5 Quick-Wins für eine bessere Online-Performance

Der Corona-Virus forciert die Digitalisierung der Unternehmen. Besonders Marketing und Vertrieb müssen nun verstärkt digital stattfinden! Mit diesen Quick-Wins bereiten Sie sich und Ihre Website optimal vor, um während und nach der Krise mehr Online-Reichweite zu erzielen.

Mit dem Corona-Virus steigt der Internetkonsum weiter – sowohl privat als auch beruflich. Das bedeutet auch, dass B2B-Kunden nun noch häufiger online anzutreffen sind. Die Notwendigkeit von digitalem Vertrieb und Marketing verschärft sich. Sie müssen Online-Präsenz zeigen!

Um mehr Sichtbarkeit für Ihre Website zu erreichen, habe ich Ihnen fünf Maßnahmen mit einem sehr guten Aufwand-Nutzen-Verhältnis zusammengestellt. Und das Schöne daran: Sie können alle Maßnahmen aus dem Homeoffice ergreifen.

Definition der vertriebsrelevanten Keywords

Es ist erschreckend, wie viele Marketer nicht wissen, wie ihre eigenen vertriebsrelevanten Keywords lauten. Sie können nicht sagen, zu welchen Keywords die Website aktuell rankt beziehungsweise in Zukunft ranken soll. Die Definition der Keywords ist die Basis für die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, um mehr Online-Reichweite aufzubauen. Das Gleiche gilt natürlich auch für Google Ads. Sie müssen Ihre Keywords also kennen!

Beginnen Sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen: Gibt es Synonyme dafür? Wie bezeichnet sie Ihr Kunde? Mithilfe von Analyse-Tools finden Sie heraus, welcher Begriff davon am häufigsten gesucht wird. Oft ist das das Keyword, auf das Sie sich stützen müssen. Auch in Suchmaschinen erfahren Sie viel über Ihre Keywords. Nutzen Sie die Suchvorschläge und den Bereich “ähnliche Suchanfragen”, um herauszufinden, nach welchen verwandten Keywords Ihre Zielgruppe außerdem sucht. Prüfen Sie dann, ob Sie zu den Keywords bereits ranken und wenn ja, auf welchem Platz. Vergessen Sie dabei den Wettbewerb nicht.

Ihre Analyse-Ergebnisse fassen Sie in einer Keyword-Matrix zusammen. Das Wichtigste dabei: Sie müssen festlegen, welche Seite Ihrer Website konkret zu diesem Keyword ranken soll. Und auch, welche Keywords Sie für die indirekte Suchmaschinenoptimierung und Social Media (Hashtags) verwenden.

Weiterbildung mit Online-Kursen

Jetzt ist die Zeit für Weiterbildung im Online-Marketing und Vertrieb. Stocken Sie Ihr SEO-Wissen in einem Online-Kurs auf, um während und nach der Krise die Online-Reichweite Ihrer Website erfolgreich in Angriff zu nehmen. Viele Anbieter digitalisieren ihre Seminare, sodass Sie derzeit aus einem breiten Angebot an Kursen wählen können.

Aufräumen des Website-Contents

Der Content auf Ihrer Website ist essenziell für deren Ranking. Wie in der folgenden Grafik dargestellt, gibt es drei Arten von Content:

• schrottigen Content mit geringer Relevanz für die Zielgruppe
• kannibalisierenden Content, der mehrmals auf Ihrer Website steht
• top-rankenden Content mit hoher Relevanz für die Zielgruppe

 Quelle: induux

Identifizieren Sie diese Inhalte auf Ihrer Website. Oft brauchen Sie dafür gar keine Tools sondern einfach nur gesunden Menschenverstand. Entfernen Sie jeden irrelevanten Content und lösen Sie doppelten (kannibalisierenden) Content auf. Ist Letzteres nicht möglich, verwenden Sie Canonical Tags, um den Suchmaschinen-Crawlern zu zeigen, welche der Seiten mit doppeltem Inhalt führend ist. Den relevanten Content optimieren Sie weiter. Hierfür können Sie WDF*IDF-Tools nutzen, die Ihnen verraten, welche Begriffe auf Ihrer Website noch fehlen. Achten Sie bei der Content-Optimierung immer darauf, dass Sie für den Nutzer schreiben und nicht für die Suchmaschine. Keyword-Stuffing ist keine Lösung. Die “Generalüberholung” des Contents wird sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken.

