbeitsbereichen zu integrieren. Damit setzen sie ein starkes Zeichen für die Innovationskraft der deutschen Messewirtschaft und zeigen, dass sie bereit sind, die Zukunft zu gestalten. Dies gibt ausstellenden Unternehmen die Gelegenheit, unterstützt durch KI, die Effizienz ihrer Messebeteiligungen und den Messeerfolg maßgeblich zu steigern.
Erlebnis und Qualität: Die neuen Maßstäbe auf Messen bieten Vorteile für Aussteller
Die Erwartungen der Messebesucherinnen und -besucher haben sich verändert. Immer mehr legen sie Wert auf ein intensives Erlebnis. Dies eröffnet ausstellenden Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Heute stehen immersive Erlebnisse, interaktive Präsentationen und spannende Side Events im Fokus, belegt die AUMA-Umfrage. Durch die Teilnahme an Messen, die diese Faktoren aufgreifen, können Unternehmen ihre Marke erlebbar machen und eine emotionale Bindung zu potenziellen Kunden aufbauen.
Zugleich zeigt sich ein klarer Fokus hin zu einer höheren Besucherqualität. Anstatt auf große Massen zu setzen, legen Veranstalter und Aussteller mehr Wert auf die Anwesenheit von Entscheidungsträgerinnen und -trägern. Dies bietet ausstellenden Unternehmen die Möglichkeit, gezielt Geschäftspartner zu gewinnen und langfristige Kooperationen anzubahnen. Messen sind damit nicht nur eine Plattform für Produktpräsentationen, sondern auch ein strategisches Instrument zur Geschäftsentwicklung.
Antwort auf gestiegene Anforderungen: Entwicklung neuer Kompetenzen
Die rasant voranschreitende Digitalisierung und die damit verbundenen technologischen Entwicklungen verändern die Arbeitswelt auch in der Messebranche grundlegend. Neue digitale Anforderungen erfordern spezialisierte Fähigkeiten und führen zu einer Veränderung vorhandener Berufsbilder. Dies gilt für ausstellende Unternehmen und Messeveranstalter gleichermaßen.
Besonders gefragt sind digitale Kompetenzen. Rund 84 Prozent der Veranstalter betonen in der Befragung die Bedeutung von Kenntnissen in den Bereichen Digitalisierung, IT und KI.
Fazit
Die deutsche Messewirtschaft befindet sich in einer spannenden Phase des Wandels, der durch Herausforderungen wie steigende Kosten und den Einsatz neuer Technologien geprägt ist. Die Integration von Künstlicher Intelligenz, der Fokus auf ein intensiveres Messeerlebnis und die steigende Bedeutung von Entscheiderinnen und Entscheidern als Besucher zeigen, dass Messen auch in Zukunft eine zentrale Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen spielen können. Rasante technologische Fortschritte und der Wandel der Arbeitswelt machen spezialisierte Kompetenzen und neue Berufsbilder erforderlich. Wer sich frühzeitig auf diese Entwicklungen einstellt, hat die Möglichkeit, sich diese zunutze zu machen und seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Parkett zu stärken. Hier sind Messeveranstalter wie ausstellenden Unternehmen gleichermaßen gefordert, die Herausforderung anzunehmen und die daraus erwachsenden Chancen zu nutzen.
Sie interessieren sich für die erwähnte Befragung AUMA-Veranstalter-Ausblick 2024/2025? Dann nützt Ihnen dieser Link AUMA-Veranstalter-Ausblick
Sie wollen mehr lesen zu Trends in der Messewirtschaft generell? Dazu empfehle ich Ihnen unsere Jahrespublikation AUMA-Trends 2024/2025
Weiterführende Inhalte
Messe-Optimismus für 2024/2025- Mehr Insights des AUMA
Nach Jahren der Herausforderungen zeigt der AUMA-Aussteller-Ausblick für 2024 und 2025 ein ermutigendes Bild der Messewirtschaft in Deutschland, das von Anpassungsfähigkeit und Zuversicht geprägt ist. Lesen Sie im Blog von Max Reichert, Business Insight Manager des AUMA, mehr dazu!
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