5 SEO-Tipps mit denen Sie Ihren Content pushen
Wenn es um Suchmaschinen-Optimierung (SEO) geht, stehen oft inhaltliche Maßnahmen wie z.B. der Einsatz der richtigen Keywords im Fokus. Doch um die Platzierung in den Suchmaschinen deutlich zu verbessern und den gewünschten Traffic auf Ihrer Website zu erzielen, sollten auch technische Aspekte nicht unbeachtet bleiben. Viele Maßnahmen lassen sich dabei problemlos selbst umsetzen, indem man sie bei der Content-Erstellung stets beachtet und strikt umsetzt. Optimieren Sie also mit diesen SEO-Tipps möglichst viele SEO-Aspekte Ihrer Website, um Suchmaschinen-Crawlern die Möglichkeit zu geben, alle Seiten zu finden, Inhalte zu erfassen und zu bewerten, um Ihre Website nach oben zu pushen.
Claudia Schaich, PLUSPOL interactive
Marketing Managerin
Nach ihrem Studium der Sprachwissenschaften an der Universität Heidelberg arbeitete Claudia Schaich in verschiedenen Positionen in den Bereichen Corporate- und Brand-Communications bei Bosch Power Tools sowie als Beraterin bei der Hamburger PR-Agentur Ziegfeld Enterprise. Seit 2018 verantwortet sie das Marketing der Leipziger Digitalagentur PLUSPOL interactive.
Sie finden Claudia Schaich auch bei LinkedIn und Xing.
Bildquelle: PLUSPOL interactive
Inhaltsverzeichnis
Vermeiden Sie Elemente, die die Website-Geschwindigkeit verlangsamen (Page-Speed-Optimierung)
Lange Ladezeiten Ihrer Website lassen Nutzer schnell abspringen und verschlechtern das Ranking. Prüfen Sie die Ladezeit Ihrer Website z.B. mit dem Tool Page Speed Insights. Dieses zeigt Ihnen an, welche Elemente eine negativen Einfluss auf Ihre Ladezeiten haben. Die Geschwindigkeit der Website kann z.B. durch die Optimierung Ihrer Bild- und Videoelemente verbessert werden. Da ein Content-Management-System stets dynamisch durch immer neue Inhalte wächst, ist es wichtig, nur passendes Bildmaterial in den richtigen Größen zu verwenden. Diese können Sie in den gängigen Bildbearbeitungsprogrammen verkleinern oder ganz unkompliziert ein Bildoptimierungstool benutzen (z.B. tinypng), das Ihre Bilder nach verschiedenen Aspekten komprimiert. Gleiches gilt auch für Videos – hier lieber auf große Uploads verzichten und Filme über Ihren YouTube Account einbinden. Mit dem Einsatz von “Lazy Loading” laden Informationen auf der Website erst, wenn sie in den Sichtbarkeitsbereich rücken.
Spätestens die Einführung der Core Web Vitals, die wichtige KPIs für das Google-Ranking aus den Faktoren Ladezeit, Interaktion und Stabilität einer Website ziehen, setzt das Thema Page Experience ganz oben auf die Agenda. Umso besser diese drei Werte zusammen mit weiteren Faktoren ein stabiles und sicheres Nutzererlebnis bilden, umso höher sind die Chancen auf ein erfolgreiches Google-Ranking.
Verfassen Sie passende Meta-Texte für alle Seiten
Sobald Ihre Website in den Suchmaschinen gefunden und aufgelistet wurde, sollte der Beschreibungstext (“Meta-Text”) für Ihre Zielgruppe so attraktiv sein, dass diese auf Ihre Seite klickt. Da jeder Ihrer Landingpages einen anderen Inhalt hat, sollte auch für jede Seite ein anderer, passender Text erstellt werden. Wichtige Meta-Beschreibungen sind z.B. die Seitentags (Title-Tags), die im Header der Seite und in der Überschrift des Suchergebnisses angezeigt werden, Meta-Description-Tags, die den Inhalt der Seite im Suchergebnis kurz beschreiben, sowie Bildbeschreibungen (Alt-Texte und Title-Texte).