Bewertung der Backlinks

Backlinks sind Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Website zeigen. Grundsätzlich sind Backlinks etwas Tolles, denn wenn eine andere Seite auf eine Ihrer Seiten verweist, ist das für Suchmaschinen ein Signal, dass Ihre Seite wertvoll sein muss. Das wiederum wirkt sich positiv auf das Ranking aus. Allerdings gibt es auch Backlinks die von Linkfarmen oder Schmuddelseiten stammen. Solche Backlinks sind schlecht für Ihr Website-Ranking.

Bei der Backlink-Analyse sortieren Sie die schlechten Links heraus. Unterstützung bieten SEO-Tools, die Ihnen alle Backlinks auflisten. Diese gehen Sie der Reihe nach durch und legen im Tool für die einzelnen Seiten oder ganze Domains fest, ob Sie diese positiv bewerten und die Backlinks behalten möchten oder ob Sie die Links für ungültig erklären und auf die “Disavow”-Liste setzen. Diese Liste geben Sie an Google weiter, damit die Suchmaschine weiß, dass diese Links nicht mit in die Beurteilung Ihrer Website einfließen sollen. Das wird sich positiv auf das Ranking auswirken.

Noch besser ist es, wenn schlechte Backlinks ganz verschwinden. Sie haben immer die Möglichkeit, die entsprechenden Websitebetreiber darum zu bitten, die Links auf Ihre Seite zu entfernen.

Website für Suchmaschinen-Crawler konfigurieren

Webcrawler durchsuchen das Internet nach Webseiten, nalysieren und bewerten diese. Die Zeit (Crawling-Budget), die dem Crawler für die Bewertung bleibt, ist begrenzt. Daher sollte Ihre Website optimal darauf vorbereitet sein. Zu einem guten Setup gehört auf jeden Fall eine vollständige robots.txt und eine strukturierte Sitemap.

robots.txt

In der robots.txt legen Sie fest, welche Webseiten Ihrer Website gecrawlt werden sollen und welche nicht. So nutzt der Crawler seine wertvolle Zeit für Ihre relevanten Seiten. Die robots.txt erstellen Sie in einem Texteditor (kein Textverarbeitungsprogramm!) und legen diese im Stammverzeichnis Ihrer Domain ab – also in http://beispiel.de/robots.txt

Sitemap

Die Sitemap zeigt der Suchmaschine die Struktur Ihrer Website auf. So findet sich der Crawler dort besser zurecht. Sitemaps lassen sich mithilfe von kostenfreien Web-Tools automatisch generieren. Die entstandene “standardmäßige” XML-Datei optimieren Sie für die Suchmaschine (Fokus auf relevante Seiten) und legen sie ebenfalls im Stammverzeichnis Ihrer Domain ab.

Fazit

Jetzt liegt es an Ihnen – fangen Sie an! Alle vorgestellten Maßnahmen lassen sich im Homeoffice via Internet durchführen und zeigen bereits nach kurzer Zeit Wirkung. Das Praxis-Beispiel eines Kunden zeigt, wie wir mit diesen Quick-Wins in nur wenigen Monaten die Sichtbarkeit der Website verzehnfacht haben. Noch heute profitiert die Sichtbarkeit der Website davon und steigt weiter an. Los geht’s: Nehmen Sie die Online-Sichtbarkeit Ihrer Website in die Hand. Besser heute als morgen!

Beispiel Sichtbarkeitsindex

Grafik: Entwicklung Sichtbarkeitsindex, Quelle: SISTRIX bearbeitet durch induux.

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Lesetipp + Seminartipp

• Blog-Beitrag “SEO Audit – Die Basis für B2B-Online-Reichweite” (Autor: Veikko Wünsche)

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