Meta-Texte sind nicht nur für die Suchmaschinen relevant, sondern werden auch in den sozialen Medien beim Teilen eines Links als Vorschau mit angezeigt. Hier spielt zudem das mit ausgespielte Vorschaubild (Stichwort “Open Graph Tags”) eine wesentliche Rolle bei der Klick-Entscheidung.
Verweisen Sie mit internen und externen Backlinks
Interne Verknüpfungen auf Ihrer Website beeinflussen Ihr Suchmaschinenranking positiv. Je besser die Seiten Ihrer Website durch Verweise miteinander verknüpft sind, umso besser können sich Ihre Besucher bewegen und erhöhen somit die Verweildauer auf Ihrer Website.
Wertvolle Backlinks auf anderen Webseiten zahlen wiederum auf den Rankingfaktor Vertrauen ein (Stichwort “SEO-Rankingfaktor E-A-T” – Expertise, Authority und Trustworthy) und zeigen, dass sich auch auf anderen Seiten relevanter Content passend zum Thema befindet. Dies betrifft sowohl Verlinkungen von der eigenen Seite zu anderen Websites als auch Links zu Ihrer Website. Backlinks können auch selbständig in den Inhalten anderer Webseiten platziert werden, beispielsweise in Blogartikeln, Foren, Kommentaren sowie als Posts in den sozialen Medien. Achten Sie auch unbedingt darauf, dass Ihr Unternehmen in den einschlägigen lokalen Branchenregistern und unter “Google My Business” verzeichnet ist.
Nutzen Sie verständliche Seiten-URLs
Keywords in Ihren URLs gelten als wichtiger Ranking-Faktor und erhöhen die Auffindbarkeit Ihrer Seite. Genauso wie Ihre Nutzer Ihre URLs verstehen sollten, müssen auch Suchmaschinen Ihre URL-Beschreibungen verstehen. Daher ist es von erheblichem Vorteil, wenn Sie z.B. für Blogartikel sprechende URLs verwenden, die das Thema in kurzen Keywords knapp umreißen (z.B. blog/5-technische-seo-tipps) und auf Zahlen- und Buchstaben-Kombinationen verzichten (z.B. blog/article-58392).
Schauen Sie regelmäßig auf Ihre Tracking-Zahlen
Treffen Sie Marketing-Entscheidungen aus einem Bauchgefühl heraus oder sind Ihre Entscheidungen datengestützt? Indem Sie regelmäßig mit Hilfe Ihrer Tracking-Tools Reportings anhand Ihrer Content-Marketing Ziele erstellen, erkennen Sie, welche Inhalte und Kanäle gut funktionieren und welche nicht. Erfolgreiche Beiträge und Themen können weiter ausgebaut werden, ältere Beiträge erneut gespielt oder zu einer Artikel- und Inhaltsserie erweitert werden. Themen, die von ihrer Zielgruppe nicht angenommen werden, sowie erfolglose Kanäle sollten ggf. nicht weiter bespielt werden, um Ihren Fokus auf die wesentlichen Inhalte und Kanäle zu lenken.
Geduldig sein und am Ball bleiben
Bei allen SEO-Maßnahmen, technisch wie auch inhaltlich, sollten Sie eines immer bedenken: Suchmaschinen-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess und benötigt Zeit. Es sollte sowohl ausreichend Zeit in die Vorbereitung (Analyse, Recherche und Planung) gesteckt werden, als auch in die Umsetzung. Erste erfolgreiche Ergebnisse sind erst nach ein paar Monaten sichtbar. Umso länger Sie aber am Ball bleiben, immer wieder hinterfragen, analysieren und iterieren, umso höher sind die Chancen auf eine dauerhafte Top-Platzierung in den Google-Rankings.
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